“中國品牌”如何贏得全球市場？

來 源：中國商務新聞網發表日期：2015-04-20

    隨著世界經濟產業結構調整、擴內需成為國家發展戰略、新的主流消費群體崛起、企業轉型升級意愿日益迫切、“一帶一路”建設落地以及亞投行倡議給中國企業出海釋放諸多利好，中國企業開始真正進入品牌時代。

　　中國品牌如何實現“走出去、走進去、走上去”成為第117屆廣交會上各方關注的焦點。

　　自主品牌添翼“中國制造2025”

　　“2014年國際經濟增速放緩，長虹的海外業務仍實現了20%的可喜增長。在捷克、印尼建立了工廠，并逐漸實現本土化。”長虹國際化推進部部長王悅純向國際商報記者表示。

　　“企業要實現轉型，必須經歷陣痛，從傳統家電制造商轉為互聯網企業，從代工制造商轉為原始設計商。在信息技術飛速發展的今天，包括家電在內的企業正在發生根本變化，轉型后的產業會變得相對集中，中國需要重新找到在世界市場中的地位，在新一輪的產業格局調整中抓住機遇。”王悅純說。

　　機電商會副會長王貴清認為：“中國家電的生產能力和市場份額在全球范圍內占有絕對優勢，已培養出眾多實力強大的生產企業。目前品牌培育已成為國家在行業發展中的戰略性規劃，企業應發揮地域性優勢，大力發展自主品牌，開拓境外市場。”

　　要實現在全球范圍內推廣品牌，做到自主品牌全球知名，除了要關注訂單、出口，還需要關注市場運營、法律咨詢、財務保障，以及豐富的人力資源、文化融合能力等等。

　　海爾、美的、創維等多家企業的負責人告訴記者，現在個性化定制的時代已經來臨，產品質量是基礎，用戶需求是引導，二者并重。企業需要在技術、產品、服務等各個方面作好準備，迎接市場新常態的來臨。

　　企業基于對消費者需求的理解，形成獨特的品牌特色，增加不一樣的豐富內涵，形成強有力的品牌支撐，添翼“中國制造2025”。

　　業界標準需與國際對接

　　“當前有一個現象困擾著我們，就是國內與國際上的企業注冊標準不一致，導致商標被搶注，惡性競爭。”從事小食品制造機器出口的濟南賽信機械有限公司總經理江建華告訴記者。

　　“在歐洲，企業注冊量化的標準非常嚴格，比如企業規模和人數，資本數量等，但國內企業現在是零注資成本，導致很多實力不足但名稱相似的企業進入市場，影響到行業的正常發展秩序。”江建華說。

　　位于浙江溫嶺的利歐集團是一家經營了20年的上市民營企業，記者在其展位上觀察發現，來自歐洲、中東、拉美國家的采購商絡繹不絕，一位來自意大利的大型采購商在旁等待多時才與利歐負責人進行了洽談。

　　利歐集團執行副總裁顏土富告訴記者：“注重自主研發、保證品牌質量、經營誠信厚道讓我們在國際市場尤其是歐洲市場上贏得了良好口碑。”

　　“但我們的發展也遇到了困擾，例如我們的產品在國內難以受到保護，出口也是一樣。”顏土富向記者坦言，在國外如果發現某企業涉嫌侵權，生產仿制品，被舉報公司會暫時停產接受調查。國內方面則需要法院立案判決，時間周期很長。

　　“以商標侵權為例，仿冒我們利歐集團的產品很多，法律規定企業要自己舉報，自行調查對方何時開始仿造以及如何仿造，然后還要提供相應貨值的保證金，這樣相關部門才會把他們的貨物扣押下來，企業雙方開始打官司，等待法院判決。這個過程很漫長，成本又高，誰有精力一直折騰這個事情呢?”顏土富無奈地說。

　　“我在想廣交會能否增強打假力度，能否在展會現場打假。現在我們這個展區，同質性甚至是雷同的產品就有很多。”顏土富說，“法律能順暢落實，我們的權益才能得到切實保障。”