百歲尼康的困境：凈利持續(xù)下滑 停售高端相機
作 者：陳鵬麗 來 源：每日經(jīng)濟新聞發(fā)表日期：2017-02-16
今年是日本相機品牌尼康誕生100周年，但100歲的尼康日子并不好過。
近日，尼康公布的2017財年第三季度財報（2016年4月1日~12月31日）顯示，尼康凈利潤虧損8.31億日元（約合0.5億元人民幣），而上年同期盈利還高達187.1億日元（約合11億元人民幣）。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，尼康為扭轉(zhuǎn)頹勢已展開全球范圍公司架構(gòu)戰(zhàn)略性重組，為此特別減記297.7億日元作為重組費用，這筆非經(jīng)營性開銷在光刻機業(yè)務(wù)的賬上核銷。尼康在三季度財報中還修正了此前2017財年集團的業(yè)績預(yù)計，雙雙調(diào)降營收及凈利潤數(shù)據(jù)，預(yù)計2017財年預(yù)虧90億日元（約合5.4億元人民幣）。
公布財報的同一天，尼康映像儀器銷售（中國）有限公司官網(wǎng)宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機。兩則消息發(fā)酵，2月14日尼康股價單日暴跌14.7%，至1410日元/股，市值從7548億日元暴跌至6446億日元，蒸發(fā)1102億日元（約合66億元人民幣）。2月15日，尼康股價有所回升，累計漲幅2.24%，報收1644日元/股。
尼康業(yè)績連年走低
尼康（中國）在官方網(wǎng)站解釋稱，停售“致金DL系列”是出于收益的考慮，“隨著開發(fā)經(jīng)費的增加以及因相機市場需求下滑而帶來的銷售預(yù)期下降，從收益角度出發(fā)，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。”
據(jù)了解，“致金DL系列”原定于2016年6月預(yù)售，但當時發(fā)現(xiàn)處理圖片所用芯片有問題，因此尼康在2016年10月對外宣告“跳票”到2017年1月。
從市場的角度來看，“致金DL系列”三款機型的性能表現(xiàn)在發(fā)布當時可以說足夠出色，但隨著主打高性能的索尼RX100V問世，以及松下LX10的發(fā)布，尼康DL系列的優(yōu)勢不再明顯。
其實，尼康業(yè)績在2013財年后就開始下滑。2013~2016財年，尼康銷售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元和5204億日元，營業(yè)利潤分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。
2016年11月份，尼康還被曝出將在日本地區(qū)裁員1000人。盡管隨后尼康官方對該傳言給予否認，但據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》報道，尼康在2月13日公布了截至2月10日實施的自愿離職人員的征集結(jié)果。當初預(yù)想會有1000人左右申請，而實際申請者為1143人，超過預(yù)期。除去部分集團內(nèi)公司，申請者預(yù)定3月31日離職。
此外，尼康在2016年11月財務(wù)報表的“重組公告”中宣布，將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營計劃，并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期，目標是削減200億日元的固定費用。為了實現(xiàn)固定費用削減，尼康日本公司的1550名員工將進行重新調(diào)配，其中涉及集團總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。
產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，尼康業(yè)績這幾年低迷跟市場大環(huán)境有很大關(guān)系，相機市場正在遭受手機的革命。而尼康明知數(shù)碼相機市場下滑，仍固守原來的相機領(lǐng)域。“可以看到尼康還在部署相機業(yè)務(wù)，包括縮減成本以及研發(fā)新的DL系列相機等舉動。尼康應(yīng)該尋找新的業(yè)務(wù)支撐。”
除了尼康，佳能、富士、索尼等影像巨頭的日子也不好過。2017年1月31日，佳能集團發(fā)布的2016年第四季度及全年財報顯示，2016年佳能集團營業(yè)額達到34014.87億日元，同比下降10.5%。不過由于在2016年12月將東芝醫(yī)療系統(tǒng)有限公司正式并入旗下，佳能集團預(yù)計在2017年將實現(xiàn)營業(yè)額和凈收益的雙增長，營業(yè)額預(yù)計同比增長17.6%。
資深IT產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴記者，尼康和佳能不同，尼康的業(yè)務(wù)主要在相機，而佳能早已將產(chǎn)品線拓展到激光打印機等辦公商務(wù)領(lǐng)域以及醫(yī)療領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的數(shù)碼相機早已被手機侵蝕，高端單反畢竟是小眾市場。
尼康曾多次出現(xiàn)質(zhì)量問題
作為曾經(jīng)全球最大的半導(dǎo)體光刻系統(tǒng)制造商，近年尼康在市場競爭中也輸給了荷蘭對手ASML公司。
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)ZDC發(fā)布的2016年上半年中國數(shù)碼相機市場研究報告，2016上半年數(shù)碼相機品牌關(guān)注度方面，佳能為39.7%，排名第一；尼康為25%，排名第二；索尼為13.2%，排名第三。
有業(yè)內(nèi)人士指出，尼康在微單市場趕不上索尼，在單反上斗不過佳能，加之公司產(chǎn)品線相對短，導(dǎo)致尼康業(yè)績表現(xiàn)一年不如一年。
記者注意到，尼康的問題或許不止表面那么簡單。2014年以來，尼康的產(chǎn)品曾多次被曝出現(xiàn)質(zhì)量問題。2014年，央視“3·15晚會”便曝光尼康單反相機D600“黑斑門”，隨后D600相機被要求在全國范圍內(nèi)下架。
出了質(zhì)量問題，尼康的處理方式也受到爭議。據(jù)了解，在美國，消費者可以直接免費更換為新機型；歐洲部分用戶把機身內(nèi)部進灰的D600相機送到服務(wù)站除塵后收到了全新的D610相機；在法國，進灰的D600換全新D610的代價也僅需支付很小的一筆費用。但在中國，遭受D600進灰困擾的用戶卻沒能享受到如此待遇。這也導(dǎo)致尼康多年累積的品牌聲譽受損。
2015年7月，尼康發(fā)布公告稱，部分在2014年10月~11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機的快門無法正常工作，并偶爾會導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。
2016年3月，尼康中國官方再次發(fā)布公告，追加了可能出現(xiàn)快門組件無法正常運作的D750數(shù)碼單反相機的范圍，稱2014年12月~2015年6月生產(chǎn)的D750相機也會出現(xiàn)上述現(xiàn)象，并表示將對這部分產(chǎn)品進行快門免費檢修服務(wù)。
記者了解到，面對困境，尼康也在做跨界嘗試。2015年尼康收購英國視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos，計劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合，開發(fā)高精度診斷設(shè)備。從去年推出的新品也可以看到，除了單反相機的更新外，尼康正嘗試著進入全景VR領(lǐng)域、極限運動相機領(lǐng)域，并推出全景相機KeyMission 360。
尼康全球市場經(jīng)理曾公開稱，尼康未來有可能還會在無人機領(lǐng)域拓展其業(yè)務(wù)。
尼康的轉(zhuǎn)型如何，還有待驗證。
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