北京青年報:制作方與電視臺相愛相殺不要傷及觀眾
作 者：祖薇 來 源：北京青年報發表日期：2015-08-10
8月7日，新聞出版總署廣電總局召集全國主要電視臺電視劇主管開會，研討簽署“反對收視造假”、“拒絕收視對賭”自律協議。一天之后，電視劇制作方代表——中國電視劇制作產業協會上書總局，提出《關于加強電視劇市場工作的幾點建議》，包括取消收視對賭、恢復電視劇中插廣告、單集時長增至57分鐘、播出機構不得隨意增減電視劇節目長度……可以預見，總局出手，電視劇產業弊端一定會得到治理。不過從現在開始到政策出臺的一段時間內，圍繞如何讓自己利益最大化，制作方與電視臺將會展開一場激烈的、膠著的拉鋸戰。作為觀眾，我們希望交戰雙方保持克制、冷靜，尤其不要私下合謀，然后一致對外，傷及觀眾利益。
為什么會有這樣的擔憂？因為我們對“建議”分析發現，除了第一條之外，其余各項在濃濃的火藥味下，竟然隱藏著“他好我也好”的曖昧：比如第二條，恢復中插廣告，制作方表示借此可以“避免播出機構為了擠占播出時間，在播劇時故意刪減片頭、片尾，保障制作機構和人員的署名權。”對于電視臺，這條建議則意味著增加廣告時間，提升獲利空間。結合“2015年一季度電視廣告同比下滑5.5%”的大背景，電視臺恐怕比制作方更急迫地期待這條建議通過。
再說“單集時長增至57分鐘”，制作方認為，時長從目前的45分鐘延長到國際標準57分鐘，有利于中國電視劇走出去，而且還可以抑制明星高片酬。這話的前半段可靠性為零——“走出去”的電視劇人家怎么播，你根本控制不了。以最著名的《甄嬛傳》為例，國內播出版76集，美國Netflix視頻網站播出版6集，每集90分鐘。我們引進的美劇、英劇、韓劇也是從42分鐘到1小時30分鐘不等，并不是統一57分鐘的國際標準。至于降低明星的高片酬一說，可靠性也不大，制作方的如意算盤是，單集電視劇長了，劇集總數減了，按集數收錢的明星片酬下降，但明星不是傻子——單集電視劇內容多了，我的拍攝時間長了，我自然也要提高價格，在真人秀一再重金力邀的前提下，明星們不提高片酬已經是對得起電視劇了。
那么，延長單集時間，對電視臺意味著什么？以浙江衛視節目表為例（隨機舉例，無任何不良用意），晚7點32分播出《中國藍劇場》，兩集聯播，播完時間9點27分，接入《中國夢想秀》。半小時后開啟綜藝真人秀時段（綜藝節目必須晚10點后播出）。單集時間從45分鐘延長到57分鐘，意味著電視劇播完9點51分，算上可能實行的中插廣告時間，電視劇將覆蓋930時段（“兩劇一星、一天兩集”政策后，電視臺為了銜接電視劇與綜藝節目時間帶，專門開發了930時段，不過實行半年，這個時段收視普遍不高）。屆時，熱門劇場將直接對接熱門節目，并帶動全頻道的整體收視，對于電視臺又是利多弊少。
最后一條禁止播出方亂剪片子，看似是制作方和播出方的內部矛盾，其實也有雙方的共同利益。電視劇賣給電視臺，被剪的劇情凌亂，收視率一旦不好還可能被腰斬，制作方當然不高興。但像《花千骨》、《鄉村愛情7》、《特種兵之火鳳凰》這種，一集電視劇中恨不得有20分鐘重復上集內容，你能說制作方沒有默許？完全能撇開責任？
至于第一條“取消收視對賭”，與觀眾實際關聯不大——沒聽說哪個觀眾拿著收視率選電視劇的。不過，我們真心希望電視劇產業能去偽存真、真正繁榮起來。但這點僅靠自律恐怕不行。就像中國足球，打假、打黑這么多年，近年才見成效，依靠的還是司法介入。
如果用一句話總結，制作方和電視臺爭奪的焦點其實就是利益。對于這個問題，其實我也有條建議給那些收視對賭失敗就要上天臺的制作方。這些年，你們生產了那么多霸道總裁和瑪麗蘇，為什么沒有一個能像《來自星星的你》那樣，既帶紅了拍攝地，還把都敏俊、千頌尹的同款捧成了時尚主流？你們的總裁不開寶馬開海馬，不吃法餐吃外賣，你們的瑪麗蘇們除了白、傻、甜，再找不出任何優點，還得靠承包魚塘過活，看著真讓人心酸啊。但凡在制作上精細點、拉幾個真正大牌當盟友，或者像《花千骨》一樣開發個手游，幾個月就能賺2億，也不至于對輸贏如此偏執吧？
總之，你們制作方和播出方啊，不要打著打著就抱到一起了。我們只想安安靜靜看個電視劇，千萬別讓我們看了爛劇還得看廣告。
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