網絡大電影市場正向院線電影看齊

作 者：章紅雨 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2018-09-26

    網絡大電影，即以互聯網為首發平臺的電影。近日，中國電影出版社推出《2018中國電影產業研究報告》（以下簡稱《報告》），就網絡大電影2017年的表現作了詳細分析。
    “刷量”得到遏制 頭部效應明顯
    《報告》顯示，我國2017年上線的網絡大電影共1973部，在各大視頻網站上創造點擊量總計79.46億，較2016年的209.84億的點擊量下降62.13%，平均每部網絡大電影的點擊量402.74萬，較2016年的956.86萬下降57.91%。《報告》認為，這一現象的主要原因是各大平臺數據統計系統規范化、市場去泡沫化，虛假“刷量”的行為得到遏制。
    2017年，哪幾家視頻平臺處于領先地位？《報告》指出，愛奇藝去年上映網絡大電影數量為1311部，取得了45.3億的播放量，市場份額占57.01%，繼續處于領跑位置。位列第二梯隊的是騰訊視頻和優酷土豆，搜狐和樂視則處于第三梯隊。第二梯隊和第三梯隊的市場份額總計為42.92%。
    針對愛奇藝獨占市場鰲頭的原因，《報告》認為，主要是獨播占據了絕對優勢。由于獨播的商業回報率遠高于非獨家影片，因此愛奇藝等平臺多以獨播作為差異化競爭的主要策略。比如，愛奇藝的5部獨播影片《斗戰勝佛》《陳翔六點半之廢話少說》《超級大山炮之奪寶奇兵》《降龍大師》《星游記之風暴法米拉》，分別是2017年度播放量排名前10位中的第三、第四、第八、第九、第十，愛奇藝也因此被認為是最大贏家。
    男性喜歡看屏 女性愿進影院
    哪些觀眾喜歡觀看網絡大電影？對于這個問題，《報告》在參照院線電影占比后得出的結論是：男性喜歡看屏，女性喜歡走進影院。
    《報告》列出以下數字：2017年觀看愛奇藝網絡大電影的男性觀眾占66%，雖然較2016年的70%有所下降，但與中國網民整體構成52.4%（男性）相比，仍可認為網絡大電影更受男性觀眾喜愛。同樣，觀看騰訊視頻網絡大電影的男性觀眾也不少，占比72%。
    相比男性觀眾，《報告》認為女性觀眾更喜歡走進電影院?！秷蟾妗分赋?，喜歡看網絡大電影的女性占37.64%、男性占62.36%，喜歡看院線電影的女性占58.6%、男性占41.4%。
    《報告》認為，網絡大電影觀眾群體以年輕人為主，院線電影群體則是年齡偏大。比如，2017年愛奇藝的網絡大電影觀眾構成比是：30歲（含）以下占81%，而騰訊視頻這一年齡段的觀眾比例更高，達84%。不過，2017年31歲及以上的網絡大電影觀眾和2016年相比有增多趨勢。35—44歲的網絡大電影觀眾占16%，而院線電影觀眾為10.4%。45歲及以上的網絡大電影觀眾占3.5%，而院線電影觀眾為2.5%。
    值得關注的是，《報告》對觀眾的學歷也進行了分析，進而說明網絡大電影不是“草根娛樂”。比如，騰訊網絡大電影觀眾構成比例是：小學占7%，初中占34%，高中占18%，大專占8%，本科以上占33%。
    《報告》還借助艾漫數據指出，網絡大電影觀眾城市占比前20位依次為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、蘇州、武漢、重慶、棗莊、天津、南京、西安、鄭州、長沙、濟南、青島、溫州、東莞、福州。
    《報告》預言，2018年網絡大電影市場整體規模有望達到30億元以上，單片票房紀錄將突破4000萬元。未來，在創作水準和觀眾接受度上，網絡大電影和院線電影之間的差距將逐漸縮短，有望成為與院線電影并駕齊驅的大產業。