新浪高層否認阿里戰略投資 確認微博業務調整(2)

作 者：雷建平 來 源：騰訊科技發表日期：2012-11-22

        新浪微博發展成目前這個樣子，一方面跟刪帖、封號有很大關系，另一方面也跟CEO有很大關系，隨著新浪微博發展，超出原有管理層的能力和經驗范疇，實際上，新浪一直給外界留下的是技術能力差的印象。在當前困境下，換人會是一個比較好的選擇。”謝文稱，換掉彭少彬，找一個微信創始人張小龍式的人物也是明智選擇。

        與阿里加深合作有利于新浪微博盤活電商資源

        當前遭遇微信等挑戰，外界期待新浪微博改變。實際上，本來日趨落伍的新浪就是憑借微博風生水起，股價一度飆升至130美元。新浪微博的成功，與管理層對微博業務的孤注一擲緊密相連，新浪CEO曹國偉、總編輯陳彤等傾注大量心血。

        新浪大量資金也已投向微博。2011年，新浪已經為微博砸下1.1億-1.2億美元的投入。按照新浪預測，2012年，新浪為微博還將投入1.6億美金資元。大量資金砸向這一領域也嚴重拖累新浪財報表現，新浪微博改變燒錢局面也迫在眉睫。

       天使投資人丁辰靈指出，如果王高飛順利上位則是新浪微博產品和管理層面的勝利。新浪無線和微博事業部兩線作戰已久：一方面微博首頁多次不忍卒讀的改版讓外界著實擔心，另一方面新浪微博無線客戶端評價卻不錯，這和王高飛技術出身的背景不無相關。

        如果阿里入股，則是資本和戰略層面的利好。新浪微博目前不僅僅是缺錢，更是缺少變現中小客戶的能力。微博不能永遠是一個叫好不叫座的產品；而在這點上，阿里和百度是僅有兩家擁有變現中小客戶經驗的公司。新浪過去十年過于依賴于大客戶銷售，以至于雖然抓住了微博這樣一個理論上可以長尾的香餑餑，在執行上卻依舊大公司病嚴重。

        從另一層面看，盡管新浪微博商業化進程緩慢，但對于電商來說，價值卻非同非凡。電商企業一直缺少流量入口，每年耗費大量資金購買流量。電商企業也熱衷于通過微博營銷給自身網站帶去流量。新浪微博無疑是一個重要的流量入口。而且相比于美麗說、蘑菇街這類導購網站，新浪微博具有更強影響力，阿里能與新浪微博深入合作，其轉化價值更高。