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3月1日晚間，京東集團(tuán)發(fā)布了2015年第四季度及2015年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2015全年交易總額（GMV）達(dá)到4627億元人民幣，同比增長(zhǎng)78%；核心GMV（不含拍拍平臺(tái)）4465億，同比增長(zhǎng)84%。2015全年凈收入為1813億元，同比增長(zhǎng)58%。

在當(dāng)前行業(yè)增速放緩，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體面臨下行壓力的背景下，京東繼續(xù)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。商務(wù)部2月12日公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額同比增長(zhǎng)33.3%。京東GMV增速達(dá)到78%，超過行業(yè)增速2倍有余。阿里不久前發(fā)布的2015年Q4財(cái)報(bào)顯示，阿里中國(guó)零售平臺(tái)Q4的GMV增幅為23%，同期京東GMV增幅69%，增速是阿里的3倍。

此外，京東移動(dòng)端增長(zhǎng)也十分迅猛，2015年移動(dòng)訂單占比（履約）從第一季度到第四季度分別為42%、47%、52%、61.2%，上升勢(shì)頭強(qiáng)勁。

非電業(yè)務(wù)占比大幅攀升

“傳統(tǒng)品牌商應(yīng)將自己的電商部門砍掉，與電商合作發(fā)展線上業(yè)務(wù)”，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東日前在亞布力論壇上的發(fā)言引發(fā)軒然大波，并引起老對(duì)手蘇寧的極大不滿。蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民甚至怒斥京東搞“渠道霸權(quán)”。

不過，在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天下午，京東家電事業(yè)部總裁閆小兵在京東“沸騰中國(guó)”供應(yīng)商合作伙伴大會(huì)上表示，戰(zhàn)略合作品牌未來3年不漲合同點(diǎn)位，“京東家電無論規(guī)模多大，絕不稱王稱霸”。

事實(shí)上，從數(shù)據(jù)來看，早在2014年京東的收入就已超過蘇寧。蘇寧2月28日晚間發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1356.76億元，同比增長(zhǎng)24.56%，線上平臺(tái)交易總額502.75億元。而京東線上平臺(tái)交易總額是4627億元，是蘇寧線上業(yè)務(wù)的近10倍。此外，而尚未公布2015年財(cái)報(bào)的國(guó)美，其前三季度營(yíng)收481億元，同比增長(zhǎng)已下滑至個(gè)位數(shù)7.9%。由此，在業(yè)界看來，劉強(qiáng)東宣布的“2016年目標(biāo)是超蘇寧和國(guó)美總和”并非沒有依據(jù)。

“2016年，京東超過蘇寧和國(guó)美總和的重要突破口將是非電業(yè)務(wù)”，劉強(qiáng)東表示，“過去大家總認(rèn)為京東是賣電器的公司，未來，如果非電業(yè)務(wù)占比能夠超過50%，便說明京東不再是單純賣電器的公司了，也意味著轉(zhuǎn)型的徹底成功。而零售盤口一開，增速會(huì)更快。”

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看， 2015年京東電子與家電產(chǎn)品GMV達(dá)2289億元，同比增長(zhǎng)65%；日用商品及其他品類商品GMV達(dá)2176億元，同比增長(zhǎng)達(dá)109%，占京東總GMV的48.7%，較2014年42.8%提升近6個(gè)點(diǎn)。在家電業(yè)務(wù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，京東已經(jīng)逐漸成為一家全品類、一站式綜合性購(gòu)物平臺(tái)。

戰(zhàn)略性虧損暗藏京東野心

值得一提的是，在各項(xiàng)核心數(shù)據(jù)保持高速增長(zhǎng)的背后，根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP），京東2015年出現(xiàn)了94億元凈虧損，在NON GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）下則虧損8.5億元。既然京東的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，那么是何原因造成了這94億元的虧損呢？

自2014年5月份上市以來，京東歷次財(cái)報(bào)一直給人的印象是規(guī)模猛增，但就是不盈利。實(shí)際上，京東最為核心的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)盈利，且毛利率持續(xù)攀升。財(cái)報(bào)顯示，2015年Q1-Q4的毛利率分別為12.20%、12.90%、13.80%、14.3%，并在Q4出現(xiàn)了歷史新高。

毛利率不斷增長(zhǎng)，那么財(cái)報(bào)中的94億元虧損來自何處？據(jù)資深財(cái)務(wù)人士介紹，94億元虧損絕大部分為非經(jīng)營(yíng)性虧損，是根據(jù)GAAP統(tǒng)計(jì)得來。具體來看，主要源于去年年底拍拍網(wǎng)停止運(yùn)營(yíng)帶來的相關(guān)商譽(yù)和無形資產(chǎn)減值，以及第四季度對(duì)部分投資確認(rèn)的減值。此外，員工股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用、與騰訊戰(zhàn)略合作及收購(gòu)騰訊部分資產(chǎn)與業(yè)務(wù)產(chǎn)生的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷費(fèi)用也被計(jì)為虧損。京東曾在2015年三季度財(cái)報(bào)中披露，與收購(gòu)拍拍及網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)相關(guān)的商譽(yù)和無形資產(chǎn)余額為28億元。實(shí)際上，關(guān)閉拍拍對(duì)京東帶來的影響并不是賬面虧損那么簡(jiǎn)單，關(guān)閉拍拍后，劉強(qiáng)東曾多次在不同場(chǎng)合以此說明其對(duì)假貨零容忍的態(tài)度。

對(duì)于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下虧損的8.5億元，則有京東內(nèi)部人士透露，主要是大舉投資京東到家、京東金融所致。

2015年以來，京東對(duì)永輝超市、金蝶軟件、天天果園、餓了么、易車網(wǎng)、途牛網(wǎng)、分期樂等進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略投資，這些投資與京東的生態(tài)布局密切相關(guān)。此外，被業(yè)界視為京東未來最大增長(zhǎng)點(diǎn)的京東金融，2015年也有突破性進(jìn)展，業(yè)績(jī)報(bào)告披露，2016年1月份，京東金融獲得由紅杉資本、嘉實(shí)投資和中國(guó)太平領(lǐng)投的66.5億元融資，投后估值466.5億元。

京東首席財(cái)務(wù)官黃宣德表示，下季度將繼續(xù)保持對(duì)快速增長(zhǎng)的新業(yè)務(wù)的投資，同時(shí)提升核心業(yè)務(wù)的盈利狀況。