“冷門題材”短視頻背后：對社會生活的“熱關注”
作 者：黃啟哲 來 源：文匯報發表日期：2018-01-12
《了不起的村落》聚焦廣袤大地上的鄉村。第三集講述的是有著“神的自留地”之稱的禾木村。圖為村子里的圖瓦族姑娘。 (資料圖片)
10分鐘一集的 《了不起的村落》聚焦中國鄉村，喚起大眾對美麗鄉村的關注；二更視頻專注當代中國的普通人、身邊事；《造物集》則向都市人傳遞生活美學……眼下，一批具有人文情懷、視角獨特的短視頻進入公眾視野。
不僅社交平臺與新聞網站將短視頻作為新的流量驅動引擎，更多人也從“140字文字分享”邁入“300秒視頻分享”的社交模式。經歷了一年多的爆發式增長后，短視頻勢頭依舊不減。根據中國互聯網絡信息中心發布的最新一期《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網絡視頻用戶規模達5.65億，其中手機視頻用戶規模為5.25億。僅以旗下擁有眾多短視頻產品的今日頭條平臺為例，其日均播放量總和已超過100億次，來自用戶個體與機構日上傳視頻數達到2000萬個。
在業界看來，野蠻生長期過后，短視頻正迎來精耕細作的穩步發展期。市場的自我凈化淘洗，加之網絡視頻行業內容管理的進一步加強，令短視頻從單純的惡搞、娛樂，到垂直化、人文化、專業化，逐漸找到其健康發展之路。
“冷門”鄉村、“擦肩而過”的平凡人走進短視頻鏡頭
300秒的視頻可以拍什么？ 這個問題如果放在兩年前，答案可能還集中在娛樂八卦、生活技能分享這些關鍵詞之上。而到了去年，短視頻的題材大大拓寬。古村落、校園保安、大排檔老板等“冷門題材”或“擦肩而過”的平凡人，都走進了短視頻的鏡頭。
從中國最后的馴鹿養殖部落鄂溫克，到原住民世居的蘭嶼，以短視頻形態推出的《了不起的村落》選擇把鏡頭對準中國的十個古村落。或壯美或秀美的中國鄉村景致、充滿地域特點的生活方式，以及那些需要更多年輕人接力傳承的特色傳統文化被一一呈現。視頻于上月初上線，前三集隨即獲得超過千萬的播放量。相比刷屏朋友圈的熱門旅游景點或炫技搞笑自拍，古村落的短視頻可謂“冷門”，卻收獲了許多用戶的點贊，希望到這些鄉村去走走看看，與此同時，如何喚起更多人對鄉村和其中的傳統文化的關注也成為熱話題。
社會變遷往往蘊藏在普通人的生活細節之中，這也成為短視頻拍攝的發力點。校園里的保安大爺、夜市大排檔老板等每天擦肩而過的人成為故事的主角。去年暑期，河南大學新聞與傳播學院、南京藝術學院傳媒學院與二更視頻舉辦“發現家鄉不知道的美”原創短視頻征集大賽。在參賽視頻中，尤其令河南大學新聞與傳播學院院長楊萌芽印象深刻的，是一位大學生陪著生病的爺爺到醫院看病，無意中發現了急診室的男護士這樣一個群體，以他們為主角拍攝的短視頻。他說：“年輕人的鏡頭或許稚嫩，但他們卻有著獨特的視角，往往能以一個很小的切口，關注到當下生活的方方面面。”
表現手法更有感染力，短視頻追求“每一幀都有信息量”
與“拍客時代”一部手機走天下的網絡直播相比，短視頻的技術門檻更高，其傳播不是轉瞬即逝的。為追求產品更多的播放量和更長的生命周期，對內容制作有了更高的要求。于是，鏡頭中的冷門鄉村和平凡人，因精耕細作而更有感染力。
在過去一年，隨著專業團隊的集中涌入，電影級的畫質、用心的布光和精致的配樂成為熱門短視頻的“標配”。在一支專業制作團隊中，攝影攝像、劇本策劃、導演、演員、剪輯……一個都不能少。制作周期也從十幾天到幾個月不等，極端一點的例子，一個不到120秒講述美食制作的短視頻，其制作團隊僅拍攝就花去三個星期。
華東交通大學三名大學生不久前上傳了一支名為《蘆葦》的短視頻，記錄了留守兒童的故事。從前期準備到最終成片用了近一年的時間。期間，他們在一個村子里拍攝20多天，用鏡頭記錄留守兒童的世界。年輕人嘗試用黑白畫面和彩色畫面的對比，來凸顯留守兒童在父母回家前后的心理歸屬變化，這種借用電影藝術的表現手法讓故事更令人感動。
團隊和硬件的升級帶來的不只是觀賞體驗的提高，更對短視頻包含的信息量和內容深度提出進一步需求。此前，有平臺為拉動流量，推出低俗惡搞視頻，但短時間的新鮮感過后，很快陷入雷同空洞的困境，令用戶失去興趣。而依靠配音對口型、為音樂配動作等視頻應用新“玩法”，也由于復制者眾多而分散了熱度。在業界看來，短視頻雖然是“碎片化時代”的產物，可與之相對應的，是欣賞方式為創作者帶來的思維方式的轉變，只有“每一幀都有信息量”、充分調動用戶的情感的優質內容才能脫穎而出。未來，致力于發布有用信息、提供專門知識、幫助解決問題的優質短視頻將成為主流。
也難怪有人下了這樣的論斷：從直播平臺堆出的“泡沫”最終在“短視頻”沉降，而從草根里“漲”起來的流量，最終還是流到了承載優質內容的大池子里。
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