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2015全年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)：規(guī)模首超百億

作 者：尹琨 來(lái) 源：新聞出版報(bào)發(fā)表日期：2016-03-24

    3月15日，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2015全年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到101億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.3%。其中2015年第4季度，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.8億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)4.7%。

　　在移動(dòng)閱讀整體市場(chǎng)中，掌閱以26.5%的市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，第二名QQ閱讀的市場(chǎng)份額達(dá)17.4%，第三名塔讀文學(xué)的市場(chǎng)份額為10.1%，熊貓看書(shū)市場(chǎng)份額略有下滑，咪咕閱讀和愛(ài)閱讀在本季度均有小幅提升。

　　數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年第4季度，中國(guó)主流移動(dòng)閱讀平臺(tái)擁有的正版圖書(shū)作品數(shù)量正在逐步增加，起點(diǎn)讀書(shū)內(nèi)容規(guī)模達(dá)160萬(wàn)冊(cè)，位居行業(yè)榜首；QQ閱讀繼續(xù)整合閱文集團(tuán)的原創(chuàng)小說(shuō)資源，本季度內(nèi)容規(guī)模為90萬(wàn)冊(cè)，排名第二；愛(ài)閱讀、塔讀文學(xué)以每季度增加幾萬(wàn)冊(cè)作品的速度來(lái)豐富平臺(tái)內(nèi)容。本季度多看閱讀內(nèi)容規(guī)模提升最快，達(dá)到24.8萬(wàn)冊(cè)。

　　易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，由于移動(dòng)閱讀平臺(tái)上的內(nèi)容主要是以文字的形式展現(xiàn)，隨著娛樂(lè)應(yīng)用大量涌現(xiàn)，場(chǎng)景多樣，娛樂(lè)性更豐富，用戶會(huì)被分流。例如，通過(guò)音頻形式推出的有聲閱讀應(yīng)用，展現(xiàn)形式更適合用戶碎片場(chǎng)景收聽(tīng)，視頻應(yīng)用也可以滿足部分用戶對(duì)獲取閱讀信息的需求，因此，大量創(chuàng)新娛樂(lè)應(yīng)用的涌現(xiàn)，成為阻礙移動(dòng)閱讀用戶增長(zhǎng)的一個(gè)主要因素。

　　近兩年，資本市場(chǎng)及投資人對(duì)于移動(dòng)閱讀的認(rèn)可度正在逐漸提高，移動(dòng)閱讀市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都投入最大的資源在布局的一個(gè)重要的市場(chǎng)，比如閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)、掌閱文學(xué)和百度文學(xué)都在加快集團(tuán)化趨勢(shì)。其中2015年收獲最大的閱文集團(tuán)，通過(guò)整合打通內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)資源、推廣IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、推出全面市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)策略，在高鐵、地鐵、視頻網(wǎng)站都加大投放力度，以及與應(yīng)用商店、多看閱讀的渠道合作，均有助于閱文集團(tuán)快速站穩(wěn)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)綜合實(shí)力第一的位置。掌閱文學(xué)在2015年也取得不錯(cuò)的成績(jī)，作為移動(dòng)客戶端積累用戶最多的閱讀企業(yè)，也推出了掌閱電紙書(shū)硬件產(chǎn)品，并加大了媒體推廣來(lái)提升自身品牌知名度。另外，掌閱于近期完成近1億美元規(guī)模的首輪融資，投資方為國(guó)金投資與奧飛動(dòng)漫，這將有助于掌閱就IP衍生內(nèi)容進(jìn)行布局。