游戲時代的游戲化營銷

來 源：企業營銷網發表日期：2011-12-12

　  自從1941年寶路華鐘表公司（Bulova Watch Company）在紐約全國廣播公司（NBC）旗下的 “WNBC”電視臺播出廣告以來，電視逐漸成為世界最普遍的廣告傳播媒體。中國電視廣告則是從 1979年上海電視臺播出“參桂補酒”廣告開始，逐步成就了媒體霸主地位。 無獨有偶，2000年第一代網游出現以后，便迅速成為繼電視之后擁有最多受眾的廣告媒體之一，IGA（游戲內置廣告）市場迎來黃金發展時期。與此同時，創世奇跡廣告公司旗下酷動傳媒廣告的GAMEPOWER植入系統，使游戲營銷呈現出自身獨特的價值。 

　　網游時代的 IGA

　　2008年全球IGA市場達到13.3億美元，以6.6億美元占據半壁江山的美國有接近 30％的游戲加入了嵌入式廣告發布系統。同時，微軟收購Massive，英特爾投資IGA公司，Google吃下Adscape Media，這些IT巨頭的進入也預示著IGA市場的繁榮。

　　在中國，網游近10年的發展為IGA市場提供了成長的土壤。據CN NIC統計，2008年網民增長率為41.9%，而網游用戶增長率遠高于網民增長率達到53.3%。2008年底，中國網民規模已達到2.98億人，其中網絡游戲用戶占62.8%，高達1.87億人。網絡游戲正隨著互聯網的高速發展而快速普及，中國網游的黃金時代已經到來。包括酷動傳媒在內的各大網絡游戲全程數字營銷機構，正緊隨這一潮流，以不斷創新的游戲化營銷搶灘IGA市場。 

　　把握 G一代

　　網絡上有兩種人，玩游戲的和不玩游戲的。酷動傳媒把1.87億玩游戲的網民稱為G-generations（G一代，以下簡稱G-gen）。 G-gen和每一位游戲玩家一樣，有各式各樣的裝備，有自己獨特的屬性。

　　集中在19～30歲的G-gen們，是當代主流消費人群，主要分布在北京、上海、廣州等城市。學生及白領群體是其中的重要組成部分，他們正是數碼產品、快速消費品、服裝的主力消費人群。

　　G-gen們對網絡的依賴性超過普通網民，他們平均每周玩3.91次游戲，有1/4的人每天都玩游戲。游戲大大縮短了他們在其他媒體上的時間，他們正在逐步遠離電視、報紙等傳統媒體。IGA的出現為廣告商提供了一條接近他們的捷徑。

　　此外，玩家玩一款游戲通常持續1～3年，游戲內容的吸引力、情節的帶入感、游戲內的人際關系等因素，使網游黏性增高不少。通常，玩家在游戲輕松愉快的環境中，很容易接受廣告的內容。41.3%的用戶能接受游戲內置廣告，87.1%的用戶不排斥游戲內廣告，如果廣告與游戲結合得好，玩家甚至會主動參與并傳播廣告信息。

　　在中國，活躍著世界上數量最多的 G-gen，他們都是年輕活躍的主流消費群體，無論是數量還是質量，都十分適合廣告投放。同時，一款成功的網絡游戲擁有上千萬的活躍用戶，平均每人每天游戲4.07個小時，玩家有足夠時間和頻率接觸游戲內置廣告。結合 IGA更加廣泛的延伸傳播價值，網游可以為廣告主提供更為廣闊的傳播空間。　　

IGA核心

　　當廣告主開始更多地使用網絡媒體，開始偏好互動化、游戲化的推廣方式時， IGA媒體以“尋找、突破、樂趣、潮流”四大核心價值，成為網絡廣告新寵。　　

    尋找

　　媒體碎片化時代，受眾們獲取資訊及娛樂的方式正在向多元方向發展。受眾分布在更多、更廣泛的媒體，如何精準地找到目標受眾，全面準確地覆蓋受眾，已經成為廣告主的重點課題。

　　年輕受眾可以一年不看電視，但不能一個月不碰電腦。“網癮”也好，“黏性”也好，對于 1.87億的網游玩家，網絡游戲是生活必不可少的一部分。網游內置廣告媒體能最有效覆蓋這一龐大數量的用戶，還能對其他媒體的投放進行有益補充，雙方相互配合“彌補品牌傳播空隙”。