Google換標，你讀懂它的含義了嗎？

作 者：李剛健 來 源：商學院發表日期：2015-12-21

　　2015年9月初，Google推出了新的公司Logo，這是兩年來谷歌首次更新Logo。當然，這與Google近期重大的戰略重組不無關系。作為重要的管理語言之一的品牌Logo，應該如何來表達公司背后的戰略考量？品牌Logo是品牌視覺資產的重要組成部分，它以自身的獨特性與其他品牌產生區隔，以充分的辨識度使受眾可以在第一時間聯想到它所代表的企業或產品，傳達出品牌想要表達的核心信息。品牌Logo并非一成不變，為人關注的大企業更換Logo時總都會引起受眾的熱議。通常換logo的核心意義在于表達公司核心戰略的調整和全新的品牌形象，當然最最實在的是讓用戶認可，提升更高的品牌價值。

　　首先，標識本身的審美要與時俱進。隨著移動互聯時代的到來，人們獲取資訊的主要硬件載體不再局限于傳統的電腦，便攜的平板電腦、手機，甚至可穿戴設備都成了獲取資訊的主要工具，這類移動設備對界面設計提出了新的要求，簡化界面設計，內容即界面的風潮隨之而來。大眾審美也逐漸趨于這一特點，扁平化的設計風格越來越多的被移動互聯時代應用，為大眾喜愛。很多著名品牌也借助扁平化風格將自己的Logo化繁為簡。微軟于2012年Windows8系統上市之際，公布啟用最新的Windows操作系統標識，新Logo是一塊略帶角度的天藍色四邊形，一個白色的十字將四邊形分成四部分，看起來非常像一扇窗戶，和此前一直沿用的標志區別較大，標志著微軟宣告放棄已沿用近20年的四色“漂浮旗幟”設計，配合Windows8系統全扁平化的設計風格，微軟開啟了扁平化界面時代。隨后越來越多的品牌跟上了扁平化的風潮。

　　第二，應當考慮企業戰略變化對品牌的影響。當企業戰略發生重要改變時，如果原有的Logo不能與當下的戰略完美地匹配，企業往往考慮更換或調整Logo以配合新的戰略。星巴克在慶祝公司成立40周年的同時宣告啟用新的品牌Logo，新Logo去掉了原有的“STARBUCKS COFFEE”文字，保留并放大了星巴克“綠色女海妖”的形象。星巴克堅定圖形化標識，簡潔明快，表現出星巴克對自身品牌的自信。但其中更重要的是基于企業戰略變化的考慮，今日的星巴克正在從單一化向多元化發展，咖啡不再是星巴克唯一的產品品類，Logo與品牌戰略聯動，向公眾傳達了貫徹新戰略的態度。

　　第三，客戶需求變化對品牌的影響同樣不容忽視。世界著名的跨國科技企業Google一向擅長在首頁進行妙趣橫生的Logo演繹。針對這次新Logo的發布，其副總裁、產品經理Tamar Yehoshua表示，公司決定啟用新的Logo是為了更好的適應多個移動終端包括手機、電視、手表、汽車的視覺需求，而新的Logo簡單、整潔、多彩、友好，充分展現了Google的品牌形象。

　　正如Tamar Yehoshua所言，移動終端的多樣性及普及性為品牌形象建設帶來了新的挑戰，傳統的品牌Logo不再能滿足多樣的使用場景，而這些多樣化的移動終端創造了更多品牌露出的機會，成為積累品牌資產不容放棄的戰場，例如越來越多的企業為品牌設計了方形框架的標識以適配移動應用、公眾號頭像等應用場景，更好地傳播品牌形象。品牌標識承載著表達品牌核心信息的重要使命，是品牌資產的重要載體，Logo的更換和調整不應該過于頻繁，在更新勢在必行的時候，要充分考慮相關要素，為Logo注入應有的生命力以彰顯品牌內涵。