隨著互聯網的高度普及和移動互聯網的發展——新媒體轉型以何制勝？
作 者：安 之 來 源：經濟日報發表日期：2012-12-10
根據中國互聯網絡信息中心的最新統計報告顯示，截至今年6月底，我國網民總數已達5.38億，移動互聯網網民3.88億，首次超過傳統互聯網用戶。隨著互聯網的高度普及和移動互聯網的發展，轉型中的傳統媒體和新媒體該如何應對？國外媒體又有哪些經驗？在日前召開的2012騰訊網媒體高峰論壇上，從業人員和研究者的觀點成為回答這些問題的重要參考。
一方面，依靠常年積攢的權威性，傳統媒體依然可以依靠互聯網售賣自己的獨家內容。中山大學傳播與設計學院副院長張志安介紹說，在今年第二季度，《紐約時報》網絡版收費第一次超過了紙質版，第三季度，英國《金融時報》網絡版收費超過紙質版。“有價值的內容始終有自己的市場空間，但互聯網愿意付費的內容十分有限，要么是能給用戶創造價值的財經資訊，要么是極少數具有真正公信力、能提供深度報道的媒體，要么是像時尚雜志或者《國家地理》這樣能提供視覺體驗的媒體。”
《金融時報》中文網總編輯張力奮對此介紹說：“《金融時報》的收費用戶基本集中在美國和歐洲市場，網絡付費版每份定價在一美元左右，從營收來看，目前整個報業集團有三分之一的收入來自數字內容。”
另一個應對之道是將自己的內容以更多渠道投向讀者，實現“多次傳播”。在今年夏天倫敦奧運會舉行期間，老牌媒體BBC向電視、傳統互聯網、手機和平板電腦提供了針對不同終端優化的共計24個頻道的視頻直播節目。BBC中文網總編輯李文表示：“我們希望將不同渠道的新媒體元素都加入進來，以擴大內容的傳播范圍。”為此，BBC還與產業鏈上下游積極展開合作，其中包括和視頻網站YouTube合作，開辟BBC視頻內容專區；并與蘋果合作，成為iPad預裝新聞應用軟件的內容商。“目前我們也在與各大電視機制造商合作，共同開發互聯網電視。”李文說。
國內媒體也在此方面進行了嘗試。《南方都市報》視覺總監王景春介紹說，將自己的優質新聞音視頻化，成為《南方都市報》向全媒體轉型的重要內容，結合視頻節目的特點，對每周新聞進行梳理，發表觀點。“現在視頻頻道常設的欄目包括由評論部副主任出鏡的南都視頻會、一周關鍵詞和一周人物志等等。”
在應對移動互聯網高速發展和互聯網應用社交化方面，本身就是新媒體屬性的互聯網媒體則想得更遠。騰訊集團高級執行副總裁、網絡媒體事業群總裁劉勝義表示，在線媒體在未來需要利用大數據技術，圍繞用戶的個性化需求，打造全新的復合型媒體的平臺。“不僅能夠讀懂用戶的需求，還要發掘他們的潛在需求，并與社交網絡和移動互聯網相結合，主動向他們推送，這是在線媒體最重要的應用能力。”
據介紹，截至12月1日，騰訊網在成立9周年之際，完成了對新聞、娛樂、體育、財經、數碼5個頻道的改版。通過對門戶、微博、視頻、空間、無線等多平臺深度整合打通，用戶可以迅速找到適合自己的內容，并通過社交網絡分享。交互式熱點、大家愛看等一些新功能正讓在線媒體變得耳目一新。“全站點擊效率整體提升44%，80%以上的社交用戶對改版給出積極反饋和好評。”騰訊網總編輯陳菊紅表示。
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