黑莓正式停產(chǎn)手機(jī)轉(zhuǎn)由TCL代勞

作 者：賈　麗 來 源：證券日?qǐng)?bào)-資本證券網(wǎng)發(fā)表日期：2016-12-23

    在黑莓(BlackBerry)宣布停止設(shè)計(jì)手機(jī)兩個(gè)月后，TCL通訊宣布，黑莓正式把旗下的安全軟件、服務(wù)套件以及品牌資產(chǎn)授權(quán)給TCL。

12月16日，BlackBerry公司與TCL通訊宣布達(dá)成長(zhǎng)期的授權(quán)許可協(xié)議，正式完成授權(quán)。至此，黑莓將停止對(duì)BlackBerry手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造，而TCL將經(jīng)營(yíng)黑莓手機(jī)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“TCL有意借此次對(duì)黑莓品牌資產(chǎn)的拿下，進(jìn)一步鞏固全球市場(chǎng)地位，也透露出TCL在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的野心。”

舍棄硬件生產(chǎn) 黑莓轉(zhuǎn)型軟件公司

根據(jù)協(xié)議，BlackBerry將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、制造和銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備并提供客服支持。同時(shí)，BlackBerry將繼續(xù)監(jiān)控并開發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供BlackBerry安全軟件，而TCL通訊將作為BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備的全球經(jīng)銷商，在全球銷售BlackBerry品牌移動(dòng)設(shè)備。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“對(duì)于急需轉(zhuǎn)型的黑莓公司而言，與TCL合作并采取授權(quán)第三方制造銷售模式保留黑莓手機(jī)，同時(shí)也有利于黑莓手機(jī)加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BlackBerry與TCL通訊本次達(dá)成的全球授權(quán)合作協(xié)議，是雙方在手機(jī)合作基礎(chǔ)上的進(jìn)一步延伸，同時(shí)雙方各自在移動(dòng)通信領(lǐng)域的領(lǐng)先地位也是本次合作的重要基礎(chǔ)。此前，TCL通訊與黑莓已經(jīng)合作開發(fā)了DTEK50和DTEK60兩款安卓智能手機(jī)。

一位接近TCL通訊人士透露：“TCL和黑莓除了在手機(jī)設(shè)計(jì)上有淵源，早在幾年前，TCL就已經(jīng)負(fù)責(zé)黑莓部分手機(jī)的生產(chǎn)制造。阿爾卡特手機(jī)制造商TCL之前就為黑莓代工生產(chǎn)一款機(jī)型。如今，TCL的制造和研發(fā)能力已經(jīng)完全可以滿足黑莓手機(jī)的全球市場(chǎng)。”

不過，此次并非是黑莓公司首次對(duì)黑莓手機(jī)的分銷權(quán)進(jìn)行對(duì)外授權(quán)。有消息稱，早在2009年，黑莓手機(jī)生產(chǎn)商RIM公司曾與神州數(shù)碼合作，將黑莓智能手機(jī)在中國(guó)的分銷權(quán)授予神州數(shù)碼。不過，這次黑莓與TCL的合作，是全球性質(zhì)的，且實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)、制造到分銷的全面覆蓋。

海外多品牌戰(zhàn)略  TCL加快攻占高端市場(chǎng)

目前，TCL手機(jī)在海外同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)品牌，包括Alcatel和TCL。TCL在全球從事該兩個(gè)手機(jī)品牌的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售多款手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品組合。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，BlackBerry品牌的加入，在一定程度上讓TCL在海外知名度提到提升。

TCL旗下Alcatel和TCL兩大品牌產(chǎn)品現(xiàn)銷往中國(guó)、北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東、非洲及亞太市場(chǎng)，銷售點(diǎn)遍布160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。不過，TCL手機(jī)在海外市場(chǎng)大多主攻的仍在中低端領(lǐng)域。而借助黑莓，TCL將在擴(kuò)大海外影響力的同時(shí)，也可進(jìn)入部分高端市場(chǎng)。

黑莓手機(jī)以其著名的安全性，曾經(jīng)是美國(guó)政府官員最依賴的通訊工具，十年前，其在美國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)近50%。雖然品牌價(jià)值有所萎縮，但其仍然在部分海外市場(chǎng)獲得親睞，擁有龐大的粉絲群。“未來，在TCL手機(jī)品牌布局中，黑莓將以高端品牌出現(xiàn)。”一位TCL通訊內(nèi)部人士透露。

除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國(guó)和印度尼西亞這五個(gè)國(guó)家，TCL 通訊將在全球范圍內(nèi)獨(dú)家制造和經(jīng)銷所有BlackBerry品牌智能手機(jī)。TCL通訊人士透露：“此次雙方合作的產(chǎn)品規(guī)劃和上市時(shí)間等信息，將在未來幾個(gè)月陸續(xù)對(duì)外公布。”

“目前TCL手機(jī)銷售額的85%以上都來自海外，并擁有豐富的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。一直以來，TCL都樂于以收購(gòu)手段在海外實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，并借此在當(dāng)?shù)匮杆?/span> 圈地 。此次拿下黑莓手機(jī)的制造、分銷權(quán)，TCL絕不單單是從黑莓手機(jī)產(chǎn)品本身著眼，看中的是其品牌價(jià)值和安全軟件市場(chǎng)。”一位分析人士認(rèn)為。