“百播爭鳴”時代拐點將至？ 直播平臺需持證上崗
作 者：韓元佳 來 源：北京晨報發表日期：2016-09-16
雖然大多數直播平臺尚未從快速增長的蜜月期中驚醒，但一場“最嚴”監管正在醞釀。在廣電總局明確要求“直播機構應持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》”的壓力下，直播機構“持證上崗”的時代即將開啟。行業洗牌已勢在必行，中小型直播平臺將面臨生死考驗，“百播爭鳴時代”的拐點來得比預期要快得多。
最嚴規定 直打直播內容“七寸”
雖然距離9月9日新聞出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（簡稱“《直播通知》”）已有多日，但當北京晨報記者昨日聯系映客、優酷、斗魚等多家直播平臺公關負責人詢問時，大量直播平臺仍對這場“最嚴”監管反應遲鈍。
《直播通知》規定，開展網絡視聽節目直播服務，必須持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》。不符合上述條件的機構及個人，包括開設互聯網直播間以個人網絡演藝形式開展直播業務但不持有《許可證》的機構，均不得通過互聯網開展上述所列活動、事件的視音頻直播服務，也不得利用網絡直播平臺（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評論等各類視聽節目，不得開辦視聽節目直播頻道。未經批準，任何機構和個人不得在互聯網上使用“電視臺”、“廣播電臺”、“電臺”、“TV”等廣播電視專有名稱開展業務。
“此次通知很突然，很多平臺毫無準備。”易觀互動娛樂中心分析師王傳珍對北京晨報記者表示，相比以前文化部、工信部等針對個別直播平臺的整改意見，9月9日的《直播通知》是首次以廣電總局名義發布，明確提出“持證上崗”的硬指標，能明顯看出監管層對內容監管的決心。
平臺配合 熊貓TV更名熊貓直播
國家新聞出版廣電總局網站顯示，截至2016年5月31日，廣電總局共頒發588張許可證。這些持證機構包括新聞出版、企事業單位、網站等。在直播領域，目前只有YY、映客、虎牙等部分平臺具備《許可證》，在直播領域發力較晚的搜狐、愛奇藝等平臺也都擁有《許可證》，但目前比較火的斗魚、花椒、熊貓TV等多個平臺尚未持證。
YY公關部表示， YY LIVE已擁有《信息網絡傳播視聽節目許可證》、《互聯網出版許可證》、《廣播電視節目制作經營許可證》等直播行業相關的許可證件。虎牙直播公關部也表示，平臺持有網絡視聽許可證。
熊貓TV公關部表示，正在配合廣電通知進行調整，平臺將更名為“熊貓直播”，產品也會陸續修改。斗魚TV公關部表示，監管越嚴，對斗魚發展越有利。
也有大量平臺選擇“不回應”。戰旗TV公關部表示，母公司邊鋒網絡一直是合法合規運營的公司，目前平臺尚未收到任何正式通知，暫不回應。映客、陌陌、優酷等平臺也選擇“不回應”。
重新洗牌 新興無證平臺最尷尬
與熊貓TV更名相比，尚未取得試聽許可證的直播平臺處境更尷尬。王傳珍認為，許可證的硬性規定，無疑為無序混亂的直播行業豎起一座高墻，推動行業重新洗牌。受影響最大的是擁有一定規模用戶和口碑、卻尚未取得許可證的平臺，原有的內容戰略部署被徹底打亂。“花椒準備從全民直播的廝殺中進行內容創新，嘗試新聞、綜藝及自制內容，卻受制于沒有許可證，影響較大。熊貓和斗魚等游戲直播類平臺產品發力早，積累了用戶和口碑，但因無證而陷入被動。一些發力較晚卻持有許可證的平臺，反而會脫穎而出。”
幾年前，廣電總局整頓視頻網站“盒子亂象”時，要求“平臺擁有視頻牌照”，在客觀上遏制了視頻網站盲目燒錢擴張的亂象，促進了視頻網站的合并。此次新規出臺時點與當時類似，預計平臺間合作和收購也將大量出現。業內人士分析稱，大型直播平臺可能會嘗試申請或合作的方式獲得許可證，一些新興平臺將不得不考慮放棄這塊市場。
新規對大批“網紅”又會產生什么影響？王傳珍坦言，“牽一發而動全身，傳導效應將逐漸體現。”
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