索尼把手機業務踢出主營列表
作 者：陳維 來 源：北京商報發表日期：2016-07-08
面對中國慘烈的智能手機市場，索尼移動最終做出了逃避舉措。近日，索尼發布了一份2016年度經營方針說明會公告，在主要營收分類業務的下一步策略實施中，以手機為代表的移動通信部門被完全踢出列表。同時，在股東大會上，索尼宣布將調整智能手機業務。美國、中國、印度和巴西等市場的重要性將會降低。
盡管索尼不愿放棄手機業務，但卻不得不承認手機業務在索尼集團中處于拖后腿角色。自從平井一夫擔任索尼CEO以來，大刀闊斧推進索尼改革，經過多年虧損的索尼正在復蘇，這主要得益于公司的成本削減措施，包括裁員、退出PC等舉措。但是，索尼手機業務通過系列改革，表現卻不盡如人意。
索尼發布的2015年財報顯示，公司營收8.1兆日元，約為717億美元，與上財年相比下降1.3%；凈利潤同比增長666.7%，達到3045億日元。雖然索尼正在向好的方面發展，但移動業務卻依然是索尼最大虧損點，造成614億日元的營業虧損，這比公司去年預測的虧損數額仍要高出57.4%。對索尼來說，壓縮手機業務是目前的當務之急，目的也是為了減少虧損。由于新興市場的增速正在放緩，所以索尼把眼光放到了其他增長速度更快的市場。
中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌指出，索尼手機業務的虧損原因有多方面，一方面隨著中國手機廠商的崛起，加劇了全球智能手機競爭，同時近年來智能手機市場的增速也在走下坡路；而另一方面，則是索尼在產品上往往過于追求一些技術和索尼所認為的時尚，在產品的本地化應用和用戶體驗方面做得并不好，同時索尼手機的定價策略也較高，這導致了市場的失利。
據北京商報記者了解，目前索尼手機在國內市場十分尷尬。因為華為、vivo、小米等國產品牌在中低端市場上表現不錯，高端市場又被蘋果和三星Galaxy S及Note系列搶占灘頭，并沒有給索尼喘息的機會。
有關專家指出，作為日系產品，索尼在國內向來以“黑科技大法”和“工匠技藝”著稱，但也因此形象單一，產品更新慢。對于貪圖高性價比和新鮮功能的國內消費者而言，索尼失去了它在本土的固有優勢。高端品牌Z系列雖然是旗艦工藝，卻難以和三星Galaxy S及Note系列、蘋果分一杯羹。中低端的X系列等又以高價區分市場，難以得到消費者青睞。因此，長期的低市占率損耗了索尼大量在華的經營成本，調低對中國的重視程度是正確的。
今年初，平井一夫曾表示，“只要智能手機業務在下一財年能夠實現收支平衡，我們就會繼續堅持。否則，我們不排除考慮其他選項的可能”。但從目前來看，索尼似乎已經對移動業務失去最后的耐心。
隨著此次以手機為代表的移動通信部門（MC）和以電視機為代表的家庭娛樂音聲事業部門（HE&S）被完全踢出列表。這也意味著，索尼移動正在和家電業務一樣淪為集團邊緣化業務。
不過業內人士普遍認為，索尼移動業務不大可能遭遇一刀切的命運，尤其是在中國市場，索尼盡管智能手機經營不好，但是在智能手機上游核心零部件方面卻依舊強勢，包括攝像頭、圖片傳感器等，這些產品大多數都出售給中國手機制造商，并給索尼帶來豐厚的利潤。
洪仕斌也認為，隨著索尼移動降低中國市場的重要性，未來索尼移動業務在中國可能會發生變化，智能手機可能會淪為展示品，用于向外界佐證索尼零部件的可行性和技術水平，輔助配件銷售。
本文關鍵字：索尼
關注學院官方微信 
