福布斯品牌價值榜：蘋果七連冠 華為成中國獨苗

來 源：第一財經日報發表日期：2017-05-31

    品牌價值是公司占據市場贏得財富的關鍵。一個有價值的品牌往往能刺激消費者需求并具備極強的定價能力。根據福布斯最新公布的2017年全球品牌價值榜，蘋果以1700億美元登頂，華為成為唯一一家入圍的中國企業。

這也是蘋果連續第七年占據品牌榜榜首，其品牌價值較去年上升了10%，相當于蘋果總市值的21%(8060億美元)。福布斯給予了蘋果極高的評價：它從未停下前進的腳步，在推出劃時代智能手機十周年之際，蘋果將在今秋推出iPhone 8，萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。

谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其后，這也是谷歌連續第二年屈居第二。由于過去兩年分別實現了26%和23%的價值增長，谷歌正進一步縮小與蘋果的差距，公司在Android, Chrome、 Gmail、 Google Play Store、地圖、搜索和YouTube等七大產品線及眾多新技術研發正影響這全球數十億人的生活。

微軟(870億美元，上升16%)、Facebook (735億美元，上升40%)和可口可樂(564億美元，下降4%)也成功躋身品牌榜前五。

福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌并篩選出100個最具價值品牌，此份榜單中的100大品牌來自15個國家，美國以56家公司入圍獨占鰲頭、德國(11)，法國(7)和日本(6)緊隨其后。科技企業以18家入圍成為最熱門行業，前十五名中有9家是科技公司，金融服務業有13家公司入圍，美國運通以245億美元領銜(第22位)，快速消費品有12家公司入圍，吉列以192億美元位居行業第一(第28名)。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司，以541億美元的品牌價值位居第六，其推出的Prime服務會員數過去兩年成功翻倍至8000萬用戶，相當于2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook (+40%)，星巴克(24%) 和谷歌(23%)同樣表現不俗。

IBM連續第二年成為品牌價值縮水“第一品牌”，今年其品牌價值下降20%至333億美元，排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴重品牌價值縮水的包括匯豐 (- 18%), 卡特彼勒 (-11%) 和H&M (-11%)。

華為以73億美元品牌價值位居88，較上一年增長9%，成為僅有的一家入圍中國企業。