中央氣象臺官方微博：政務微博也能萌化你心
作 者：郝天韻 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2017-08-23
根據人民日報社發布的“2017年上半年政務微博影響力排行榜”中的數據顯示，中央氣象臺官方微博在“全國二十大中央機構微博”中排名前十，在“全國二十大氣象系統微博”中位列第二。中央氣象臺的官方微博有哪些特別的氣質吸引著網友關注與評論？對于嚴肅的話題，政務微博如何運營才能更吸引受眾？對于這些問題，“萌臺”中央氣象臺的官方微博為《中國新聞出版廣電報》記者給出了答案。
今年2月，入冬以來最大規模、覆蓋我國眾多省份的雨雪天氣備受人們關注，在這次暴雪預報中，中央氣象臺官方微博以“新疆下，新疆下，新疆下完，陜西下。陜西下，陜西下，陜西下完，山西下……”這種游戲式的“蘿卜蹲”預報而走紅，被網友們親切地稱為“萌臺”。大約從那時起，中央氣象臺便開啟了“圈粉”模式，“蘿卜蹲”預報發布當天，粉絲量一躍沖破50萬，到目前為止，已逾72萬。有粉絲直呼：“跟著萌臺的節奏，一起來！”
其實，對于創造了這樣一條熱點話題的政務微博而言，“萌臺”官方微博背后的編輯團隊其實是費盡心思去揣摩粉絲心理、探索表達方式。“對于玩兒微博的人來講，上微博主要有兩個目的，一是獲取信息，二是休閑娛樂、消磨時光，以及和朋友互動，這兩種目的導致他們并不會把微博當作一個很嚴肅的平臺。”中央氣象臺官方微博負責人劉芯竹在接受記者采訪時說，“作為政務微博，我們要‘放下身段’，用嚴肅活潑、亦莊亦諧的方式去傳播，才能讓網友像對待朋友一樣點贊、轉發、關注。”
“嚴肅活潑、亦莊亦諧”，中央氣象臺官方微博做到了。就像“政務微博觀察”曾評論它的那樣：“這種氣象服務類政務微博的語風越來越接地氣了，在詼諧歡樂中輕松完成天氣預報，氣象專業術語越來越少，婦孺皆知的氣象大眾傳播顯得更專業、更成功！”
然而，政務微博也不能一味地娛樂、“賣萌”。“放下身段并不意味著自降身價，我們會關注熱點，但是不會去湊熱鬧。”在劉芯竹看來，政務微博傳播的信息有三點要切記——專業、有用，最后是有趣。“然而，這三者之間的度其實是很難把握的。”劉芯竹談道，政務微博畢竟代表一個政府部門的形象，它的導向性很重要。在微博平臺的傳播過程中，政務微博會受到娛樂化的影響，但不能被它帶跑偏了。“如果只剩下有趣，那就本末倒置，不是政務微博了。”劉芯竹強調。
因此，把實用、專業與趣味相結合，才是政務微博“吸睛漲粉上熱搜”的有效途徑。“把冗長、專業的氣象報道用輕松幽默的話語講清楚，把復雜的事情簡單化，既能滿足粉絲獲取天氣信息的需求，又能讓大家在這個過程中覺得放松、有意思，這才是我們需要做的。”劉芯竹坦言。
最近，“萌臺”又在“搞事情”了：轉發抽取臺風命名權，腦洞大開。目前，該條微博的轉發量已經達到10萬+。你參與這次給臺風取名字的活動了嗎？
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