線下+線上一體傳播 電視＂牽手＂網絡好看又好玩

作 者：董絲雨 來 源：人民網-人民日報發表日期：2018-12-06

原標題：電視“牽手”網絡好看又好玩（互聯網前沿追蹤） 　　AI創作歌曲，線上虛擬合唱征集，啟用虛擬演播室……日前，由中央廣播電視總臺央視少兒頻道銀河少年電視藝術團發起的《銀河之聲》節目不斷嘗試新技術、新玩法，帶給觀眾更多新鮮感受。自節目啟動以來，各類融合傳播內容總閱讀量超過4863萬。 　　中國人民大學新聞學院教授宋建武認為，傳統電視媒體與新媒體之間能夠進行功能交互、用戶共享，有助于傳統電視媒體轉型，也有助于新媒體進入健康發展的軌道。 　　線下+線上一體傳播 　　維也納童聲合唱團參加的2019《銀河之聲》融媒體系列活動第二場直播，在央視網、新浪新聞等十余家網絡平臺同時推出，累計瀏覽量達210多萬；中央電視臺科教頻道自主原創的《中國謎語大會》節目實施新媒體人員派駐，臺網一體化策劃、一體化運行，實現節目傳播效果最大化……在當前新媒體直播內容較多、同質化明顯且競爭激烈的情況下，不少電視節目以優質內容取勝，在互聯網平臺實現了良好的傳播效果。 　　《銀河之聲》線下融媒體活動制片人劉傳治介紹，明年的《銀河之聲》融媒體活動已經與騰訊、愛奇藝、新浪3家媒體互動平臺以及與央視網等14家直播平臺達成新媒體合作，并根據不同平臺特點設置《銀河之聲》活動專區?！躲y河之聲》在騰訊的全民K歌推出虛擬大合唱專區，在征集新媒體用戶上傳視頻的同時，也向明年的新年特別節目導流。 　　“優質電視節目在互聯網平臺上播出，可以彌補傳統傳播方式在互聯網沖擊下出現下滑的不利局面?！彼谓ㄎ浔硎?，內容為王需要渠道支持，因此傳統的主流電視媒體應該不斷強化拓展自己的傳播能力。 　　虛擬+現實無縫對接 　　11月17日，在《銀河之聲》“鷹潭行”直播中，兩首由AI完成創作的歌曲首發，受到觀眾們關注。劉傳治介紹：“這兩首歌曲完全用大數據完成詞曲創作和配器過程，只需要我們提供關鍵詞和要求即可，創作用時約一個星期?！? 　　為適應融媒體時代，越來越多的電視節目嘗試使用新媒體技術，讓節目變得既好看又好玩。 　　由東方衛視、廣東藍色火焰文化傳媒有限公司打造的《女神的新衣》，從提升觀眾視聽體驗出發，率先將裸眼3D和全息投影技術融入電視節目，觀眾在電視屏幕前，無需戴專業眼鏡，便可以欣賞到三維舞臺效果。 　　《銀河之聲》除了用AI創作歌曲之外，虛擬演播室的應用也是一大亮點。在各地直播時，北京的虛擬演播室與直播當地的舞臺隨時互動，呈現出主持人和動畫人物在虛擬場景和現實場景之間的反復穿越，彌補了北京虛擬演播室與外地實地場景的距離感。 　　宋建武表示，新媒體技術在傳統電視節目中的應用，對信息的深度加工和生產效率的提升有積極意義。此外，傳統電視媒體要適應互聯網時代，同樣需要利用以內容智能識別為基礎的精準分發技術和對海量內容聚合分析深加工的技術，提升節目匹配與分發的效率。 (責編：宋心蕊、趙光霞)