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    • 圣誕玩具訂單價格下挫

      來 源:國際商報發表日期:2013-10-17

          圣誕老人的馬車離我們還有段距離,歐美等市場的備貨季已經拉開帷幕,各大零售商開始著手打造消費節日。圣誕節,孩子的禮物必然是不可缺少的。我國是世界玩具最大的生產國,也是最大的出口國,出口玩具占全球玩具市場的2/3。在圣誕季的影響下,玩具企業的出口訂單或多或少都會有所增長。但與往年有所不同的是,今年7月20日全面施行的“史上最嚴”玩具安全法規《歐盟玩具安全新指令》,讓部分資金、技術實力有限的小型玩具企業不敢盲目接單。加上國外整體經濟環境不景氣,人民幣兌美元又升值勢頭不減,訂單報價壓低很多。

          小企業不盲目接單

          近年來,由于歐美等玩具重點出口市場的消費情況低迷,我國玩具出口受到很大影響。而今年7月20日,被稱為“史上最嚴”玩具安全法規《歐盟玩具安全新指令》又全面實施,使得一些本就生存艱難的小微玩具出口企業苦不堪言。“今年的訂單減少了至少三成,新規定一出,我們又要支付額外的檢測費用。”廣東一家外貿公司經理呂明跟記者抱怨。據呂明介紹,他們公司生產的玩具主要銷往歐美,都是一些成本較低的小玩具。即使是在如今銷售狀況較好的圣誕季,公司的毛利率也僅在6%~7%左右。“房租、水電、人工,樣樣都在漲,再加上檢測費,我很懷疑還能不能掙到錢。有訂單來了,我要先和訂貨商商議檢測費用的問題,不再盲目接單。”呂明如是說。

          在采訪中,記者發現,像上述這樣的微利運營的玩具出口企業不在少數,和大企業不同,他們能夠接到的訂單數量相對要少,訂貨量更是難以與大企業比肩。對于層出不窮的貿易壁壘,承受壓力最大的是他們。

          呂明告訴記者,有時候不接單是因為報價太低。呂明拿起一個玩具小貓對記者說:“像這樣的一個毛絨玩具,去年的訂單報價一般是2.5~3元一個,今年很多客戶的價格都給到了2元以下,甚至還有不到1元的。這樣的單子即使接了,利潤率壓得太低,做了也沒多大意思。”

          另有一位不愿透露姓名的外貿商告訴記者,最近幾年業內很多人對于圣誕訂單都興趣不大了。“累死累活的接好多單子,可能還沒有接一個大客戶的訂單掙得多。”

          找市場想對策

          當訂單縮水、貿易壁壘來襲,實力雄厚的大型玩具出口企業或者可以淡定從容面對,慢慢消化提高的生產成本,但對于中小企業,尤其是小微企業來說,往往是能否生存的問題。業內人士指出,在嚴把質量關的基礎上,小企業加快轉型升級,通過不斷對新產品的研發投入、改變產品的類型和特色來吸引國外客戶是一條路子。此外,除了歐美等傳統市場,要多開拓新興市場。在這方面,泉州的玩具生產企業取得了成效。如今一些強調動手能力的DIY玩具和拼裝玩具、棋類等益智類玩具以及樂器類玩具已經成為泉州玩具出口的新亮點。出口國家和地區從原來的88個增加到93個。俄羅斯、南美洲等市場已成為泉州玩具出口新的增長點。

          記者采訪中了解到,歐盟玩具法令給國內玩具出口企業帶來的并不單純是負面效應。玩具新指令出臺后,和其他玩具出口市場的黯淡景象不同,寧波玩具出口企業卻迎來了發展的契機。據寧波海關提供數據,今年1~8月寧波市玩具出口額3.1億美元,較去年同期增長34.5%。值得一提的是,《歐盟玩具安全新指令》7月20日全面實施,其8月玩具出口額就達6459萬美元,單月出口值創歷史新高。

          國家質檢總局玩具專家庫成員張海潮表示,早在4年前,寧波的玩具企業就開始研究應對歐盟新標準的對策,因此當新的法規來的時候,他們很快就適應,并且為自己爭取到了更多的市場。

          此外,專家認為,當海外市場不景氣,出口受阻,若政府部門、行業協會能夠幫助玩具企業出口轉內銷,也不失為一個解決問題的辦法。

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