5G普及應用將帶來哪些機遇
作 者：李雪昆 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2018-10-15
“互聯網是媒體的最大變量。互聯網不是怪物，它是人類社會在過去幾十年誕生的最重要的技術，技術的實質需要我們弄清楚，這對了解技術對媒體產生什么影響、將來還會產生什么更大的影響是有幫助的。”中國工程院院士、清華大學計算機系主任吳建平如此表示。他以5G技術為例，其網絡傳輸能力的提升能夠使我們的傳播不再受時空的限制，也不再受流量的限制，能夠使我們的通信技術和其他方方面面的應用更加緊密地連接，更加緊密地結合。
VR將呈爆發式增長
對于5G所帶來的便利，浙江省委宣傳部副部長、省委網信辦主任朱重烈認為，隨著5G加快進入商用階段，我們即將迎來一個智能互通、萬物互聯的高速移動互聯時代，互聯網傳播格局和媒體生態正面臨著一場巨大變革，低延時、高速、高可靠的網絡核心和網絡芯片等區域化技術將使網絡直播、網絡視頻等應用更加廣泛深入，依托5G的社交平臺，將成為大眾傳播的重要技術設施，用戶的角色從新聞內容的消費者轉變為生產者、傳播者，互動化、個性化、傳播化的內容生產和分化特征將更加明顯。
“每一次工具或者重大技術的變革，都會推動人類經濟社會形態向前進步，5G的普及應用又將推動互聯網加速迭代、信息傳播加速變革，人工智能社會即將到來。”封面傳媒董事長兼首席執行官李鵬認為，5G時代的本質是一個新的數字革命，面向2020年以及未來，可以肯定，5G、VR、AR蘊含著改變社會的力量，兩者加持在一起，人類社會將更加美好。同時，由于網絡的限制，我們目前的VR還沒有得到充分的發展，但5G時代將會使VR爆發式增長，VR將會帶動信息傳輸、社交、娛樂等領域的變革，帶來更大的信息消費產業集聚。
變革到來時定力很重要
“一場大的變革到來時定力很重要，態度也很重要。”中國網副總裁李富根認為，5G等新技術的到來是一件好事，但也必須面對挑戰，一方面，網絡媒體要密切關注新技術的發展態勢，重在應用和融合，要和自己媒體產業鏈上的優勢做深度融合；另一方面，要關注用戶變化，主流不主流很重要的一點就是其自身擁有的用戶數量，如果用戶在失去，那么，所謂的主流就不得不讓位于他人。因此，用戶很重要，他們的需求、體驗是必須關注的。
隨著5G時代的來臨，網絡直播的順暢體驗也必定給用戶帶來更多的舒適感，而作為主流網絡媒體，就直播內容而言又該有哪些深耕呢？對此，光明網“直播+戲曲”的試水在傳播傳統文化方面收到了喜人的效果。
“我們直播的團隊去了北京、上海、山東、河南、浙江等地方，目前對10個劇種進行了近百場直播，觀看量達千萬余次。這個數字雖然并不算高，但足以讓我們的戲曲工作者欣喜若狂，因為在他們的感覺里，看一次演出，如果有幾百位觀眾，就已經非常開心了。我們現在直播的效果能夠達到20萬次以上，多的甚至接近百萬次，對他們來說是天文數字，他們也沒有想到戲曲能夠如此受歡迎。”光明網總裁、總編輯楊谷說道。
而其中的直播秘訣便是不僅直播臺前大戲，還讓直播鏡頭傳遞更多“神秘地帶”，進入到化妝間，讓網友們看到戲曲神奇的化妝術，這個小小的舉動卻大大拉近了戲曲演員和年輕網友的距離，這也是一種粉絲經濟的培養。
生產制作端要適應消費變化
5G技術對視頻內容的推動將是最為直接的，在智能互聯時代，如何做好短視頻，更是一個新挑戰。中國軍網總編輯韋偉認為，短視頻關鍵是思想力，短視頻因為有了思想而不“短”，而且不淺。短視頻的話題或者內容應該是貼近社會熱點的，或者說要緊密貼近網友的關切。每年征兵宣傳片會受到很多關注，包括抖音十幾秒的內容，因為它傳播的是正能量的內容，是有思想力的。正能量在網上永遠都是有市場的。
如果生產出一個好的短視頻，發布以后是什么效果？“我拿起水杯喝一口水，這30秒左右的時間，點擊量能增加1萬，而且，這樣的效果能持續一個小時。”中國青年網副總編輯王海談及切身體會時補充道。
“可以看到，用戶消費習慣、消費行為都在發生變化，媒體在生產制作端一定要適應消費變化，否則我們的傳播力、帶來粉絲的能力就會發生大規模的下降。”微博首席執行官王高飛表示，用戶在信息流里消費視頻，每個視頻會快速瀏覽三五秒鐘，最多不超過10秒鐘，如果這10秒內用戶沒有決定繼續觀看，那么，這個視頻就會被其忽視，更不用說他會點贊、關注、傳播。一樣的素材，制作的不同會帶來傳播力10倍左右的差距。
可以看到，過去一年以視頻為代表的媒體矩陣正采取不同打法適應市場，人民日報社、央視等央媒在微博根據不同的領域、興趣、地域打造著適應時代變化的矩陣品牌。而微博等平臺端也在不斷優化產品，提高制作、傳播效率，讓各自平臺更高效地服務媒體合作伙伴。
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