5G普及應(yīng)用將帶來哪些機(jī)遇
作 者：李雪昆 來 源：中國新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2018-10-15
“互聯(lián)網(wǎng)是媒體的最大變量。互聯(lián)網(wǎng)不是怪物，它是人類社會(huì)在過去幾十年誕生的最重要的技術(shù)，技術(shù)的實(shí)質(zhì)需要我們弄清楚，這對(duì)了解技術(shù)對(duì)媒體產(chǎn)生什么影響、將來還會(huì)產(chǎn)生什么更大的影響是有幫助的。”中國工程院院士、清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系主任吳建平如此表示。他以5G技術(shù)為例，其網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的提升能夠使我們的傳播不再受時(shí)空的限制，也不再受流量的限制，能夠使我們的通信技術(shù)和其他方方面面的應(yīng)用更加緊密地連接，更加緊密地結(jié)合。
VR將呈爆發(fā)式增長(zhǎng)
對(duì)于5G所帶來的便利，浙江省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委網(wǎng)信辦主任朱重烈認(rèn)為，隨著5G加快進(jìn)入商用階段，我們即將迎來一個(gè)智能互通、萬物互聯(lián)的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)傳播格局和媒體生態(tài)正面臨著一場(chǎng)巨大變革，低延時(shí)、高速、高可靠的網(wǎng)絡(luò)核心和網(wǎng)絡(luò)芯片等區(qū)域化技術(shù)將使網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻等應(yīng)用更加廣泛深入，依托5G的社交平臺(tái)，將成為大眾傳播的重要技術(shù)設(shè)施，用戶的角色從新聞內(nèi)容的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者、傳播者，互動(dòng)化、個(gè)性化、傳播化的內(nèi)容生產(chǎn)和分化特征將更加明顯。
“每一次工具或者重大技術(shù)的變革，都會(huì)推動(dòng)人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)形態(tài)向前進(jìn)步，5G的普及應(yīng)用又將推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速迭代、信息傳播加速變革，人工智能社會(huì)即將到來。”封面?zhèn)髅蕉麻L(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李鵬認(rèn)為，5G時(shí)代的本質(zhì)是一個(gè)新的數(shù)字革命，面向2020年以及未來，可以肯定，5G、VR、AR蘊(yùn)含著改變社會(huì)的力量，兩者加持在一起，人類社會(huì)將更加美好。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的限制，我們目前的VR還沒有得到充分的發(fā)展，但5G時(shí)代將會(huì)使VR爆發(fā)式增長(zhǎng)，VR將會(huì)帶動(dòng)信息傳輸、社交、娛樂等領(lǐng)域的變革，帶來更大的信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集聚。
變革到來時(shí)定力很重要
“一場(chǎng)大的變革到來時(shí)定力很重要，態(tài)度也很重要。”中國網(wǎng)副總裁李富根認(rèn)為，5G等新技術(shù)的到來是一件好事，但也必須面對(duì)挑戰(zhàn)，一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體要密切關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，重在應(yīng)用和融合，要和自己媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)做深度融合；另一方面，要關(guān)注用戶變化，主流不主流很重要的一點(diǎn)就是其自身擁有的用戶數(shù)量，如果用戶在失去，那么，所謂的主流就不得不讓位于他人。因此，用戶很重要，他們的需求、體驗(yàn)是必須關(guān)注的。
隨著5G時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)直播的順暢體驗(yàn)也必定給用戶帶來更多的舒適感，而作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體，就直播內(nèi)容而言又該有哪些深耕呢？對(duì)此，光明網(wǎng)“直播+戲曲”的試水在傳播傳統(tǒng)文化方面收到了喜人的效果。
“我們直播的團(tuán)隊(duì)去了北京、上海、山東、河南、浙江等地方，目前對(duì)10個(gè)劇種進(jìn)行了近百場(chǎng)直播，觀看量達(dá)千萬余次。這個(gè)數(shù)字雖然并不算高，但足以讓我們的戲曲工作者欣喜若狂，因?yàn)樵谒麄兊母杏X里，看一次演出，如果有幾百位觀眾，就已經(jīng)非常開心了。我們現(xiàn)在直播的效果能夠達(dá)到20萬次以上，多的甚至接近百萬次，對(duì)他們來說是天文數(shù)字，他們也沒有想到戲曲能夠如此受歡迎。”光明網(wǎng)總裁、總編輯楊谷說道。
而其中的直播秘訣便是不僅直播臺(tái)前大戲，還讓直播鏡頭傳遞更多“神秘地帶”，進(jìn)入到化妝間，讓網(wǎng)友們看到戲曲神奇的化妝術(shù)，這個(gè)小小的舉動(dòng)卻大大拉近了戲曲演員和年輕網(wǎng)友的距離，這也是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的培養(yǎng)。
生產(chǎn)制作端要適應(yīng)消費(fèi)變化
5G技術(shù)對(duì)視頻內(nèi)容的推動(dòng)將是最為直接的，在智能互聯(lián)時(shí)代，如何做好短視頻，更是一個(gè)新挑戰(zhàn)。中國軍網(wǎng)總編輯韋偉認(rèn)為，短視頻關(guān)鍵是思想力，短視頻因?yàn)橛辛怂枷攵?ldquo;短”，而且不淺。短視頻的話題或者內(nèi)容應(yīng)該是貼近社會(huì)熱點(diǎn)的，或者說要緊密貼近網(wǎng)友的關(guān)切。每年征兵宣傳片會(huì)受到很多關(guān)注，包括抖音十幾秒的內(nèi)容，因?yàn)樗鼈鞑サ氖钦芰康膬?nèi)容，是有思想力的。正能量在網(wǎng)上永遠(yuǎn)都是有市場(chǎng)的。
如果生產(chǎn)出一個(gè)好的短視頻，發(fā)布以后是什么效果？“我拿起水杯喝一口水，這30秒左右的時(shí)間，點(diǎn)擊量能增加1萬，而且，這樣的效果能持續(xù)一個(gè)小時(shí)。”中國青年網(wǎng)副總編輯王海談及切身體會(huì)時(shí)補(bǔ)充道。
“可以看到，用戶消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為都在發(fā)生變化，媒體在生產(chǎn)制作端一定要適應(yīng)消費(fèi)變化，否則我們的傳播力、帶來粉絲的能力就會(huì)發(fā)生大規(guī)模的下降。”微博首席執(zhí)行官王高飛表示，用戶在信息流里消費(fèi)視頻，每個(gè)視頻會(huì)快速瀏覽三五秒鐘，最多不超過10秒鐘，如果這10秒內(nèi)用戶沒有決定繼續(xù)觀看，那么，這個(gè)視頻就會(huì)被其忽視，更不用說他會(huì)點(diǎn)贊、關(guān)注、傳播。一樣的素材，制作的不同會(huì)帶來傳播力10倍左右的差距。
可以看到，過去一年以視頻為代表的媒體矩陣正采取不同打法適應(yīng)市場(chǎng)，人民日?qǐng)?bào)社、央視等央媒在微博根據(jù)不同的領(lǐng)域、興趣、地域打造著適應(yīng)時(shí)代變化的矩陣品牌。而微博等平臺(tái)端也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高制作、傳播效率，讓各自平臺(tái)更高效地服務(wù)媒體合作伙伴。
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