媒體融合需重建職業倫理
作 者：李學孟 來 源：光明日報發表日期：2016-01-11
在新聞業的發展歷史上，新聞職業倫理一直發揮著至關重要的作用。它通過倫理規范來指導和約束新聞工作者在新聞傳播中的種種行為，以此來調節新聞傳播活動，提升新聞報道質量。新聞職業倫理的產生與發展必須依賴于一定的新聞傳播環境，如今，媒體融合成了中國媒體發展的關鍵詞，它成為新聞職業倫理轉型的邏輯前提。
首先，媒體融合放大了傳統新聞職業倫理的危機。上世紀末以來，我國新聞職業倫理受到了三次大的沖擊：都市報及電視臺專業頻道的出現、門戶網站為代表的網絡媒體的興起、自媒體的勃興，它們創造了新的媒介生態，傳統新聞職業倫理的危機逐漸呈現并得到放大，失范現象嚴重，虛假新聞、有償新聞等行為不時發生。在媒體融合的環境下，脆弱的新聞職業倫理更顯得不堪一擊，因為傳統的新聞職業倫理并不能適應全新的媒體環境。比如沈顥，這位21世紀傳媒股份有限公司的原總裁，曾寫下“總有一種力量讓我們淚流滿面”的經典語句，最后竟因敲詐勒索罪等罪名而深陷囹圄，媒體這種社會公器在其手里變成了謀求私利的工具。
其次，融合報道使不同媒介形態的新聞職業倫理相互滲透。美國職業新聞工作者協會2014年修改了《職業道德規范》，其中并沒有特別指出這是哪種媒介形態的職業倫理，而是從新聞職業的共性出發，認為新聞工作者應該承擔什么樣的責任，遵守什么樣的規范。所以，超越具體的媒介形態，我們可以發現新聞職業倫理的本質與特征，而這種新聞職業倫理是抽象的、靜態的，它必須落實到不同媒介形態的不同新聞工作崗位當中去，才能發揮作用。融合報道是媒體融合的途徑之一，傳統媒體不斷優化報道形式，創新傳播技術，從而使不同媒介形態的報道形式互相滲透，同時也使不同媒介形態的新聞職業倫理之間的聯系加深。
最后，自媒體使新聞職業倫理與社會倫理道德之間發生相互轉換。在微博、微信興起的自媒體時代，人人都是記者，傳播新聞不再是職業新聞工作者的特權，每個社會成員在理論上都可以利用媒體向社會傳播新聞，所以，某些新聞職業倫理越來越有必要成為全社會的倫理主張或道德訴求。因為社會成員如果在日常利用微博、微信的過程中沒有道德約束，隨便發表不負責任的言論，甚至侵犯其他人的權利，那么這種行為不僅能影響互聯網的秩序，更有可能影響到社會的穩定，這樣的案例已多次見諸報端。因此，我們有責任借助新聞媒體的影響力，使某些新聞職業倫理進一步普遍化、社會化，實現互聯網社會自由與秩序的平衡。
為了推動新聞工作者提升職業素養、把握職業操守，無論新聞機構還是行業協會都做了很多工作，如近日成立的中國記協新聞道德委員會，就是加強新聞行業職業道德建設的一件大事。媒體融合畢竟為我們提供了一個特殊的媒體環境，如何在這樣的背景下完善新聞職業倫理呢？我認為有三點可以加強：
第一，要強化互聯網思維。新聞職業倫理建設必須要突破傳統媒體的局限，考慮媒體融合的現實狀況。美國職業新聞工作者協會2014修改的《職業道德規范》中，用“新聞業”一詞代替此前使用的“記者”一詞，因為負責修改工作的道德委員會認為，新聞業的范圍超越了傳統的職業記者，它可以包含所有的媒體和社會成員，這與當今媒體融合的現實是相符合的。
第二，要重視倫理規范建設，更要重視新聞從業人員的職業精神品質建設。新聞行業協會或新聞機構在制定倫理規范的時候，在內容上要堅持總體性和具體性相結合的原則，總體性體現了新聞業或從業人員的價值追求和職業目標，而具體性則要求從業人員在新聞活動方面應該怎么做。然而在現實中可能出現這樣的情況：新聞業已經擁有了合理、科學的倫理規范，但是新聞道德失范現象仍然頻頻發生，這表明新聞從業人員只有把倫理規范內化為自己的行動指南，倫理規范才能發揮作用。
第三，要重視從業人員的倫理建設，更要重視傳媒組織的倫理建設。流程再造是媒體融合的途徑之一，如部分傳媒機構建立的“中央廚房”系統，實現了新聞產品的“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”的全媒體傳播。這意味著傳媒組織在管理中要有不同于以往的倫理原則，這樣才能使傳媒組織實現轉型、得到科學發展。
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