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      文案策劃是做什么的?

        文案策劃是做什么的?

        答案:文案策劃是做什么的,嚴(yán)格來(lái)說(shuō),文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工,只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀,因此才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”——文案策劃。下面通過(guò)本文詳細(xì)介紹:文案策劃是做什么的?

        在了解文案策劃做什么之前,首先應(yīng)該先了解文案是做什么的:文案的專(zhuān)業(yè)是編輯、撰寫(xiě)廣告文字內(nèi)容或影視媒體中的對(duì)話(huà)、旁白,具體產(chǎn)品是:廣告語(yǔ)、大標(biāo)題、內(nèi)文等,總之是一切寫(xiě)給消費(fèi)者(最終廣告受眾)看的東西。

        而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè),比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略,此外,策劃可能還要考慮畫(huà)面、文案的表現(xiàn)方向,大概的說(shuō)來(lái),策劃做的東西是給廣告公司和客戶(hù)看的。

        策劃是文案的上游環(huán)節(jié)。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng),而文案則是將具體策劃思路形成文字,變成具體可操作的方案。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架,文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序,并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

        可以這樣說(shuō):“文案是一種思想的表達(dá),一種優(yōu)美的抒寫(xiě);策劃是一種思維方式,一種奇妙的邏輯。”

        廣告是一門(mén)艱深而多變的藝術(shù),它的概念與表象會(huì)隨著時(shí)代地域的不同而幻化不同的色彩。策劃文案這種職業(yè)目前來(lái)講在中國(guó)是比較成功的,但隨著時(shí)代的進(jìn)步與我國(guó)廣告事業(yè)的飛速發(fā)展,未來(lái)的分化也許才是其真正的宿命。

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