中國手機歐洲“開疆拓土”有斬獲
作 者：管克江 王 遠 來 源：人民網發表日期：2015-10-23
柏林國際消費電子展上，兩位觀眾在體驗中興努比亞手機的邊緣滑動操作。記者 管克江攝
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不久前結束的柏林國際消費電子展上，英國《國際財經時報》評選出了新發布的5款最佳智能手機。除了蘋果“不參賽”和三星提前發布，從上百款新產品中脫穎而出的這5款手機，有4款來自中國。
國際數據集團的統計顯示，2014年在西歐手機市場上，中國手機商所占的整體份額約為10%。相比蘋果、三星等“第一梯隊”品牌，中國廠商仍需要在打造品牌認知度和培育銷售網絡上下功夫。
功能開發特色鮮明
入選的四款中國品牌手機分別是，中興的Axon天機和努比亞Z9，華為的Mate S，以及聯想的PHAB Plus。雖然中國手機在歐洲市場的知名度和銷量距離“第一梯隊”還有不少差距，但正如《國際財經時報》在另一篇報道中所說，中國的手機品牌正全速走向世界，并且極具競爭力。
《國際財經時報》在點評上榜手機時說，中興Axon天機手機是中興推出的首款面向全球市場的手機，設計精美，帶三重安全認證；努比亞Z9提供了智能手機市場中罕見的功能，包括側邊滑動調節等；華為Mate S第一個在手機上應用了壓力觸控技術；聯想PHAB Plus則可以借助6.8英寸大的屏幕同時替代用戶的手機和平板。
中興通訊股份有限公司全球終端和技術發言人林緯民向本報記者演示了Axon天機手機的照相功能：一張特寫的餐盤上，點擊背景上的酒杯，餐盤就被虛化；點擊餐盤，酒杯就被虛化了。原來Axon有兩個攝像頭，照相的時候協同合作，提高了分辨率和后期制作的可能性。林緯民說，調查顯示，除了大屏幕，客戶在意的手機功能一是待機時間要長，二是照相效果要好。因此他們尤其注重手機功能開發。中興為Axon天機申請了50余項核心專利。他強調，中國手機要在國際化中勝出，必須重視專利技術。中興通訊連續5年穩居全球國際專利申請世界前三名，也是中國唯一連續5年獲此榮譽的企業。去年他們提出的專利申請超過2000件。
努比亞Z9是一款無邊框手機，今年5月在國內首發。努比亞技術有限公司品牌營銷部長高大鯤說，用戶握著手機，通過簡單的邊緣滑動就可完成諸如亮度調節、清理內存、截屏、握邊拍攝等多種功能，與傳統手機的屏幕操作相比，操控步驟平均減少2.7步。在攝影方面，它擁有專業相機才有的光圈、焦距、白平衡等調節功能。據介紹，Axon天機手機今年9月份投放歐洲市場，努比亞Z9的歐洲上市時間為2016年。
彎道超車存在可能
隨著國內市場日趨成熟，國產手機品牌走向全球乃大勢所趨。但在重視品牌的歐洲市場，中國手機商還算初來乍到。本報記者近日走訪了法國橙色、布衣格和SFR三家主要電信服務商在巴黎的移動通訊設備銷售網點。第一家沒有出售中國手機品牌，后兩家都把中國手機擺在了明顯位置，但很多消費者反復比較后還是選了三星或蘋果。一位在選購手機的克雷默先生說，雖然中國手機更實惠，但手機是使用最頻繁的電子設備，他還是寧愿多花一兩百歐元選擇知名品牌的手機。國際數據集團的統計顯示，2014年西歐手機市場五強分別是三星、蘋果、諾基亞（微軟）、索尼、LG。這5家總共占了78%的市場份額。中國手機商合計市場份額約為10%。
但這并不意味著中國手機不能彎道超車。在法國布衣格的銷售網點，記者注意到有一款中國手機只有標價沒有實物。銷售員笑著說：“這部手機賣得太好了！很快就脫銷。最后一部剛賣出，還沒來得及進貨。有消費者來，我只能先給他們看看這款手機的照片。”說著，她調出自己手機里的圖片展示給記者：“你看，它的外形很美觀，價格也很實惠，如果買合約機只要不到200歐元，非常有競爭力。”在法國大型文化與電子產品連鎖零售商店FNAC，被TCL收購的阿爾卡特手機因其輕、薄、反應靈敏、電池壽命良好的特征受到電子產品專家及顧客咨詢師克里斯蒂安的好評與推薦。
德國捷孚凱市場研究集團經理馬蒂亞斯·希克爾對本報記者表示，西歐國家一年銷售智能手機1.4億部，今年預計將增長8%，但銷售額預計將下滑5%。這一對比意味著，越來越多的歐洲消費者購買低端手機。三星和蘋果目前是市場老大，但中國廠家正奮起直追。對中國手機廠商來說，要想在歐洲市場立足，首先是打響品牌。很多中國品牌并不為人所知。其次，銷售網絡和售后服務也很重要。他表示，當前歐洲市場手機銷售的一個趨勢是無合約手機的增多。這給同歐洲電信商沒有牢固合作關系的中國品牌發展提供了契機。
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