電影2018：600億票房執念下的渴望與焦慮
作 者：韓浩月 來 源：中國青年報發表日期：2018-12-04
11月25日下午，國內電影票電商平臺發布數據：截至當日17時42分，2018年中國內地電影票房達559.12億元，超過去年全國電影總票房。以此為節點，在剩下的36天里，只要再取得42億元票房（平均每天1.16億元），就可以實現2018全年600億元票房的歷史性記錄。 全年600億元票房，已成電影業的一個執念，受前兩年票房突飛猛進的影響，有人在2016年與2017年均喊出“沖擊600億”的聲音，但遺憾未能實現。2018年離這個目標最近，但并非沒有變數，中國電影市場的不可預測性，在時常制造驚喜的同時，也經常出現尷尬，比如11月7日全國票房數字僅為3017萬元，創年內最低點，全天竟然沒有一部影片票房上千萬，市場如同被潑了冷水。 “600億”除了是一個整數，其實并無太大含義。輿論過于看重這個數字，其實是因為在它背后隱藏著一些渴望與焦慮，包括但不限于：國產片承載了全民的情感與文化寄托，從電影里尋找共鳴、發泄情緒成為觀眾的一種心理依賴；觀影剛性需求不斷凸顯，除了有娛樂目的的強力托舉，還有日益需要喂養的文化自信的加持……這些獨特的觀影心理，在左右著市場波動制造著爆款的同時，也催生了大量默默無聞的“陪襯品”。 爆款全部屬于國產片，這是2018年中國電影市場上最大的亮點。票房排行榜前四的電影，全部是國產片，分別是《紅海行動》（36.5億元）、《唐人街探案2》（33.97億元）、《我不是藥神》（30.99億元）、《西虹市首富》（25.47億元），此外，還有《捉妖記2》（22.37億元）、《前任3：再見前任》（16.46億元）分列第六與第八位。在前幾年，國產片票房總數都以較小的優勢領先進口片票房，但從2018年國產片的票房表現來看，無論是在票房排行榜的爭奪還是票房整體數字方面，國產片戰勝進口片已經成為一種常態，而且，這種常態將有極大可能在未來持續下去。 造成這種現象的原因很多，真正起到決定性作用的，是觀眾對國產片的支持。歷經數年的培養與引導，中國觀眾對于國產片的敏感度已經形成，無論是強調愛國情感的《紅海行動》，還是走純娛樂路線的《唐人街探案2》與《西虹市首富》，抑或具有現實意義的《我不是藥神》，觀眾總能迅速發現影片與自身的聯系以及影片的亮點。眾人拾柴火焰高，國產片占領排行榜前四，是觀眾一點點把它們捧上去的。 2018，“口碑效應”的力量龐大到無可抗拒。對五花八門電影營銷產生抗體的觀眾，已經找到了專屬于他們的評價體系，觀眾學會了如何跳出由社交媒體、打分網站、海報廣告等構成的觀影誘導結構，開始掌握自己的觀影沖動。這種觀影沖動，主要由觀眾的內心需求、身邊好友的真實評價與推薦、對信息的篩選與辨別等組成，爆款因此得以形成，影片創作者對于觀眾心理的揣摩到達一定高度，而觀眾對于那些懂得如何對他們進行“心靈按摩”的影片所給予的熱情，也令人驚訝。 然而，“口碑效應”并非只針對優質佳作，2018年真正優質高分的電影，除了《我不是藥神》《無問西東》《無雙》等少數幾部電影，占主流的仍然是高票房但缺少新意的作品，其中不乏評價不高的影片，如《捉妖記2》（5.0分）、《后來的我們》（5.9分）、《西游記女兒國》（4.4分）、《李茶的姑媽》（5.1分）、《愛情公寓》（3.1分）……這也意味著，“口碑效應”在很多時候，仍然會被誤導與蒙蔽，誠意欠奉的影片仍然會鉆剛需的空子。但相信隨著觀眾識別能力的繼續提高，“口碑效應”會在未來擁有更強的篩選功能。 在進口片當中，《復仇者聯盟3：無限戰爭》以23.9億元、《侏羅紀世紀2》以16.95億元進入票房榜前十名，分別在總榜第五與第七名，此外，在高票房進口片中，《碟中諜6：全面瓦解》《 蟻人2：黃蜂女現身》《環太平洋：雷霆再起》《古墓麗影：源起之戰》《移動迷宮3：死亡解藥》等，都是好萊塢的續拍電影。好萊塢續拍電影在中國市場上的屢試不爽，表明IP依賴、懷舊心理是中國觀眾觀看進口片的主要原因，尤其是漫威、DC系列，更是有超強號召力，《毒液：致命守護者》在中國票房的優異表現，再次證明了這一點。除了漫威、DC、知名系列電影續拍，其他進口片在中國難以獲得超高票房，哪怕是奧斯卡獲獎電影。 即便是漫威、DC的作品，在與國產片正面交鋒時，也不見得能夠獲勝，當然，目前這樣一對一PK的機會并不多，為了雙贏，進口大片與國產高票房電影，往往會通過調整檔期的方式，來避免競爭。但有一點可以肯定，只要是真正好的國產片，是不害怕與進口片在市場上一較高低的，只是，在中國這個龐大的、潛力無窮的電影市場上，每年有實力與進口片抗衡的作品，最多三五部，遠未形成規模。 國產片的“頭部效應”讓人看到希望，但與此對應的是大量國產片幾千萬甚至幾百萬票房的集體敗北。“頭部作品”有多輝煌，其他國產片的生存狀況就有多慘淡。國產片在質量上，遠未呈現橄欖型分布，高票房電影尚未解決平庸片問題，低票房電影更是被平庸片包圍。唯有優質的高票房電影成為中流砥柱，國產片才能真正在市場上站穩腳跟，而不只是指望幾部“頭部作品”搶奪票房占比。今年電影票房數字超過去年，并不值得驚喜，因為大家都知道，國產片在整體上的實力仍然有待鞏固、加強，遠未到慶賀的時候。 受市場變化影響，影視行業正在遭遇危機，不少影視公司大規模欠薪，面臨倒閉壓力，平日業務紅火的影視城，也變得冷清，中小影視公司在運營上出現麻煩，一些上市公司資金也開始緊張。這樣的狀況，會加速影視行業的優勝劣汰、重新洗牌，但中小成本電影的崛起帶來的陰影，意味著不少有電影理想卻沒有資金實力的從業者，失去了不少的機會。 今年影視行業所面臨的狀況，將會在2019年電影市場上有反映，國產電影經過這些年的高速發展，有可能面臨一段時間的冷場。明年，票房數字或不再是為人們所津津樂道的事情，因為解決危機的最好辦法，仍然是用作品說話。批量出現好作品，遠比票房的突飛猛進更讓人感到欣慰。 (責編：宋心蕊、趙光霞)
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