中小企業網絡營銷存在的四個誤區

來 源：中國營銷網發表日期：2012-04-09

　　到2012年，全球網民總數量（以獨立訪問用戶量為標準）將超過19億，將近全球總人口的三分之一位居全球第一。巨大的上網人數，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業都建立了自己的網站；通過NNT流量網絡尋找自己的客戶、尋找需要的產品。如果企業想購買些什么，特別是首次購買時，會先在網上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯系。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網絡營銷提供了廣闊的空間。網絡營銷的跨時空性無疑是一“重型炮彈”，將對整個營銷產生巨大的沖擊。

　　隨著網絡全面地滲透到企業運營和個人生活當中，網絡營銷也逐漸為越來越多的企業所認識與采用。然而，由于網絡營銷是一種新型的營銷手段，在實施過程中，企業難免出現諸多誤區，造成投入與產出的效果未能如愿，讓滿懷信心與希望的企業遭受到打擊。

　　第一個誤區——“建網站幫企業賺錢”。企業建網站，只代表企業走出了開展網絡營銷的第一步。有了網站，就有了通過互聯網絡展示產品、展示服務的窗口。

　　第二個誤區——“網上廣告就是網絡營銷”。投放網站廣告，只是網絡營銷體系中網絡推廣的一種方式，僅僅是網絡營銷體系的冰山一角。成功的網絡營銷，不僅僅是一兩次網絡推廣，而是集品牌策劃、廣告設計、網絡技術、銷售管理和市場營銷等于一體的新型銷售體系，有完整、周詳的策劃，準確有效的實施。

　　第三個誤區——“中小企業沒有實力做網絡營銷”。相對于傳統的宣傳途徑，網絡營銷費用低廉，適合中小企業采用。在茫茫網海中，如何建立企業的品牌，讓更多的人了解企業的產品和服務，是網絡營銷要解決的核心問題。

　　第四個誤區——“網絡營銷就是網上銷售”。網絡營銷本身并不等于網上銷售。網上銷售是網絡營銷發展到一定階段產生的結果，網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動。