“雙11”購物狂歡節走向國際 已經成為世界關注焦點
作 者：劉發為 來 源：人民日報海外版發表日期：2017-11-13
全世界共有24個時區、200多個國家和地區……各地區之間的差異十分明顯，所謂“十里不同風，百里不同俗”。近些年來，隨著互聯網的普及和飛速發展，世界聯系的緊密程度正在加深，原本地區性的節日在他國也能得到“寵愛”。
中國的“雙11”原來只是單身群體自嘲的“光棍節”，后來成為中國的購物狂歡節。在經歷了近10個年頭的發展，“雙11”已經成為世界關注的焦點。
海外網購家鄉貨
網絡不發達的時候，出國等于暫時與祖國失去了聯系，偶爾打幾個越洋電話已經是很奢侈的事情。但如今，人們不僅可以隨時拿出手機與家人視頻通話，還可以從網上買到家鄉的特產。
曾經在英國留學的郝冠亞告訴記者：“英國留學時，雖然遠離家鄉萬里，但是在‘雙11’期間還是能感受到濃厚的氣氛。”在被問及是否在國外也加入了“雙11”的“購物大軍”時，她給與了肯定的回答。郝冠亞還說：“從中國到英國的物流并不慢，‘雙11’期間在網上買的東西，一星期左右就收到了。”
近年來，“雙11”的影響已經滲透生活中的方方面面。在巴西生活了10余年的華人蔣女士表示，這兩年，她和在巴西的朋友都會在“雙11”期間網上購物，享受令人心動的“低價優惠”。雖然物流需要一些時間，但是這阻擋不了購物熱情。
數據顯示，在2016年“雙11”當天，全球共有224個國家和地區的消費者用支付寶參與“買買買”。俄羅斯人“血拼”成績最佳，交易筆數占到總量的48％；其次是西班牙，占比8%，烏克蘭、以色列和法國則以5.5％、4.8％、3.9％份額分列3-5位。
電商巨頭爭跨境
近年來，電商巨頭競爭日趨白熱化。從2009年至今，“雙11”的銷售額實現了大幅增長，誘人的網購大市場吸引了中國眾多電商平臺紛紛入駐。
中國電商平臺不僅在國內競爭，還相繼在海外布局“雙11”促銷活動。據了解，阿里巴巴今年首次向海外消費者提供中國100多個品牌的促銷折扣。與此同時，11月1日到14日期間，京東將在中國香港、中國澳門和中國臺灣地區免收商品配送費。
此外，京東計劃在未來3到5年的時間里，將價值1000億泰銖的泰國商品通過京東平臺銷往全球市場，還要促進泰國中小企業通過京東平臺發展業務，并計劃逐步導入最新科技幫助泰國提升零售和物流基礎設施以及供應鏈管理水平，還將為中小企業和消費者帶來優質便利的金融服務。11月3日，阿里巴巴董事局主席馬云和馬來西亞總理納吉布在吉隆坡雪邦賽道宣布：阿里巴巴首個海外eWTP（世界電子貿易平臺）試驗區——馬來西亞數字自由貿易區全面啟用運營，在這個自貿區中，將通過引入中國的先進技術，打造智慧物流，解決東南亞的快遞時效問題，打通網購的“最后一公里”。
據悉，阿里巴巴收購的東南亞電商來贊達（Lazada）將在11月11日至12月12日期間展開促銷，希望通過此舉刺激東南亞華人的網購需求。來贊達首席平臺官坦言，來贊達從2014年起開展跨境業務，在阿里入股之后發展快速，中國的制造體系和東南亞的消費市場在來贊達平臺上實現連通。
墻內開花里外香
日前，一張在美國流行的旅行社廣告單受到了很多網友的熱議。這張廣告單上顯示，在11月發團的行程中，專門有體驗中國網購的“特殊”行程，旅行社還貼心地為美國游客提供了專業的網購攻略，并提供代收貨和打包等服務。美國的游客可以在“雙11”下單后繼續選擇在江浙滬地區游玩。當要回國時，游客在“雙11”期間買的商品就會被旅行社打包好，直接跟他們隨飛機回國。這種貼心周到的服務可謂是既方便又省心。
時至今日，“雙11”已不再是中國人的購物節日。曾在中國留學、現住韓國釜山的金婷絢告訴記者：“雖然已經不在中國居住，但是還是能感受到‘雙11’的氣氛。”她還說，“雙11”期間的東西都好便宜，是購物的好時機。
據了解，美國彭博新聞社曾專門總結過天貓“雙11”的數據和亮點：超過6萬家的國際品牌；由好萊塢制片人在上海舉辦“雙11”晚會；會有超過300萬名員工處理包裹；投入2億美元來改善物流網絡。同時，天貓還會幫助100個中國品牌出海走向世界。此外，《福布斯》雜志10月曾多次撰文表示熱切關注中國今年的“雙11”。
曾對于身處海外的華僑華人來說，黑色星期五是“購物狂歡”的代表。如今，來自中國的“雙11”不僅讓很多人享受到了網購的便利，還給全球的消費者打上中國印記。有人說，這不僅僅是一個簡單的購物節，“雙11”走出國門的背后，有一個日漸繁榮昌盛的中國互聯網產業。
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