微信支付寶搶奪超市支付 “燒錢圈地”再次出現
作 者：劉素宏 來 源：新京報發表日期：2015-05-14
5月13日，深圳沃爾瑪開始支持支付寶
拿出手機，超市店員掃一下二維碼，duang！付款完成。不但方便，更重要的是優惠，有網友稱“美好的一天從占便宜開始”。
5月13日，超商巨頭沃爾瑪宣布深圳25家店內能刷支付寶了，北京指日可待。此前4月24日，家樂福宣布在上海、杭州、北京的所有門店正式接入支付寶支付。微信也不甘示弱，僅5月12日一天，微信支付就在北京各大超市發出了20萬個大紅包，消費滿10元減10元，僅這一活動，微信背后的騰訊就要為此一天燒掉200萬。
從今年2月開始的微信紅包和支付寶紅包“互撕”告一段落，但支付寶和微信支付的戰役仍在進行，硝煙蔓延到超商領域。
微信支付、余額寶哪家強？如同滴滴與快的在出租車、專車領域的爭奪，惡戰之后，燒錢補貼的勢頭無法長期持續，超市電子支付又會走向何方？
熟悉的“燒錢圈地”再次出現
“這么一頓早餐只用2塊4，怒贊好鄰居微信支付，美好的一天從占便宜開始”，白領李女士在5月12日一大早發了這樣一條朋友圈。
使用微信支付立減10元，李女士告訴記者，她去結賬時收銀員提醒她微信支付可以減10元，覺得劃算就用微信支付了。據李女士觀察，她辦公室所在的百萬莊地區有三家好鄰居超市，都可以用微信支付。
另一位年輕科研人員江小姐則享受到了支付寶的“福利”。她在萬寧超市買東西時也享受到了支付寶的優惠，支付寶時不時推出減10元、9折的優惠，最近優惠力度提高到了5折。
熟悉的感覺再現。在享受過滴滴與快的“燒錢大戰”給消費者帶來的實惠后，敏銳的網友覺察到，在超市購物上有“新的便宜”可占了。
據新京報記者了解，截至5月13日，在北京地區，微信支付已經與711、好鄰居、京客隆、機場航城零售店鋪等展開合作，支付寶已與物美、華潤萬家、家樂福、萬寧展開合作。
騰訊、阿里系的超市支付爭奪戰剛剛開始，股市已經掀起浪潮。4月，華聯股份與阿里巴巴宣布合作之后，股價連漲4天。去年2月，在王府井百貨公告稱與騰訊公司簽署戰略合作框架協議當天，王府井股票漲停。
打5折和200萬 哪家砸錢更賣力
滿10減10！五折！微信支付和余額寶拉開一場移動支付大戰。
就在李女士曬出好鄰居微信支付滿10元減10元的當天，據一位超商行業業內人士告訴新京報記者，微信向北京超市系統提供了20萬個“滿10元減10元”的名額，也就是說僅僅5月12日當天，微信在超市電子支付上猛砸200萬。
據了解，京客隆超市在5月初已與微信支付展開合作，優惠額度在5月12日得到擴大，開始在綜合大賣場滿30元減10元，在便利店滿15元減5元。優惠力度在5月12日加大到滿10元減10元。
一位超市工作人員曾對媒體表示，現在消費者都被“寵”壞了，沒有大幅的讓利優惠或“送紅包”，用戶都不太習慣掏手機付款。
業內分析稱，從去年開始，移動支付平臺用零敲碎打的方式搶占市場，“燒錢大戰”連番上演，小恩小惠已經不能滿足用戶胃口，黏度會逐漸減弱，如果沒有足夠的誘惑力則難以吸引他們掏出手機埋單，因此第三方支付的競爭會更加激烈。接下來，移動支付平臺想要培養用戶黏度，恐怕還要想出更多的營銷策略。
支付寶與超市曾經“一拍兩散”
除了在優惠比拼上短兵相接外，微信支付和支付寶還在應用場景、合作伙伴上展開競逐。
對于線下移動支付場景的擴張，支付寶似乎走在了微信前面。支付寶的“掃碼支付”和“聲波支付”在打車、電影院、零售商場等已經開始試水，例如萬達影院、銀泰商場等。不過微信背后超過6億的用戶則代表其擁有巨大潛力。
但支付寶毫不示弱，不僅拉來了零售巨頭沃爾瑪，同時在支付寶錢包中不斷加入更多新應用，并在路徑上比微信錢包更簡潔，只要打開支付寶錢包，就可以看到“掃一掃”、“付款碼”。
據超商系統人士透露，其實最早支付寶也與超市談過合作，但最初因為費率等問題沒有達成一致，一拍兩散。但隨著微信、支付寶爭奪戰愈演愈烈，并不排除以后合作的可能。
記者在網上查到一份微信支付與支付寶的費率表。其中，微信支付對大型商超的費率均為0.6%。支付寶在移動端則采取階梯收費模式，交易額在0至6萬元的，費率為1.2%，交易額在6萬元至50萬元的，費率為1%，50萬元至100萬元0.9%，隨著交易額的增加依次遞減。
上述超商系統人士表示，因為費率問題涉及商業秘密，不便透露。但相比支付寶，微信在與超商談合作時主動做出很大讓渡，這也是最后合作達成的原因。但是這家超市與微信或支付寶的合作并不具有排他性，未來也不排除與支付寶合作的可能。
“可能由于微信支付很想爭奪移動支付這一領域，面對專門做移動支付、有淘寶作為強大靠山的支付寶，微信只能不惜重金”，一位業內人士分析。
超商與移動支付相互受益
在美國的一些超市里，啤酒和尿片往往擺在相鄰的兩個貨架上，美國女主人在家哄孩子，男主人去超市買尿片，通常會順帶拿幾瓶啤酒放在購物籃中，于是啤酒和尿片就這樣神奇地結合到了一起。這種擺放來自于大數據。在余額寶、微信支付重金砸向超市后，其實雙方都將是受益者。
京客隆店督導告訴新京報記者，“移動支付確實讓消費者獲得了實惠，同時對超市支付方式也是一個升級，超市本身是很歡迎這種新型業態的”。
此外，以往的合作消費者支付的數據都保留在超市手中，支付平臺并無法拿到，因此電子支付帶來的大數據等分析價值無法發揮。
有所進步的是，支付寶這次與沃爾瑪的合作將在大數據處理方面又邁出了重要一步。支付寶告訴新京報記者，除了基礎的支付接入外，沃爾瑪與支付寶還將在大數據運營、會員管理、O2O運營等方面展開合作。
業內人士表示，國內超市行業真正形成體系化的大數據運用尚無先例，更多的大數據價值值得挖掘。支付寶螞蟻金融服務集團表示，支付寶的大數據能力和O2O解決方案，能夠幫助沃爾瑪實現更科學的數據化運營和客戶管理，降低運營成本，提升運營效率。例如：支付寶提供了大數據分析，商家可以按照不同人群的行為偏好、消費偏好、生活半徑、信用等級等情況，再來制定商業決策。
關注學院官方微信 
