大數(shù)據(jù)時代的報業(yè)轉型

作 者：尹明華 來 源：人民日報發(fā)表日期：2013-02-07

    新媒體究竟是什么？是一種形態(tài)，還是一種形式？我認為，傳統(tǒng)媒體不能只做形式不做內(nèi)容，也不能只借形態(tài)不講效果。從本質(zhì)上來看，新媒體就是數(shù)據(jù)處理

　　我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代。在過去，數(shù)據(jù)是沒有或者很少的稀缺資源，現(xiàn)在則成為豐富的“礦藏”。如果把傳統(tǒng)媒體的轉型置于這樣一種變化之下來觀察，就會發(fā)現(xiàn)我們所希望的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，必須先認識新媒體的本質(zhì)，必須要重視和數(shù)據(jù)分析打交道。

　　新媒體究竟是什么？是一種形態(tài)，還是一種形式？我認為，傳統(tǒng)媒體不能只做形式不做內(nèi)容，也不能只借形態(tài)不講效果。從本質(zhì)上來看，新媒體就是數(shù)據(jù)處理。

　　數(shù)據(jù)化、對數(shù)據(jù)的處理和重視，為人們提供了一種新的看待世界的方式，這將推動社會運行方式的巨大變革。

　　發(fā)展和利用好數(shù)據(jù)資源來改進傳統(tǒng)媒體對讀者的服務，至關重要。事實上，報紙的軟肋從產(chǎn)生起就開始存在。讀者是誰，在哪里，有何需求，是否變化，怎樣變化，變化的過程、趨勢等此類問題，基本上憑借一種定性式的估計。在紙質(zhì)媒體的競爭時代這樣還行。但現(xiàn)在，人類社會已從信息時代進入數(shù)字時代，并向智能化時代邁進，對以往的思路和方式提出了新的挑戰(zhàn)。

　　黨報如何影響讀者，服務讀者，絕不能僅僅憑借自己的地位和名聲。這種服務如何，不應該依靠粗放型的評價體系來判斷，而應該是個性化、專業(yè)化的。一篇稿子好不好，不能光憑主觀判斷，而是要有數(shù)據(jù)分析。這些數(shù)據(jù)可能有一部分來自內(nèi)部專業(yè)人士，更多的則來自社會。大數(shù)據(jù)時代有一個鮮明的特征，就是在海量的、浩瀚的、無窮的數(shù)據(jù)當中，數(shù)據(jù)之間的相互關系很難看到。如果發(fā)現(xiàn)不了數(shù)據(jù)之間的關系，就無法進行分析，數(shù)據(jù)就沒有價值。例如，報紙的讀者可以按照年齡劃分，也可以按照收入劃分。要在這些數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)有市場價值的東西不是一件容易的事情。對海量數(shù)據(jù)的分析能力，是媒體人面臨的一個大課題，也是迫切需要加以重視解決的課題。

　　美國稽核部門在7年前已經(jīng)承認紙質(zhì)發(fā)行量和電子閱讀量具有同等價值。正是在這樣的產(chǎn)業(yè)政策支持下，《紐約時報》等報刊大力發(fā)展電子閱讀從而降低了成本。而在中國，到現(xiàn)在為止報紙的電子閱讀量依然幾乎不被承認，傳統(tǒng)媒體還只能把自己緊緊地綁在紙質(zhì)發(fā)行量上，結果在收入下跌的形勢下，成本依然居高不下。事實上，現(xiàn)在的青少年有多少人是通過紙質(zhì)媒體獲取信息？為什么不應該認真探討下一代的閱讀方式和接受信息的方式？

　　雖然這些數(shù)字化媒體不以紙質(zhì)方式出現(xiàn)，但反映的是報紙的內(nèi)容，同樣代表了傳統(tǒng)媒體的影響力，是傳播能力的一部分，完全可以借助新的傳播形態(tài)來擴展影響。

　　智能化時代的特點是信息、決策等以數(shù)字為載體存在。用好大數(shù)據(jù)帶來的“歷史性機遇”，在一個更為寬廣的背景下考慮轉型與融合，值得傳統(tǒng)媒體深深思。

　　（尹明華 作者為上海解放日報報業(yè)集團社長）