打造地方新聞網站名專欄 用專注提升專業以本色爭創特色
作 者：范波 來 源：中國新聞出息廣電報發表日期：2018-07-02
內容同質化是新聞網站當前面臨的普遍問題，以特色頻道、品牌專欄建設為抓手，增加差異化內容供給，提升新聞產品的傳播力、影響力和競爭力，是許多地方新聞網站努力嘗試的重要途徑之一。在這一過程中，浙江在線通過新媒體名專欄浙商網的實踐告訴我們，堅持原創內容精品化，堅持多媒體呈現、移動化傳播，做實做強“新聞+服務”，才能在競爭中彰顯特色、凸顯價值。
專注特色內容
浙商網是浙江在線新聞網站的財經頻道，在2017年度浙江新聞獎評選中，浙江在線·浙商網獲得新媒體名專欄一等獎。
其實，經濟報道有著較強的專業性，對新聞網站而言，如何做到報道既專業又好看？按照傳統標準，記者應該是雜家，因為采訪涉及的行業廣，樣樣都懂一點，但都不精通。但這樣的標準已不合時宜，現代傳媒要求的記者應該是專家，對某一特定領域有著深入研究。
浙商網采編團隊的專業背景構成多樣，有學經濟學、金融學、工商管理的，也有學新聞學、漢語言文學的。如何把專業知識轉化成專業能力？浙江在線提出了“打造黨媒鐵軍，成就行業專家”的目標，明確了記者在專業采訪報道上的新標準。
要成為行業專家，首先要專注于行業。套用一句廣告語，“因為專注，所以專業”，只有專業權威，才能贏得受眾信賴。當把全部的時間、精力和智慧凝聚到同一個目標上來，才有可能最大限度地發揮出積極性、主動性和創造性，成為行業專家。如此這般，報道的內容才有可能做到高屋建瓴、深入淺出，有觀點、有思想、有溫度。
專注浙商關注點。依據新聞價值要素，要吸引浙商群體關注，浙商網的選題內容首先要專注浙商的關注點。那么浙商都關注什么呢？
簡單梳理這幾年的報道，不難得出結論。無論是參加兩會、政府座談會等重要政治活動，還是出席世界浙商大會、經濟論壇等行業盛典，像宗慶后、李書福、徐冠巨、南存輝、王建沂、馬云等知名浙商的關注點，始終圍繞著經濟轉型背景下政府的重大戰略、重要決策、重點項目，企業的經營管理、技術創新、投資發展等。浙商網的內容就是要在這些方面帶給浙商啟發，成為浙商的參謀。
與基于興趣推薦機制的機器自動分發平臺不同的是，一些新聞網站擁有采訪權，可以第一時間針對熱點話題組織采訪報道、發出權威聲音，引導輿論，指導工作。“一帶一路”“長江經濟帶”“實體經濟”“金融改革”“營商環境”“創新創業”“新舊動能轉換”……在這些備受浙商關注的熱點話題上，浙商網發揮出主流新聞網站的優勢，提前謀劃，及時刊發推送形式多樣的原創內容。
專注浙商閃光點。宣傳浙商的閃光點要選準時機，世界浙商大會是全球浙商最隆重的盛會，也是向全世界展現浙商風采的重要舞臺。作為報道浙商的專業頻道，浙商網充分利用這樣的時機，每一屆的報道都是精心策劃、深入采訪、多元呈現、創新傳播，杰出浙商代表不忘初心、砥礪前行、富而思源、回報桑梓的閃光形象躍然網上。
宣傳浙商的閃光點要體現時代高度。浙商是改革開放時代的驕子，具有鮮明的時代性，宣傳浙商的閃光點具有很強的現實意義。結合此前習近平總書記重要講話精神，浙商網策劃推出主題報道《浙商價值觀引領新未來》，通過征集浙商家訓、企訓，開展浙商價值觀大討論，先后采訪了馬云、徐冠巨、李書福、茅理翔、莊啟傳、賴國貴、屠紅燕、丁列明等優秀浙商代表，以他們身上凝聚的創新觀、發展觀、人才觀，凸顯浙商履行社會責任的時代形象。
提升服務內涵
在信息爆炸的互聯網時代，堅持初心，在挖掘和展現新聞專欄本質上更深一層、更進一步，反而能夠逐漸形成特色，贏得受眾和市場，在激烈的媒體競爭中領先一步。
優質內容是媒體生存的基礎，特色內容更是媒體發展的核心競爭力。“新聞+服務”的發展理念是從順應用戶需求變化做出的全新判斷。新聞傳播價值，服務集聚用戶，浙商網立足“報道浙商、服務浙商”，把新聞服務的內涵從線上延伸至線下。
新生代企業家是浙商中最具朝氣、最富創新精神的一個群體。近幾年，浙商網聯合浙江省青年企業家協會主辦了多屆“新銳浙商”評選，在選樹宣傳青年企業家典型的同時，還開展企業家走進縣市區，開展招商推介會、項目考察、投融資對接會等活動；組織創業青年走進“新銳浙商”企業，通過參觀、沙龍等形式，增進創業者之間學習交流，搭建合作共贏的服務平臺。這些活動為浙商網在新生代企業家中贏得了良好口碑，進一步彰顯了特色。
互聯網技術的發展推動了網絡媒體新聞報道形式多元化，與傳統媒體最大的不同在于，網絡媒體可以集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一身，還可以依據內容呈現需要使用H5、動畫、動圖、虛擬現實等創新技術，使新聞內容更為直觀、形象、生動，增加現場感和沖擊力。利用好網絡媒體這一先天優勢，對于提升新聞產品的傳播力和影響力非常有用。
浙商網一直很重視新聞內容可視化表達。比如《財經讀圖》欄目，用圖表來梳理繁復的政策、數據、事件，一目了然；比如《創e代》欄目，用5分鐘視頻講述一個創業項目和創業者的星路歷程，真實感人。
在重大采訪和重要選題上，創新內容呈現方式已成為浙商網的標準動作。例如，在第四屆世界互聯網大會的報道中，創意設計了6組H5產品，吸引用戶參與互動，其中《測測你的網齡，網事知多少》《烏鎮印記》兩件H5作品還被中央網信辦要求全網轉發。
改變入口布局
網絡傳播需要再升級，新聞門戶網站曾經也是新媒體，但隨著移動互聯網的興起，互聯網用戶慢慢地從PC端轉向移動端，如今智能手機已成為用戶獲取新聞資訊最重要的入口之一。這也倒逼傳統新聞網站在內容生產、呈現形式、互動傳播等方面都要開啟移動化。
從浙商網的實踐來看，從PC端到移動端，首先要改變入口布局，便于用戶快速地找到你。除了通過浙江在線PC端進入浙商網之外，還可以通過訪問手機浙江網找到浙商網，也可以下載浙江新聞客戶端獲取浙商網推送的重點報道。此外，浙商網已開通微信公眾號、頭條號、網易號等社交媒體賬號，這些都為粉絲的持續積累發揮著重要作用。
其次要改變頁面布局，采用頁面自適應等技術手段，提升手機用戶訪問時的閱讀體驗。浙商網的每一組重要選題，都會做頁面包裝和技術優化，達到PC端和手機端完美兼容。
再次要改變推送習慣，對新聞資訊的實時接收、快速瀏覽是移動互聯網時代用戶的主要體驗。因此，推送必須要抓住移動端傳播快速、實時等特點，讓直播成為一種常態。例如對于熱點事件、重要會議、重大活動的報道，浙商網都會啟動圖文直播或者視頻直播，像走進祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮探訪等內容都是以視頻直播的方式推送，均獲得了較好的反響。
其次要改變頁面布局，采用頁面自適應等技術手段，提升手機用戶訪問時的閱讀體驗。浙商網的每一組重要選題，都會做頁面包裝和技術優化，達到PC端和手機端完美兼容。
再次要改變推送習慣，對新聞資訊的實時接收、快速瀏覽是移動互聯網時代用戶的主要體驗。因此，推送必須要抓住移動端傳播快速、實時等特點，讓直播成為一種常態。例如對于熱點事件、重要會議、重大活動的報道，浙商網都會啟動圖文直播或者視頻直播，像走進祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮探訪等內容都是以視頻直播的方式推送，均獲得了較好的反響。
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