文化創意：傳媒業未來發展的關鍵

來 源：未知發表日期：2012-02-16

       海量信息、實時傳送、雙向互動、多元共享已成為傳媒業的總體特性。各類媒體基于數字技術變革，針對同一內容著力打造多介質產品，充分利用了各種傳播途徑的優勢，最大限度地擴大了信息傳播的覆蓋，增強了輿論引導力，實現了媒體傳播的合力。在傳統媒體向新型融合媒體轉型的過程中，傳統媒體乃至整個文化產業的發展格局都發生了改變，但文化的核心始終是內容。如何發掘“傳媒核心產品——創意”的巨大潛能，是傳媒業未來發展的關鍵。

        長期來看，創意最終源于文化的創新，而這正是文化底蘊深厚的傳媒行業的優勢所在。當前，適逢傳媒產業轉型與文化創意產業發展的交匯期，調整傳媒產業結構，進軍文化創意領域，通過“文化創意”獲取新的內源發展動力，成為傳媒業界的普遍共識。

       “資本時代已經過去，創意時代已經來臨”，這種觀點得到了眾多國家傳媒領域的認同。面對如何打造媒體核心競爭力的問題，大家越來越清醒地意識到：思想、知識、人才和創造力才是促進傳媒業走向繁榮的真正本源。

        結合傳媒業現狀，在文化產業振興規劃的背景下，立足科技與文化的創新，才是中國傳媒業的現實出路。然而，如何才能讓文化創意產業快速融入媒體的發展？如何才能通過發展文化創意產業為中國現代傳媒業的發展探索出新的路徑呢？

        文化創意產業無需消耗更多的能源和自然資源，卻可以產生巨大的創造力和生產力，這一特征使其極具吸引力。媒體如能借由原有的新聞內容專業化和公信力優勢，促進文化創意進入媒體的產業環境，達到優勢互補，從而促進無形資產的價值提升，便能由此形成嶄新的核心競爭力。

        我國傳媒行業也已經具備了進軍文化創意產業的條件和優勢。近年來，文化創意產業迅速崛起，以北京、上海、杭州、西安、成都為代表的各大城市都已經加快了文化創意產業的發展力度。各地政府為文化創意產業的發展也提供了積極的政策扶持。文化創意產業已具備一定的發展基礎并保持良好的發展勢頭，同時媒體擁有雄厚的文化背景、豐富的文化創意人才以及多元立體的傳播方式，這為二者的產業嫁接和協同發展奠定了良好的基礎。

        媒體發展文化創意產業的優勢則在于，傳媒業本身承載著文化影響力的功效，而文化創意產業也會創造出大量的可以傳承的文化符號，具有文化積累的現實意義。如二者能互為支撐，在傳媒業轉型的大背景下，讓傳媒在創意產業中充分顯示其在文化內涵方面源源不斷的發展動力，將使中國傳媒業形成新的文化引導力，實現文化內容上的新突破。文化創意產業也將在媒體的引領下，融合中國文化之精髓，呈現出自身獨特的風貌。

        對傳媒個體而言，把發展文化創意產業列入戰略發展規劃，采取相應的手段進行扶持，并積極促進自身文化創意水平的發展，實現與文化創意產業的接軌并行，將重新激發其潛在力量，乃至給傳媒個體帶來新的發展機遇，而這也是今后進一步發展的基石。現代傳媒業競爭日趨激烈，以文化產業為核心的文化創意產業的發展剛剛步入正軌，誰能“棋占先手”，誰就能夠擁有新的發展平臺。傳媒個體重視和發展文化創意產業，將對加快自身業務結構調整，優化文化服務功能，提升市場競爭力具有重要的意義。

        通過發展文化創意產業，可以為媒體帶來足夠的利潤空間、卓絕的競爭力以及廣闊的發展空間，這也是傳媒業所希冀的。紅杉資本、漢能控股等公司投資文化創意產業后所獲得的衍生價值，吸引了眾多媒體的關注，加之國家政策上的扶持所傳遞出的積極信號，使媒體發展文化創意產業的信心倍增。上海已高舉“創意之都”的大旗，北京、杭州、深圳、青島、南京等城市也開始了文化創意園的建設。但這些并不能成為傳媒業盲目樂觀的根據，文化創意市場的逐步成熟也吸引了外部投資者“大膽出手”，其競爭局勢可謂激烈。因此，必須謹慎對待進入過程中可能遇到的風險。此外，集聚創意人才和完善產業鏈將是媒體大規模進入文化創意產業所必須逾越的門檻。

        從某種角度上看，只有創意才是推動傳媒業成長的原動力。未來媒體之間的競爭將是文化生產力的競爭，文化創意產業則將成為傳媒業新的經濟增長點，它將帶動傳媒業的整體快速發展，以至于推動整個文化市場結構的轉型，從而加強中國文化產業的整體競爭力。