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“一口好牙兩面針”這句曾經(jīng)響徹?zé)赡坏慕?jīng)典廣告語代表著兩面針曾經(jīng)輝煌的歲月，然而如今的兩面針卻已淪落到賣股票套現(xiàn)過日子。7月2日，兩面針決定再度拋售中信證券股票以換取3億元現(xiàn)金，而從2010年開始拋售中信證券股票換回財(cái)務(wù)報(bào)表上的盈利，已成為兩面針的常規(guī)動(dòng)作。業(yè)內(nèi)人士介紹，中信證券是兩面針重要的金融資產(chǎn)，然而按照兩面針賣股票的速度和頻率，剩余2000多萬股也只夠兩面針賣兩年，雖然自2013年起兩面針已啟動(dòng)了重回口腔護(hù)理主業(yè)戰(zhàn)略，但是每年僅有1億元收入的該業(yè)務(wù)，仍不足以承擔(dān)起兩面針保持盈利的眾望。

賣股票換盈利

在7月2日召開的兩面針2015年第一次臨時(shí)股東大會(huì)上，該公司再一次審議通過了出售中信證券股票的議案，根據(jù)此前資料，兩面針將在2015年剩余時(shí)間里擇機(jī)在二級市場按市場價(jià)格出售不超過1000萬股中信證券股票，按照當(dāng)前股價(jià)計(jì)算，這或?qū)閮擅驷槑斫?億元收益。

實(shí)際上，中信證券一直以來就是兩面針的重要金融資產(chǎn)，近些年中信證券的股票多次為兩面針解決了燃眉之急，為其保持較為可觀的財(cái)務(wù)數(shù)字做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。翻開兩面針歷年公告發(fā)現(xiàn)，該公司光在中信證券這只羊身上薅了不少次毛。

據(jù)公開資料，截至2010年12月6日，兩面針仍然持有中信證券9552.75萬股，但是當(dāng)年決定出售及處置不超過中信證券800萬股；2011年，為解決公司當(dāng)前的資金問題，支持公司經(jīng)營發(fā)展，兩面針決定在二級市場按市場價(jià)格出售不超過1400萬股中信證券股票;在隨后的2012-2014年，兩面針又分別出售1498萬股、1732萬股和1000萬股中信證券股票，分別獲利約1.18億元、1.49億元和2.58億元。

對于出售股票的原因，兩面針每次強(qiáng)調(diào)系為解決公司的資金問題，支持公司經(jīng)營發(fā)展，而反映到財(cái)務(wù)報(bào)表，則是扭轉(zhuǎn)凈利潤的虧損。

兩面針歷年財(cái)報(bào)顯示，自2007年開始，兩面針扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤已經(jīng)連續(xù)七年呈現(xiàn)負(fù)數(shù)。其中2014年，兩面針全年扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-1.77億元，同比2013年的1.1億元虧損擴(kuò)大60.9%，然而兩面針卻在去年通過出售1000萬股中信證券的股票，使得該公司當(dāng)年凈利潤實(shí)現(xiàn)2190.9萬元。

金融資產(chǎn)淪為提款機(jī)

據(jù)中信證券歷年的財(cái)務(wù)報(bào)表，2010年末，兩面針約持有8761萬股無限售中信證券股票，占中信證券A股股份的0.88%。但是目前兩面針持有中信證券股票數(shù)量銳減至2740萬股股份，僅占到中信證券A股份額的0.25%。兩面針在今年4月的年度說明會(huì)上再度表示，該公司持有的中信證券是兩面針重要的金融資產(chǎn)，是該公司持續(xù)發(fā)展的重要保障，將根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展的需要，還會(huì)擇機(jī)減持。

但是根據(jù)目前兩面針?biāo)钟械闹行抛C券的股票數(shù)，按照此前的拋售速度及力度，中信證券股票也只夠兩面針堅(jiān)持兩年，拋售完中信證券這根“救命稻草”后，兩面針手里的牌將越來越少。兩面針財(cái)報(bào)顯示，在兩面針擁有的8家子公司或參股公司中，只有廣西億康藥業(yè)股份有限公司、柳州兩面針房地產(chǎn)開發(fā)有限公司和兩面針（江蘇）實(shí)業(yè)有限公司實(shí)現(xiàn)盈利，其他均為虧損。這也進(jìn)一步暴露出了兩面針這家老牌日化企業(yè)在主營業(yè)務(wù)上所展現(xiàn)的頹勢。

主營業(yè)務(wù)遲遲不振

憑借“一口好牙兩面針”的廣告，廣西柳州民族牙膏品牌兩面針曾創(chuàng)下過銷量超5億支、僅次于佳潔士和高露潔兩大外資品牌的驕人市場占有率。2006年達(dá)到銷售峰值，銷售額為3.12億元。但在2007年，年?duì)I業(yè)收入直線下降至1.78億元，也是從這一年開始，牙膏業(yè)績開始走下坡路。2008年和2009年雖然有所提升，但是提升乏力，2012年和2013年更是跌至0.77億元和0.79億元，直到2014年牙膏業(yè)務(wù)銷售收入才提升至1.06億元，但與中國目前超150億元的牙膏市場相比，兩面針牙膏市場份額已跌至不足1%，生存狀況十分艱難。

業(yè)內(nèi)人士表示，在多年之后，兩面針主營業(yè)務(wù)發(fā)展不順，這與兩面針拋棄主業(yè)多元化的道路不無關(guān)系。

據(jù)了解，2004-2006年，兩面針的主營業(yè)務(wù)由牙膏等生活用品增加了藥品的銷售，2007年又增加三氯蔗糖和房地產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)，2009年到現(xiàn)在，又增加了紙類產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售以及貨物的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

而從近三年銷售業(yè)績來看，兩面針加碼的多元化業(yè)務(wù)并不能給該公司帶來高利潤。2012年，兩面針扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為虧損8000萬元，其中光是紙品公司虧損額度就達(dá)5309萬元，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)只盈利282萬元；2013年，兩面針扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損1.09億元，其中紙品公司虧損5512萬元，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)虧損297萬元；2014年，兩面針房地產(chǎn)業(yè)務(wù)雖然盈利131萬元，三氯蔗糖的業(yè)務(wù)則帶來3613萬元的虧損，紙品公司的虧損更是擴(kuò)大到7551萬元。

回歸之路艱難

在多元化道路上遭遇挫折之后，兩面針也似乎意識(shí)到了偏離航線的問題。尤其是鐘春彬于2013年擔(dān)任兩面針新任董事長后，有意將業(yè)務(wù)重心回歸至口腔護(hù)理的主營業(yè)務(wù)，并推動(dòng)兩面針品牌升級。同年5月推出最高零售價(jià)達(dá)59.9元/支的全新兩面針中藥消痛系列牙膏，高調(diào)殺入中高端牙膏市場。

今年2月，兩面針簽約代言人張嘉譯，這是兩面針繼2009年簽約佟大為后時(shí)隔六年再次邀請代言人，并宣布兩面針正式啟動(dòng)戰(zhàn)略復(fù)興。同樣在今年2月，兩面針發(fā)布定增公告，擬募集資金4.6億元，其中4000萬元用于中高端護(hù)理系列口腔用品等產(chǎn)品研發(fā)，并在營銷網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)及品牌傳播項(xiàng)目投入資金1.8億元。

不過，雖然提出回歸，但是目前的牙膏整體市場對兩面針而言卻不是十分有利。北京商報(bào)記者日前走訪家樂福、永輝超市等超市發(fā)現(xiàn)，在超市近20款不同品牌牙膏中，80克規(guī)格的兩面針中藥深效修復(fù)牙膏59.9元的定價(jià)僅低于云南白藥郎鍵清爽薄荷款牙膏，該款牙膏定價(jià)為68元，但包裝容量為180克。按含量計(jì)算，兩面針高端牙膏是全場最貴的牙膏。銷售人員向北京商報(bào)記者反映，雖然兩面針是老品牌，但這樣的高定價(jià)也讓不少消費(fèi)者止步。

除了自身產(chǎn)品讓消費(fèi)者望而卻步外，競爭對手的發(fā)力也為兩面針的復(fù)興之路設(shè)置了新的障礙。據(jù)了解，上海家化與片仔癀日前在口腔護(hù)理方面簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，片仔癀牙膏可以利用上海家化在大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的渠道和人員優(yōu)勢，降低渠道的綜合費(fèi)用率。同樣主打中藥概念的牙膏產(chǎn)品也成為了兩面針的又一勁敵。

中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，事實(shí)上兩面針已是騎虎難下，即便其本身欲停止多元化發(fā)展也難以在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)型，只能緩慢推動(dòng)業(yè)務(wù)精減，否則企業(yè)將產(chǎn)生資金鏈緊張、風(fēng)險(xiǎn)失控的后果。