商品大集:業(yè)態(tài)新 前景好
來 源：國際商報(bào)發(fā)表日期：2013-04-09
4月6日，五棵松春季淘寶大集在北京五棵松奧運(yùn)籃球館東側(cè)大棚開集迎客，至4月30日結(jié)束。據(jù)了解，大集組委會(huì)特地組織了來自全國各省市的千余廠家參展，其中有來自我國服裝生產(chǎn)基地長三角、珠三角的廠家及全國其他省市百余知名服裝廠家直接參展。大集還銷售應(yīng)季春裝用品、反季節(jié)銷售產(chǎn)品和生活用品、全國各地名特優(yōu)新土特產(chǎn)品、各類干果山貨等產(chǎn)品。
盡管“趕集”是一種原生態(tài)的消費(fèi)方式，但在北京這座現(xiàn)代化的大都市，“趕集”已經(jīng)連續(xù)流行了近5年。先是2009年舉辦的外貿(mào)大集和年貨大集，后來又有各地的商品大集。各地商品大集成為北京刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的項(xiàng)目之一。
4月6日，五棵松大集開幕的當(dāng)天，北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主辦了“商品大集現(xiàn)象”研討會(huì)，與會(huì)專家對(duì)“大集”這種新的商業(yè)業(yè)態(tài)給予充分肯定，并認(rèn)為“大集”這一新業(yè)態(tài)，適應(yīng)了現(xiàn)有的消費(fèi)現(xiàn)狀，有消費(fèi)群體的支撐，同時(shí)也為中小企業(yè)解決賣難問題提供了新的路徑，在今后相當(dāng)長時(shí)期仍有發(fā)展前景。
大集文化逐漸興起
近年來，隨著北京商圈范圍的不斷擴(kuò)大，購物中心崛起，專賣店、連鎖店等大賣場也爭相開業(yè)。在諸多業(yè)態(tài)中，從農(nóng)村的“趕集”演變而來的商品大集也慢慢興起。從2010年開始，北京商委和各地商貿(mào)聯(lián)合會(huì)開始舉辦各地商品大集，此后，由購物中心主辦的年貨大集，由公司承辦的五棵松大集、馬甸大集、年貨大集等紛紛“走起”，“大集文化”逐漸興起。
北京五棵松大集開辦至今已有3年多時(shí)間，不僅讓很多消費(fèi)者買到了物美價(jià)廉的商品，很多“扎根大集”的中小企業(yè)也從中受益。
呂文華是北京世紀(jì)亨雄服裝有限公司總經(jīng)理，公司主要生產(chǎn)棉質(zhì)襯衫，拿到五棵松大集賣的都是批發(fā)、走單后剩下的襯衫，每件39元。呂文華說，從五棵松大集創(chuàng)辦至今，已連續(xù)3年在此作廠家直銷，主要為清庫存回籠資金。在大集上銷售效果很好，比他們以前在商場和超市銷售的效果好。他認(rèn)為，大集是中小生產(chǎn)企業(yè)銷售產(chǎn)品的一個(gè)新渠道。
北京市皓躍中天展覽展示有限公司總經(jīng)理鮑鑫毳談到，北京自2009年發(fā)展起來的商品大集，運(yùn)行至今，已形成了不小的優(yōu)勢。大集整合了市場與商場的經(jīng)營優(yōu)勢，彌補(bǔ)了市場與商場的不足，做到了商場的信譽(yù)、市場的價(jià)格，深受消費(fèi)者的青睞。此外，大集能夠很好地解決中小企業(yè)庫存商品銷售難的問題，使庫存快速變現(xiàn)金，提高了生產(chǎn)的效率。這方面最大的受益者是做外貿(mào)代加工的中小企業(yè)。由于他們沒有屬于自己的品牌，在外貿(mào)訂單下降而內(nèi)銷渠道又不暢通的情況下，這些中小企業(yè)的生存面臨困難。這些代加工企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，也是國內(nèi)消費(fèi)者所喜歡的。而大集正好在這些廠家與消費(fèi)者之間搭起了一個(gè)低成本、大流通、快速便捷的對(duì)接平臺(tái)。同時(shí)，大集解決了各地土特產(chǎn)品的銷售問題。因?yàn)闆]有合適的銷售渠道，一些土特產(chǎn)品在當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)難銷。大集的低成本、大流通、快捷靈活的銷售方式，使京城的百姓不出北京城就能品嘗到全國各地的土特產(chǎn)品，也促進(jìn)了土特產(chǎn)品的良性發(fā)展。
新業(yè)態(tài)也要不斷求新求變
北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤認(rèn)為，商品大集如今日益成為一種銷售模式。大集是一種新的市場運(yùn)營方式，由有營業(yè)許可的展覽展示公司主辦的大集，今后可能是一種方向，這種經(jīng)營模式把社會(huì)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合起來了。
大集的作用得到了諸多專家的肯定，但大集這種新業(yè)態(tài)要得到持續(xù)健康發(fā)展還有許多方面待完善。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副秘書長賴陽認(rèn)為，大集的優(yōu)勢是進(jìn)入門檻低，讓原生態(tài)的商業(yè)企業(yè)有進(jìn)入的機(jī)會(huì)。這一特色應(yīng)該注意保持。現(xiàn)在有人認(rèn)為，原生態(tài)商業(yè)等于落后，這種觀點(diǎn)是不對(duì)的。即使像倫敦、東京、洛杉磯這樣的國際大都市，依然保持了許多原生態(tài)的市場。要保持原生態(tài)特色不僅要賣商品，還要加強(qiáng)特色文化體驗(yàn)項(xiàng)目。
另外，要打破規(guī)范業(yè)態(tài)的觀念。商業(yè)模式創(chuàng)新無止境，沒有絕對(duì)規(guī)范的業(yè)態(tài)。零售巨頭也在不斷創(chuàng)新業(yè)態(tài)和經(jīng)營模式。政府部門不能對(duì)低端的、不好管理的業(yè)態(tài)采取取締的做法。商業(yè)也要講究生態(tài)系統(tǒng)，要保護(hù)商業(yè)物種的多樣化，提高商業(yè)物種的豐富度，才更有利于營造更好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
中國人民大學(xué)商學(xué)院教授黃國雄認(rèn)為，集市貿(mào)易是傳統(tǒng)交易形式，現(xiàn)在的大集是升級(jí)版展銷會(huì)，有固定的管理模式，是幅射廣的商品交易市場。零售業(yè)態(tài)是零售企業(yè)經(jīng)營形式和存在方式。大集是一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)，有特定的消費(fèi)群體，支撐了大集的發(fā)展。
同時(shí)，大集的發(fā)展也帶來諸多啟發(fā)。中國市場現(xiàn)在既存在商品無市場的問題，又存在市場無商品的情況。商品無市場指的是一些低檔次、同質(zhì)化的商品沒有市場。市場無商品指的是，很多有特色的地方商品并不被當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者和經(jīng)營者了解和消費(fèi)，市場并沒有充分提供滿足消費(fèi)需求的商品。要改變商品無市場、市場無商品的狀況，就必須構(gòu)筑大市場、實(shí)施大流通、促進(jìn)大交換。大集這種新業(yè)態(tài)在這方面能發(fā)揮一定的作用。
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