諾基亞重返智能手機市場
作 者：紀佳鵬 來 源：21世紀經濟報道發表日期：2015-07-16
對于近期“重返手機市場”的傳聞，諾基亞于7月14日在官方網站上發表聲明進行了回應。諾基亞公司發言人Robert Morlino指出，“情況很復雜”，但是確認會再次進入智能手機領域，請大家耐心等待。
據了解，在出售手機業務之后，諾基亞專注于網絡通訊領域，具體從事移動網絡基礎設施、位置與地圖服務，以及技術研發與授權。這種情況下，移動通信業務占據了諾基亞營收的大頭，甚至能夠達到總營收的9成。并且，在蠶食了美國SAC無線和阿爾卡特朗訊之后，諾基亞某種程度上在移動通信設備市場已具備與華為、愛立信匹敵的實力。
Robert Morlino表示，除了網絡通訊等領域，諾基亞也打算繼續將其標志性的設計能力和技術創新帶到移動領域，具體表現為“人們有朝一日能夠握在手中的令人驚嘆的產品”。
“然而，我們將會以一種完全不同于以往的方式去做。” Robert Morlino在聲明中提及。
這種“完全不同于以往的方式”，指的是品牌授權模式。此前，諾基亞嘗試過這種模式。“如果我們找到能夠勝任那些任務的世界級合作伙伴，我們會與之緊密合作，指導他們在設計和技術上進行差異化，就像我們之前對Nokia N1 Android平板電腦所做的那樣。” Robert Morlino說。據了解，這款諾基亞安卓平板的外觀設計由富士康操刀，諾基亞提供了Z launcher桌面，但從市場表現看，這款平板電腦并沒有突出的表現。
IT行業資深分析人士孫永杰表示，在功能機時代，諾基亞是手機行業的巨擘，主要是因為其在制造、設計和供應鏈的把控能力上非常強。“而在出售給了微軟之后，諾基亞也隨即失去了在這個領域的能力，剩下的只有品牌。”孫永杰對21世紀經濟報道記者說。
的確，在2014年4月，諾基亞便將所有的設備與服務業務賣給了微軟，這其中包括一切從事手機生產和銷售所需的要素，如龐大的制造、營銷和渠道分銷資產。
據了解，在手機業務轉讓給微軟之后，原本諾基亞的設計人員和技術人員基本上都成了微軟員工。而諾基亞的前高層則紛紛獨立創業，比如前亞太區CEO托馬斯·茲里奧庫斯創建的生產Android手機的Newkia公司;原MeeGo主要成員創建的Jolla公司等。而在設計方面，諾基亞已經與之前的能力相差甚遠。
孫永杰對記者說，諾基亞通過品牌授權回歸市場，成功與否還需要市場檢驗。“智能手機領域，諾基亞的產品已經跟不上市場的發展，對于OEM廠商和用戶來說，品牌價值已經縮水。”孫永杰表示，在收購諾基亞手機業務后，微軟也進一步“去諾基亞化”：一方面，微軟不能為諾基亞做廣告，另一方面，諾基亞在智能手機領域的品牌價值并不大。
而近期，微軟對手機業務進行重組，宣布裁員7800人。孫永杰評論稱，許多收購并非金錢所能衡量。“微軟前任CEO鮑爾默收購諾基亞的手機業務或許有戰略目的，彼時如果沒有這筆收購，諾基亞轉向安卓陣營，就沒有Windows Phone今天的存在了。”他對記者說。
就在外界擔憂諾基亞是否將因微軟重組而徹底退出歷史舞臺之際，諾基亞的這份聲明似乎在表示它正試圖“王者歸來”。目前看來，一旦與微軟的禁業協議在2016年到期，諾基亞品牌或許將重返市場。不過諾基亞此番回歸手機市場，成功與否猶未可知。
本文關鍵字：諾基亞
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