空氣凈化器市場亂象頻發 2017或再臨監管洗牌
作 者：朱萍 來 源：21世紀經濟報道發表日期：2017-01-12
消霾路徑
在剛剛經歷了一場東部地區大范圍的重霧霾天氣之后，治霾成為持續的熱點話題。
從全國來看，近四年來，主要城市PM2.5的年均濃度有了明顯的下降，降幅達到30%。其中，珠三角地區6項污染物指標年均濃度在全國重點區域中率先全面達標，成為區域空氣治理典范。
隨著居民防霾意識增強，空氣凈化器市場迎來井噴式增長，但爆發式發展帶來的問題叢生。2017年1月1日，首部空氣凈化器中國環境標志標準正式實施，空氣凈化器行業或將迎來洗牌。
重霾之下空氣凈化器的需求量越來越大，21世紀經濟報道記者在京東商城、天貓等官方旗艦店發現，很多空氣凈化器處于熱銷狀態，部分濾芯甚至出現斷貨。事實上，自2013年霧霾在全國范圍內爆發，空凈器市場規模迅速擴大，尤其是2013年呈現井噴式增長，當年零售量、銷售額增幅分別高達130.6%和162.7%。
但從2015年開始，爆發式發展所帶來的副作用開始顯現，產品本身的凈化效用、質量問題以及虛假宣傳和價格虛高問題亂象叢生。盡管2016年3月1日新版《空氣凈化器》國家標準發布實施，但行業亂象依舊存在，部分產品質量堪憂。
2017年1月1日，首部空氣凈化器中國環境標志標準正式實施。上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣凈化器中國環境標志標準對于空氣凈化的性能基本沒有超出《空氣凈化器》新國標的規定，但是對企業的環保要求更高。
需求量增長
有調查結果顯示，有超過九成的消費者有凈化室內空氣的需求，其中62.3%的消費者認為室內空氣需要凈化；33.1%的消費者覺得可以考慮對室內空氣進行凈化；僅有4.6%的消費者認為沒有必要凈化空氣。
從奧維云網線上監測數據來看，霧霾比較嚴重的幾個月份里面，空氣凈化器產品的銷量都有著明顯的增長。如2016年10月份空氣凈化器零售量線上同比增長23.5%，2016年11月份零售量同比增長67.7%。
從2016年11月空氣凈化器零售市場品牌分布概況數據來看，當下空氣凈化器市場呈國產、日韓、歐美品牌三足鼎立之勢。2016年10月份空凈行業的零售量TOP10品牌中，國產品牌占比為27.6%，2016年11月國產品牌份額繼續攀升，零售量占比達到35.2%。
實際上，自2013年霧霾在全國范圍內爆發，空氣凈化器市場便呈現井噴式增長。有數據顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6％和162.7％。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7％和31.7％的增幅。
一位國產空氣凈化器品牌CEO向21世紀經濟報道記者表示，一些價格較高的進口空氣凈化器很大一部分是其品牌價值。如與CCM（累積凈化量）直接有關的濾芯從低到高有20個等級，以固體顆粒物的累積凈化量計算，一般1000元左右的產品CCM值在3000mg，而10000元左右的CCM值在60000mg，兩者相差20倍，價格相差10倍。
亂象叢生有待再次洗牌
中關村在線ZDC調研數據顯示，2013年到2015年，空氣凈化器市場在銷品牌數量由78個增長到688個。不過，從2015年開始爆發式發展所帶來的副作用開始顯現，產品本身的凈化效用、質量問題以及虛假宣傳和價格虛高問題亂象叢生。
針對野蠻生長的空氣凈化器行業，監管部門已經出臺不少政策，如已實施的新國標、即將實現的分級標準等。
如2015年9月15日發布的《空氣凈化器》國家標準對潔凈空氣量（CADR）、累積凈化量（CCM）和聲功率級（dB）等關鍵指標進行詳細分級和規定。自2016年3月實施以來緩解了空氣凈化器市場“評價”與“標注”的亂象叢生局面，逐漸改善了因消費者意識模糊和夸大宣傳而危害消費者權益的問題。
據了解，從2016年3月實施后，早期囤積的部分庫存和生產不達標的廠商遭到淘汰，行業整體庫存相較于去年累計下降36%。
不過，在2016年新標準實施后，空氣凈化器市場仍是亂象叢生。
2017年1月5日，北京市工商局官網顯示，2016年12月當月“12315”、“96315”兩條熱線共接到有關購買空氣凈化器引發的消費糾紛60件，主要問題是經營者或夸大宣傳凈化器的功能；保修期內出現有異味、噪音大、不具有凈化空氣等方面的質量問題；近日上海市消費者權益保護委員會發布的空氣凈化器比較試驗結果顯示，市場上在售空氣凈化器相互間實際凈化能力差距巨大，甲醛潔凈空氣量相差70倍。
而2016年10月19日，國家質檢總局發布的首次國家監督抽查結果顯示，抽查覆蓋全國8個省（市）56家企業生產的61批次產品，檢驗了產品的安全指標、性能指標和電磁兼容指標等3方面21個項目。經檢驗，產品抽查合格率為75.4%，上海市和江蘇省的產品抽查合格率在本次抽查平均合格率水平以下。
上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥向21世紀經濟報道記者解釋稱，現在很多問題集中在企業品牌出現性能指標虛標，電器安全方面存在問題等，主要原因是企業誠信度不夠、空凈行業市場監管不力、某些第三方測試機構測試方法與條件存在問題，另外則是消費者缺乏空凈方面的科普知識。
除此外，空氣凈化器定價體系混亂、濾網更換成本高等也是空氣凈化器行業發展面臨的主要問題。
中國疾控中心一位負責人向21世紀經濟報道記者表示，濾網更換成本普遍在售價的10%-20%左右，個別甚至更高，但不更換濾網極易造成二次污染。
上述國產空氣凈化器品牌CEO向21世紀經濟報道記者指出，凈化效果相差無幾的產品，價格卻可能相差數倍。“空氣凈化產品定價沒有太多依據，主要是靠概念、噱頭或虛假宣傳進行定價，如帶有手機APP、WiFi連接的被稱為智能空氣凈化器，價格也更高，實際噱頭更多。”
對于上述“智能空氣凈化器”，吳吉祥指出，這類產品并不能代表高科技。空凈器上安裝空氣質量檢測模塊反而顯得十分不科學，顯示的空氣質量數據不能真正反映出實際情況。此外，目前市場上商業化的空氣質量傳感器基本都是低檔產品，沒有相關標準，難以確切反映空氣質量。
環保部環境認證中心曹磊分析表示，空氣凈化器市場之所以會出現過度宣傳等亂象，一個重要原因就是針對空氣凈化器產品執行的標準不統一，同時產品凈化效果與房間大小之間也沒有一個明確的指標。而2017年1月1日環境保護部環境發展中心發布我國首個空氣凈化器中國環境標志標準不僅引導行業進行綠色生產，而且為廣大消費者如何選擇合適的綠色環保空氣凈化器產品指明了方向。
據了解，上述空氣凈化器中國環境標志標準在原有國標的基礎上，明確了不同大小房間所用空凈器產品去除PM2.5、甲醛等有機揮發物的最大凈化指標、噪聲等要求，還首次規定了靜音狀態下產品的凈化指標要求，方便消費者參考選購。
在業內人士看來，首部空氣凈化器中國環境標志標準的實施，一方面徹底淘汰了2014年之前的產能，另一方面將原本僅針對下游空氣凈化器產品的標準擴展到了產業鏈上游各環節，實現整個產品體系的供給側改革。
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