降關稅激“醒”葡萄酒業
作 者：周可 來 源：廣州日報發表日期：2015-06-19
繼智利及新西蘭進口葡萄酒實行零關稅后，17日簽訂的中澳自貿協定又指出，澳大利亞進口葡萄酒關稅也將取消，過渡期為五年。隨著關稅的逐漸松綁，我國進口葡萄酒數量也大幅增加。海關最新數據顯示，今年前兩個月，我國葡萄酒進口量同比增長23.7%。
業內專家向廣州日報記者表示，進口葡萄酒市場回暖趨勢已十分明顯，而市場格局也發生了明顯改變，隨著更多二、三線進口商的加入，進口商之間的競爭也將越來越激烈。
今年進口量明顯回升
隨著我國對幾個主要葡萄酒進口國家實施零關稅，我國葡萄酒進口量也出現大幅增長。最新數據顯示，2015年前兩個月，葡萄酒進口7931.5萬升，同比增長23.7%。
中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，盡管今年1~5月的海關統計還未公布，但進口葡萄酒依然保持增長勢頭，主要原因是消費拉動。
對此，上海酒類流通協會名譽會長盧榮華表示，以往的鋪貨式增長給市場帶來了大量庫存泡沫，而在此輪行業調整后，庫存被大量消化，開始進入良性市場增長。
某國際知名葡萄酒品牌在華負責人透露，該品牌2013年在中國市場銷量大幅下滑，但2014年年底開始已有所回升，目前增幅高于行業平均值。
部分品牌紛紛調整主流產品定位
受國內經濟增速放緩等影響，近兩年來，以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧，不少名莊酒大戶因庫存積壓而資金鏈斷裂，導致國內進口葡萄酒產品此前一度扎堆100元以下市場。然而，廣州日報記者觀察發現，近期市場上高端葡萄酒似乎已卷土重來。
據悉，法國卡思黛樂集團旗下品牌賓得杰思上周就宣布在中國市場推出兩個“別致”系列新品。其中，主流產品線分別定位在300～600元間及100～300元之間。
此外，在國際權威的波爾多葡萄酒行業協會2015年佳釀名單中，參選酒的商超價格由原來的100元~400元調整至100元~500元。該協會方面表示，趨勢表明中國消費者對高端葡萄酒的熱情正逐步上升。
對此，北京佰香醇酒業有限公司董事長戎日寬在接受采訪時也表示，“隨著進口葡萄酒市場的逐漸回暖，高端產品將重新獲得機會。”
不過，他也坦言，兩年的行業調整后，我國葡萄酒市場的消費結構和需求已經發生了變化，“市場正進入多元化時代，對人的個性追求，已經超過了對于奢侈消費的迷戀。” 中國酒類流通協會進口酒市場專業委員會秘書長助理席康也表示，雖然高端葡萄酒份額仍會出現增長，但會是一個緩慢的過程。
進口商進場分食蛋糕
在市場回暖的背后，進口葡萄酒市場格局也已發生變化。全國糖酒商品交易會辦公室近日發布的《中國進口葡萄酒指數及市場報告》顯示，二、三線水平的進口商大量增加。
據悉，今年3月份至今，中糧旗下的進口酒運營平臺中糧·名莊薈先后與1919酒類直供、酒仙網達成戰略合作協議，發力重點之一便是進口葡萄酒。此外，江蘇洋河、溫州瑾瑜、聯想佳沃等企業也開始擴大進口葡萄酒業務，而張裕、華澤集團也都有意進場分食蛋糕。
廣東本土酒業連鎖俊濤名煙名酒董事長張健偉此前也向記者透露，其今年推出的連鎖新業態酒優多，門店中葡萄酒占比將從原專賣店的15%提高到30%。此外，其原有從大經銷商處提貨的渠道將轉變為直接從美國進口。
對于這一新的市場趨勢，盧榮華表示，“目前葡萄酒進口總量的明顯增加，增量主要來源于二、三線水平的這些新進口商，將來葡萄酒進口商之間的競爭將越來越激烈。”
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