打造“網上共青團”——五年來共青團網絡新媒體工作綜述
作 者：陳鳳莉 來 源：中國青年報發表日期：2018-06-19
“共青團應當高度重視網上工作，全體共青團員都要發揮積極作用，爭當‘中國好網民’。”“開展網絡斗爭、加強網絡管理、弘揚網上主旋律，這項工作大家都要做，但團組織也可以更多發揮一點作用”……這是習近平總書記的重要要求，指明了共青團網上青年工作的前進方向。
我國7億多網民，超過70%是青少年，29歲以下青少年幾乎全部上網……這是權威機構發布的調查數據，反映了當代青年網絡生存的客觀現實。
“大力實施網上共青團工程，形成‘互聯網+共青團’格局，實現團網深度融合、團青充分互動、線上線下一體運行”……這是《共青團中央改革方案》的任務部署，指導著全團銳意進取、砥礪前行。
五年來，共青團深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，主動適應信息化深刻變化，堅持以青年為本，堅持改革創新，將網絡新媒體擺在團的工作和建設中全局性、戰略性、基礎性位置，舉全團之力，打造活力四射、影響廣泛、觸手可及的“網上共青團”。
進軍青年聚集的網絡空間
“只要青年在的地方，無論千山萬水，‘團團’都趕來見你。”團中央進駐Bilibili網站（以下簡稱“B站”）的開篇語中的這句話，在青年網友中普遍傳揚，已經成了共青團的“網上宣言”。
青年在哪里，團的建設和工作就要延伸到哪里。共青團深刻認識到，當絕大多數青年都在刷著微博、聊著微信、玩著抖音時，要加強對青年群體的覆蓋和引領，就必須瞄準網絡空間，著力開拓新平臺新陣地。
2013年12月27日，“@共青團中央”微博、微信上線了。這不僅標志著覆蓋中央、省、市、縣四級團組織的新媒體矩陣形成，更吹響了全團進軍網絡新媒體的嘹亮號角。幾年下來，人們欣喜地看到，共青團已成為各大平臺上的“網紅”“KOL （關鍵意見領袖）”。“@共青團中央”微博、微信粉絲超過千萬，穩居政務新媒體方陣前列，各級各類團屬微博超過7.2萬個，微信公眾號達2.1萬個；陸續進駐知乎、B站、QQ空間、今日頭條、網易云音樂，結合不同平臺特點生動發聲；在火爆網絡的抖音、快手、微視等短視頻平臺和各大直播平臺，也出現了共青團的身影。
這些空間的共青團，被網友親切地稱作“團團”，這里沒有空泛的說教，也沒有生硬的照搬，有的是積極理性的觀點、生動活潑的語言、親切溫暖的互動。很多網友說，看到了微博上勇敢正直的“團團”、微信上溫暖積極的“團團”、知乎上深度智慧的“團團”、QQ空間里熱血青春的“團團”、B站里和大家“皮在一起”的“團團”，不同的樣態、不同的風格，在青少年心間注入了同樣真摯熱烈的情感。
唱響引領青年的網絡旋律
今年清明節，一個名為《今天，請給他們一分鐘》的H5在人們的朋友圈刷屏。這個H5用簡潔的畫面和體感技術，引導人們在這個慎終追遠的日子，用1分鐘默哀來祭奠革命英烈。產品發布后不到一天，就吸引1400多萬網友在線參與，話題閱讀量超過5億次。這項由團中央發起的“清明祭英烈·共鑄中華魂”網絡愛國主義活動已連續舉辦17年，特別是在移動互聯網時代，連續4年推出爆款——2015年“獻花留言”、2016年“描金碑文”、2017年“傳遞火種”、2018年“默哀1分鐘”，在網上掀起愛國熱潮。
近年來，共青團以“青年好聲音”網絡文化行動和青年網絡文明志愿者行動為統領，持續傳播正能量、弘揚主旋律。從“我的中國夢”到“青年大學習”，從“中國制造日”到“我深深愛著這個國家”，從“光盤行動”到“陽光跟帖”，全團推出了一大批精彩紛呈的主題網絡活動。截至今年6月，閱讀量過億的話題和活動已有30多個。
同時，共青團中央還聯合各大直播平臺發起“團團直播間”大型欄目，邀請青年榜樣、明星名人共話新時代，累計在線人數達6600多萬人次；連續兩年舉辦“網絡青晚”，打破“次元壁壘”，COS圈、國風音樂圈、電競圈、體育圈、主播圈等網絡青年共同參與；發起“中國華服日”活動，激發青年群體對中華傳統文化的熱情；聯合“蝸牛讀書”推介“總書記同款書單”，聯合“唱吧”動員網友“萬人歌唱祖國”，聯合B612向數百萬網友分發“國旗貼紙”，聯合“脈脈”引導青年網友“字述一年”，唱響勵志奮斗的青年好聲音。
正面宣傳高歌猛進，對負面信息的抵制也未曾懈怠。對于那些攻擊中國共產黨的領導、危害國家利益的，對于那些影響青少年健康成長的，共青團就是要激濁揚清、正本清源。近年來，在曝光“臺獨”“港獨”藝人、揭批“精日”分子、反對侮辱革命英烈等事件中，全團旗幟鮮明發聲，廣大青年網友堅決行動，鞏固和壯大了主流思想輿論。
打造滋養青年的產品體系
隨著網絡技術的發展，信息傳播呈現出新特點，人們的閱讀習慣也發生了巨大變化，具象化、淺閱讀、碎片化等現象越來越普遍。如何適應這種變化，更好地教育引領青少年呢？
“產品化不是點綴，而是戰略！”共青團找到了這條正確路子——堅持理念創新、方式創新、手段創新，采取全媒化傳播、可視化呈現、藝術化展示，對宣傳思想內容進行深入淺出的解讀、包裝和反復傳播，使人們快速直接地形成印象、受到觸動，從而達到入耳入心。
“如果思想政治課都能這樣上，那該多好啊！”網友“@獨上單樓”在觀看《如何抵御西方的精神殖民》后這樣評論。該視頻一經播出，就火遍全網、好評如潮。這樣的青年網絡公開課，團中央播出了23集，邀請知名專家、學者，用“TED演講”的生動形式，解讀青年關心的意識形態領域重要問題，被網友們譽為“一集正三觀”。
2015年以來，全團深入實施宣傳思想產品化戰略，重點打造“青微工作室”品牌，創作推出一大批導向正、質量好、人氣高的網絡文化產品。“青年大學習”產品體系、青年風采產品體系、共青團公開課體系、青年學黨史產品體系等十大體系產品，目前已推出200多集，總瀏覽量達數十億次。《跟總書記學》《中國好青年》《青春之我》《出彩90后》等視頻節目廣受贊譽，《今日中國，如您所愿》《拒絕冷漠，雷鋒歸來》《我們不一樣》等網絡短片看哭了無數青少年，《This is China》《TG有點甜》等青春歌曲向世界展示當代青年眼里的中國和中國共產黨，受到國內外各大媒體的廣泛關注。引導青年不再是長篇大論的理論灌輸，而是鮮活生動的視聽體驗、潤物無聲的文化滋養。
在團中央這些拳頭產品走紅網絡的同時，各級團組織的創作熱情也充分釋放。北京共青團的“新時代青年說”、上海共青團的“街采”紀錄片、江蘇共青團的“脫口秀”、湖南共青團的“手繪團史”、廣東共青團的微電影、青海共青團的民族音樂……各地團組織編創的優質產品雨后春筍般涌現，為青少年提供了有溫度、有味道、有營養的網絡文化盛宴。
搭建服務青年的網絡家園
互聯網是宣傳平臺，更是工作手段。各級團組織積極利用網絡新媒體聯系服務青年、推動工作創新、加強資源整合，線上線下聯動，在服務青年學習成長、創新創業、婚戀交友、權益維護，推進團建團務工作創新等方面，取得了很多新成效。
——“青年之家”云平臺系統，在全團建設4萬余個“青年之家”的同時，1.6萬家“青年之家”和團的領導機關進駐云平臺，讓青年可隨時查看、參與團組織舉辦的豐富活動。
——智慧團建系統，完成一期建設并在山東省實施試點工作，實現了全團基本信息數據采集管理和各項基礎團務管理功能，全團已錄入團組織239萬、團員團干部1690萬。
——“青年之聲”互動社交平臺，旨在反映青年呼聲、回應青年訴求、維護青年權益、服務青年成長，上線以來受到成千上萬青少年關注，為他們成長成才提供了許多幫助。
——“青少年維權在線”，向全國青少年提供免費的法律、心理服務，并針對校園欺凌、“裸貸”、“邪典視頻”、“孌童”等現象和事件，配合公安、網信等部門進行處置。
——“志愿中國”信息系統，已有6600多萬名志愿者、40余萬個志愿服務組織在線注冊，有力促進青年信用體系建設。
——“創青春”云平臺，吸引5萬家青創企業入駐，“掌上雙創生態圈”建設初見成效。
借助互聯網力量，共青團新的工作陣地和品牌層出不窮，青年文明號、青年志愿者、“創青春”、“挑戰杯”、青工技能大賽等傳統品牌也進一步提升了參與、優化了模式、擴大了影響，煥發出新的強大活力。一位通過網絡報名參加了基層團組織“青年之家”活動的青年說：“共青團通過互聯網實現了升級換代，為青年提供了零距離的服務和引領，團組織不在高樓深院里，團組織就在我們身邊。”
網絡在發展，社會在進步，共青團扎根青年的姿態永遠不變。插上互聯網的翅膀，新時代的共青團天地廣闊，必將更好地團結引領青年緊跟黨，不斷譜寫輝煌青春篇章！
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