中國網民付費意愿增強 內容為王時代版權保護更顯重要
作 者：張維 來 源：法制晚報發表日期：2019-01-10
曾經習慣于享用免費網絡資源的中國網民,越來越多地轉向愿意付費。
《法制日報》記者從近日在廣東省深圳市舉行的粵港澳大灣區版權產業高峰論壇上獲悉,多個互聯網產業的版權付費都在顯著增加。據網絡版權產業研究基地秘書長張欽坤介紹,中國網絡視頻用戶付費市場規模較去年同比增長迅猛,一些視頻網站的版權付費收入已然超過廣告收入,例如,騰訊視頻付費會員數已達8200萬,同比增長79%；愛奇藝付費會員數量達8070萬,同比增長89%；網絡音樂付費用戶增長近50%,付費率約4%；網絡文學付費率約5%,人均月付費約30元。
本屆粵港澳大灣區版權產業高峰論壇由國家版權局網絡版權產業研究基地主辦,騰訊研究院、深圳市版權協會和深圳市國新南方知識產權研究院承辦。
音樂版權網絡銷售額遠超實體
版權產業之于中國經濟發展的重要意義日益凸顯。
中國新聞出版研究院于2018年12月25日發布“2017年中國版權產業的經濟貢獻”調研結果。數據顯示,2017年中國版權產業的行業增加值已達60810.92億元,占全國GDP比重為7.35%；其中,核心版權產業行業增加值為38155.90億元,占全國GDP比重為4.61%,比上年提高0.03個百分點。
據統計,2013年至2017年,我國版權產業的行業增加值已從42725.93億元增長至60810.92億元人民幣,五年間產業規模增長了42%,在國民經濟中的比重從7.27%提至7.35%；尤其是以數字信息技術、移動游戲、網絡視聽等為代表的核心版權產業增長迅速,對推動我國經濟高質量發展作出積極貢獻。
顯然,網絡版權產業的快速發展最為引人矚目。國家版權局網絡版權產業研究基地發布的《中國網絡版權產業發展報告(2018)》顯示,2017年中國網絡版權產業的市場規模為6365億元,較2016年增長27.2%。其中,中國網絡版權產業用戶付費規模為3184億元,占比規模突破50%。
“音樂、游戲等各個細分領域的版權銷售額已經遠遠超過實體版權部分。”騰訊研究院院長司曉說。這表明我們的內容產業正在由線下模式轉變為線上模式的趨勢越來越明顯,在大數據、人工智能、虛擬和增強現實新的技術方式驅動下,“我們的版權產業有著越來越多的新空間”。
這些新空間包括:業界在用大數據的分析技術,使內容生產者可以對用戶的口味和偏好有了更加精準的了解,做出用戶更加喜歡的內容。很多作者進行創作的時候,也是每天每個章節地更新,和用戶發生了大量的互動,已經變成和數字內容消費者一起在進行創作的形態。
而人工智能的技術應用,也讓人們看到從內容的生產到營銷、消費各個環節,都有可能創造新的業態。比如,機器人可以寫稿子,尤其在涉及到財經類、財報類的分析報告時,寫稿機器人首先在速度上遠遠超過人類作者。
“未來科技和文化還將進一步深度融合,版權產業面臨著一個前所未有的機遇期。”司曉說。
直播收入或由打賞轉向版權
就連曾經主要依靠打賞的網絡直播,都有了收入轉向版權的趨勢。
歡聚時代副總裁齊守明說,2016年被稱之為直播的元年,資本大量涌入,包括BAT也進場,但僅僅用了兩年的時間,這一盛況就不復存在,現在存活下來的直播平臺可能已經不超過100家。
在他看來,能夠存活下來的企業有三個能力:一是優質內容的制作和傳播能力；二是出海能力；三是生態鏈的協同能力。“之前講流量為王,是指我們在人口紅利的階段,但是這個時代已經過去了。”齊守明說,如今是內容為王,即要打造優質的內容,吸引用戶不離開我們的平臺,優質內容已成為直播行業的核心競爭力。
對于內容的重視,意味著版權保護也將成為直播行業未來的主題之一。音樂行業則更是如此。版權之于數字音樂的重要性早在多年前就已引起社會廣泛關注。
騰訊音樂集團版權法務總監黃潔說:“5年前或者說更早時候,說到音樂產業,最大的話題就是中國到處都是盜版,2008年有報告說中國的數字音樂99%以上都是盜版,2018年則有報告說中國的數字音樂已經達到96%以上的正版率。這得益于國家版權局非常大力度的政策支持以及行業的共同努力,達到今天這樣很良好的版權使用秩序。”
版權保護的良好效果,給音樂行業產值帶來了重大利好。相關統計顯示,音樂行業產值自1999年達至巔峰后開始一直下降,到2015年后又開始持續上漲。嗅覺最為靈敏的資本市場也迅速跟進,就在剛剛過去的2018年最后兩個月,網易云于11月獲得7億元的融資,騰訊音樂則在12月12日在紐交所上市。
最怕最擔心的是盜版卷土重來
黃潔說,最怕最擔心的是盜版卷土重來,盜版的環境是不公平的競爭環境,不管是商業模式還是產品創新,都沒有辦法在盜版環境中開展。據介紹,他們自制推出的某專輯,一周之內達到150萬的銷量,銷售額是1500萬元,“如果有盜版的話,這個銷量是賣不出去的,甚至有可能一張都賣不出去,但是如果我們起訴盜版者,可能一首歌也就只能獲賠3000元,由此獲得的賠償和受到的傷害是不對等的”。
黃潔認為,需要一個完善的著作權集體管理組織,尤其要加強權利人和使用者的參與,“國外的集體管理組織都是有權利人和使用者參與,有公平公開的監督管理體制”。
除了繼續做好版權保護工作之外,還需加強合作。就粵港澳大灣區版權產業發展而言,與會專家一致認為,粵港澳三地積極合作是必由之路。
廣東省版權局版權管理處處長袁新迪介紹了政府在版權產業發展的規劃布局中考慮粵港澳大灣區的特殊性和制定配套政策的思路。香港貿易發展局深圳代表曾沂靖認為科技的進步需要文化的支撐,大灣區版權產業的發展要能耐住寂寞,不急功近利。另外,文創的核心在于人才,香港應發揮其影視、娛樂等方面的人才優勢。深圳可發揮其集聚世界版權產業人才的優勢,融入地區特色,制定更包容的產業政策。
澳門青年音樂推廣協會創會會長、澳門文化創意產業協會理事會主席鄧樹雄希望在大灣區版權產業的建設中,結合澳門經驗和內地經驗,在協作中共同進步。
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