“拍客”呈現新興流行文化 媒體既要善用又需引導
作 者：劉艷茹 來 源：中國新聞出版廣電報發表日期：2016-02-03
隨著新技術的發展和媒介環境的改變，改變了傳統的以文字為主的傳播手段，生動、形象、直觀的圖片開始走進人們的視野，翻開報紙，打開電腦，我們周圍充滿著大量的圖片，報紙頭版頭條和各大網站幾乎被有視覺沖擊力的圖片所占據。這其中，拍客作為一個群體，作為一種影像交流傳播方式，正呈現出一種新興的流行文化。
草根文化全升級
圖像時代，人們更側重于以視覺化的方式來把握世界，如果說寫出具有理性、邏輯性、閱讀性的文字，還只是一部分人的專利，因為它需要較長時間的學習去掌握和理解，那么，直觀易懂的圖像所帶來的視覺盛宴，就適合每一個人的審美趣味。一方面，圖像簡化了文字文本，打破了文本的審美意境和神韻，割裂了傳統敘事的體例，卻具有較強的感染力，擴大了讀者的認識視野。另一方面，圖像形象直觀、容易理解，以極低的門檻讓所有人參與其中。以圖像消費為主的視覺文化深刻地反映了我們這個時代大眾文化旨趣的轉變，圖片通俗簡單的形式，更加符合受眾接受信息的習慣，草根喜聞樂見。拍客所拍的圖片等，就是一種讓草根喜聞樂見的視覺文化，這種文化是傳統圖像時代新的文化提升。
一方面，借助草根的拍攝，普通人的視角開始走上媒體平臺。另一方面，草根拍客的崛起，讓人們不再是傳統圖像時代被動的看客，從讀圖者走向拍攝者，受眾已經不再甘心被動地接收大眾傳媒建構的信息架構，而是渴望在這場信息傳遞的變革中躍躍欲試，把傳統的“你拍我看”模式變為“你看我拍”模式。
尤其是自媒體時代更注重個人意識的表達，每一個個體都可以作為信息傳播者而存在。拍客可以選擇用自己手中的手機從自己豐富多彩的生活中捕捉精彩的瞬間，記錄自己想要記錄的東西，同時借助傳統媒體及其網絡平臺，在網絡上發表感興趣的話題，在這個過程中，他們不斷認識到自身的價值和能動作用，個人意識在這種媒介的個性化表達中被喚醒。
問題凸顯需正視
拍客作為一種新興的流行文化，雖然給人們帶來了視覺盛宴，極大地豐富了人們的生活，但是當崇拜歸于理性，我們會發現拍客文化蓬勃發展的背后也潛藏著一些問題，需要我們理性看待。
正確處理好拍客作品與新聞真實性的關系。拍客大多是人們自發形成的，他們大部分只是出于興趣，并沒有經過專業的訓練，在對新聞的采集和主題引導方面往往憑著自己的感覺，拍客沒有真實傳播的義務。新聞的真實性是基于內容的全面與客觀，拍客無目的性地拍攝往往造成新聞內容的片面性。還有的拍客為了追求一時的轟動，或出于特定的目的，拍攝制作了虛假信息，誤導受眾，造成對新聞真實性的侵害。因此，要正確處理好拍客作品與新聞真實性的關系，確保拍客作品的客觀公正。
正確處理好迎合受眾與作品格調之間的關系。為吸引受眾眼球，部分拍客作品存在低級媚俗現象。一方面因為拍客職業道德的缺失，造成拍客作品的媚俗。由于大多數拍客并沒有接受過專門的新聞職業道德培訓，一旦傳播高尚的圖片等內容不被關注，拍客的積極性就會受阻，成就感也會逐漸缺失。要想讓自己的作品擁有更多的受眾，這些拍攝者往往迎合一些人的趣味，結果就造成了作品的低級媚俗。另一方面，市場經濟固有的趨利性也易造成拍客作品滑向媚俗，使當今的精英文化處于準失語狀態。隨著拍客文化的盛行，一些商家開始介入，部分媒體及網站為了最大限度吸引眼球，提高關注度，以獲得更多的廣告，而不得不一味去迎合低級趣味，也造成引導拍客作品的低級媚俗。拍客要正確處理好迎合受眾與作品格調之間的關系，堅持正確的輿論導向，避免作品的低級媚俗。
正確看待拍客作品與人文關懷的關系。人文關懷的核心是對人的生存狀況及歷史境遇的關注，拍客文化作為一種文化傳播方式，決定了其作品內容要與人文精神相契合。然而，人文關懷并不意味著簡單的迎合受眾，受眾喜歡什么就拍什么，這顯然違背了人文關懷的初衷。有時面對違法問題，職業拍客為了突出效果，更愿意違規者將違規行為完成，而不是進行及時糾正，這種本末倒置，嘩眾取寵的方式也是與人文關懷相違背的。因此，要正確看待拍客作品與人文關懷的問題，把人文關懷放在首位，作品既要有人情味，也要符合倫理道德。
理性引導有路徑
面對拍客文化日益凸顯的問題，我們不應該放任自流，應從提升拍客的媒介素養和制度建設方面入手，及時對拍客文化進行引導和規范，從而促進拍客文化健康有序的發展。
提升拍客媒介素養。媒介素養是指人們面對各種媒介信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力、創造和生產能力以及思辨能力。在大眾文化傳播時代，文化的形成很大程度上是由大眾傳媒的傳者和受者的文化趣味決定的，在當前的拍客時代，拍客不僅要掌握一些拍攝的方法和技巧，還要提升自己的媒介素養，培養對媒介信息的解碼和編碼能力，懂得信息傳播的一些基本要求和規范，從而懂得正確的鑒賞、評析媒介產品，唯此才能保證創造出高質量的作品，從而形成良性的文化互動。
遵守相關法律法規，構建健康的媒介環境。首先，拍客應遵守相關的法律法規，不得傳播低級媚俗的作品，不得侵犯他人的隱私權、肖像權、名譽權等。作為大眾媒體，應強化拍客愛好者的自律意識，不斷提高拍客自身的法律意識和道德修養，使其自覺傳播積極健康向上的作品。其次，相關職能部門及媒體在發揮拍客監督作用及傳播、共享信息作用的同時，應該認真把好關，以法律法規和公共利益為準繩，注意引導、教育，從而規范拍客的行為。只有各方面多管齊下，才能為拍客們建立一個健康、良好的發展環境，使他們成為時代真正的見證者和記錄者、生活的發現者和參與者，從而構建出一個健康的媒介環境。
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