傳統媒體+V改變了什么？
來 源：新華網發表日期：2011-11-10
傳統媒體在微博上加V后，便相當于在網絡的虛擬世界里認證了自己的真實身份，在微博上說的話將代表自家媒體的立場和態度。對傳統媒體人來說，微博改變了傳統新聞信息的采集、發布流程，拓寬了信息來源渠道；對社會公眾來說，微博營造了一個充滿信心的輿論世界、讓社會更加透明；對諸多廣告主來說，微博將開啟全新廣告投放模式、意味著一種新的商機；而對全社會來說，微博將成為改變時代的助推器！
入駐微博 打破傳統周期限制
據新浪微博廣場提供的數據顯示，目前經新浪微博認證的傳統媒體機構為4708家，傳統媒體從業者為12643人。騰訊微博平臺運營的負責人告訴《中國新聞出版報》記者，在騰訊微博獲得認證的媒體從業者為9047人，媒體機構有2920家，其中網絡媒體1187家，廣播、電視、雜志、報紙等傳統媒體官方微博的數量為1733家。此外，在人民網的《人民微博》頻道以及其他微博平臺上也活躍著大量傳統媒體機構以及媒體人。可以說，傳統媒體的官方微博以及媒體人經認證后的微博數量在整個微博用戶群中已經具有相當的規模。
《新周刊》于2009年10月入駐新浪微博，其官方微博目前已經擁有280多萬“粉絲”，在傳統媒體的官方微博中遙遙領先。《新周刊》總編輯封新城認為，媒體微博是紙質媒體的一種延伸，不但快速、及時，而且打破了紙媒的周期限制。“‘@新周刊’是以《新周刊》的名義在網絡形態當中的一種無聲音的存在，是紙質《新周刊》的一個補充，同時又延伸出很多紙質所不具有的特性，是對整個《新周刊》品牌的一個放大和網絡化的存在。”封新城說道。
微博提供的大平臺，同樣也是傳統媒體一較高下的“比武場”。無論是官方微博的內容定位還是具體運作，都成為各家媒體官方微博擁有影響力有明顯差別的原因所在。但從目前的情況來看，很多傳統媒體并沒有深刻地意識到這一點。對此，文匯新民聯合報業集團新聞研究所所長、《新聞記者》雜志主編劉鵬就指出，目前大部分媒體微博還是作為傳統媒體的網絡延伸。最主要的是通過提要和鏈接，推薦本媒體的報道。
那么，傳統媒體的官方微博在其媒體布局中究竟應該扮演什么樣的角色？互聯網專家劉興亮表示，微博強調的是個體，是一個個活生生的“人”，即使是官方賬號，也總被用戶有意無意地當作“人”來看待，而不再是一個冷冰冰的企業符號。如果僅僅是把官方微博當作一項工作的話，就有可能把不出錯作為出發點，容易導致四平八穩的結果，這根本不會受到用戶的歡迎。
助力記者 豐富新聞制作過程
“媒體同學，請速去！”8月14日下午，一條關于陸良和平化工廠轉移堆放在南盤江邊的巨型鉻渣山的消息被博友發表在微博上，《鳳凰周刊》記者部主任鄧飛得知消息后立即轉發，請各路媒體記者速去調查。在短時間內，微博引起了1374次轉發，評論293條。這種現象已經成為傳統媒體記者在微博平臺上傳播信息的常態。
傳統媒體記者入駐微博，在微博上快速獲取來自四面八方的信息，經過篩選后對有價值的消息進行跟蹤報道，一方面豐富了傳統媒體的新聞信息內容，同時也可以及時地將所得到的消息傳播出去，與他人實現共享與互動。這種新聞形成過程與傳播速度是前所未有的，也恰恰正是“微”革命給傳統媒體帶來的禮物。
《揚子晚報》在新浪的官方微博開通近兩年，目前已擁有77萬“粉絲”。《揚子晚報》總編輯劉守華認為，對傳統媒體來說，微博是很不錯的新聞素材來源。他說：“通過我們的官方微博，越來越多的揚子記者清晰認識到微博是個新聞‘富礦’。從去年到今年，《揚子晚報》的許多重點報道，往往都是通過監控微博熱點并及時落地采訪而成。可以說，有了微博這個信息大平臺后，報道范圍更廣泛了，話題更靈動了。”
采訪中，媒體觀察者薛陳子同樣提到在“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中微博的出眾表現，并引用新浪數據予以證明：“截至7月28日，共有7821999條微博文字關注此次動車事故。”他認為，微博已成為傳統媒體攫取新聞線索的一個重要地點。對此，鄧飛深有感觸：“全國很多記者都有微博，相互能夠通過微博聯系，微博會讓我更多地變成一個社會工作者，媒體的力量在微博里占的比重會越來越大。”
另外，微調查如今也成為很多記者在新聞采訪寫作中的一個重要環節。鄧飛表示，微博上有很多有效的信息，快捷、迅速的發布使很多人成為新聞當事人，所有人都能為你提供幫助。對《揚子晚報》的記者來說，微博已成為他們征集民意的快捷途徑。劉守華介紹說，現在《揚子晚報》的記者在寫稿前，總會習慣性地到微博上問上一句。借力“粉絲”數量龐大的《揚子晚報》官方微博，記者的筆下多了民聲、民意，輿論觀點更貼近民心。“大家如何看”不知不覺就成了新聞內容中不可或缺的一部分。
完美變革 顛覆傳統刻板印象
迅速收集各方情況、及時發布最新消息、隨時隨地與受眾實現互動……傳統媒體的官方微博改變的不僅僅是媒體的傳播形態，而且為傳統媒體帶來了內容與形象上的大變革。
談到開設官方微博的感受，劉守華表示，面向“粉絲”的“@揚子晚報”一方面顛覆了報紙“白紙黑字”、“難以親近”的刻板印象，使報紙有了溫度，呈現出面對面、人性化的特點；另一方面，也使傳統媒體改變了原有的新聞理念，對時效性的追求退居二線。“現代技術正推動著信息傳播逼近即時傳播的極限——互聯網的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者甚至道聽途說者，都可能第一時間將新聞事實發布出去。有微博之后，即時傳播更加變得‘唾手可得’：報紙開微博，正是順應了這一變化。官方微博使‘粉絲’對新聞的關注實現前移，而傳統媒體則成為詳細報道的基地，基于微博之上的新聞生產傳播流程正在被重塑。”
目前擔任嘉興日報報業集團品牌總監的王志勇以“傳媒老王”這一網名，在微博上每天關注國內報業。談到報紙觸“微”這一話題，王志勇舉例，“@廣州日報”的“邀您‘微博點題’”，在微博上征集大家最關注的話題以及生活中的新發現等，然后挑選有價值的信息派記者跟蹤采訪報道，實現了與受眾的良好互動。
提到傳統媒體官方微博的繁榮對傳統媒體本身的影響，封新城坦言，“85后”對這本擁有15年歷史的雜志或許沒有太深印象，但他們中的很多人通過“@新周刊”了解并開始閱讀這本雜志。從這個意義上說，官方微博擴大了傳統紙媒的讀者群。此外，“@新周刊”的活躍也使一些已經不讀紙媒的老讀者重新捧起這本雜志，使雜志的讀者結構得到重新發展和優化。隨之而來的，還有諸多廣告商對雜志的青睞，以及更多尋求合作的機會。劉興亮同樣認為，傳統媒體官方微博的發展會有利于傳統媒體本身品牌的塑造，有利于傳播以及加深與讀者的互動等。
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