微信電話本為何突然火了？
作 者：宿藝 王聰佶 來 源：搜狐IT發表日期：2014-11-13
正當運營商糾結于何時推出整合語音、短信、彩信等業務的“融合通信”之時，騰訊微信又出來捅了一刀子。
11月12日，騰訊宣布其“微信電話本”Android版v3.0與iOS版v1.0正式上線，最大特點就是能夠撥打高清免費電話，同時具有自動備份聯系人、導入微信頭像、群發短信、批量刪除聯系人等功能。
老產品為何突然火爆？
有意思的，與朋友圈和媒體火爆討論狀況相對的是，“微信電話本”并不是騰訊推出新的OTT產品。據騰訊內部人士對《壹觀察》透露稱：“微信電話本”本來是原QQ通訊錄團隊的產品，該團隊歸屬在騰訊廣州研發部，張小龍團隊下面，可以認為這款產品就是微信自己的產品，而此款產品首個版本已于2013年8月在國內各大Android市場先后上線，之前騰訊自家的應用寶也推廣過幾輪，目前渠道下載用戶超過2200萬，活躍用戶在數百萬。以前的下載頁面是用FOXMAIL的，而這次是啟用了獨立的dianhua.qq.com。
對于為何一款推出時間超過一年的產品突然火起來，《壹觀察》分析認為：
1、iOS版對于用戶傳播度更高。之前Android版上線已發展了超過2200萬渠道下載，但用戶群質量并不高，這也造成了上線一年時間并不為業內所知。而iOS上線第一天下午立即沖到了App Store免費排行榜的第一名，用戶評論超過1100個，而上線多年的淘寶評論也不過1000個。
2、微信方面之前刻意低調。由于“微信電話本”信為典型的OTT應用，之前微信因為信令“心跳”問題已遭到中國移動“炮轟”，因此OTT意味更濃的“微信電話本”刻意保持了低調。
3、公關背后推動。溯根求源可以發現，“微信電話本”在11月12日由騰訊網站在凌晨01:59發布了公關稿，騰訊公關人員也同時在自己朋友圈、幾個大的媒體微信群進行轉發。微信+免費電話+革命運營商概念，最終引發了媒體和業內的普遍關注，進行引發了極具威力的社交傳播效果。
“微信電話本”動了運營商哪些奶酪？
“微信電話本”引發了傳統電信行業人士、互聯網從業人員的激烈討論。有電信行業分析師認為“免費電話是個偽概念”、“威脅不了運營商”，理由是不管是4G/3G還是固網轉WiFi依然離不開運營商的數據網絡，同時運營商套餐中語音時長已經足夠用戶使用。互聯網從業人員則回應稱，免費的互聯網產品一定會革掉收費的傳統的運營商命根，運營商應加速轉型。
如果從產品角度分析，“微信電話本”對運營商的沖擊如下：
1、重塑電話本和號碼體系。運營商最寶貴的資源在用戶端主要有：電話本（通訊錄）、號卡資源、收費通道和移動網絡。“微信電話本”不僅接入了用戶微信號碼，同時接入了用戶手機通訊錄，并支持同步至云端，支持對聯系人直接進行刪減。也就是說，運營商看重的電話本和號卡資源直接被繞過去了，并且聯系人關聯微信頭像、實時云存儲等優化功能，更加適合年輕用戶需求。
2、運營商語音、短信、彩信業務被加了“外殼”。用戶一旦使用“微信電話本”，也就意味著無論撥打電話、發動短信和彩信等運營商業務，都必須先過“微信電話本”這一關的免費提示過濾，這種“外殼”才是對運營商基礎業務真正的沖擊根源。
3、運營商語音和短信業務收入加速下滑。在OTT業務沖擊下，國內三大運營商今年以來的語音和短信收入業務持續下滑。以中國移動為例，2014年前三季度短信使用量4553億條，比上年同期下降了20.2%。中國移動在財報中稱，移動互聯網帶來的沖擊，導致語音、短信、彩信業務繼續下滑。“微信電話本”的火爆無疑對運營商來說雪上加霜。
4、運營商O2O業務發展空間進一步萎縮。小米黃頁、搜狗號碼通等已經通過整合通訊錄打通用戶與商家的O2O需求。而運營商也希望整合通信錄、LBS、NFC（移動支付）探索O2O業務，增強未來收入，并已在此基礎上發展出了移動位置基地、電信天翼生活等業務。“微信電話本”的強勢進入，將進一步壓縮本就不具市場競爭優勢的運營商O2O夢想。
5、用戶大數據截留。通過近20年的發展，三大運營商特別是中國移動建立了巨大的用戶行為數據庫，只是受限于內外部條件，在數據挖掘和商業化上探索不夠。而“微信電話本”這類應用，可迅速截留用戶的行為數據，運營商十幾年建立起來的用戶數據優勢有可能灰飛煙滅。
6、打擊運營商“融合通信”業務。按照中國移動今年6月公布的《VoLTE技術白皮書》，VoLTE語音通話技術年底試商用。但實際情況是，中國移動今年主要精力全部投入了TD-LTE基站部署和網絡優化，VoLTE年內試商用進程已被延后至2015年二季度前后。而構架在VoLTE網絡基礎上的，整合用戶通信錄、終端、短信、彩信、語音、視頻的“融合通信”業務也將被延后。
有意思的是，“融合通信”被業內認為是中國移動反擊微信最有效的措施。“微信電話本”此時再次被熱炒的意義在于，不用向用戶普及半年后的VoLTE網絡，也不用捆綁中國移動的訂制手機，僅靠微信軟件端就可解決問題，這無疑給中國移動未來推廣“融合通信”業務造成難度。
“微信電話本”的未來
綜合以上信息，上線時間已過一年的“微信電話本”被突然熱炒，有騰訊發展自身業務，反擊運營商“融合通信”的意圖，也有試探運營商和監管部門對踩過OTT紅線后的反應。即使被監管部門封殺，也不至于殃及微信大平臺，同時還會受到業界一直同情和OTT企業聲援。
值得關注的是，不僅僅是中國移動用戶，中國聯通與中國電信用戶也在11月12日10:00之后出現了“微信電話本”的短信驗證問題，有業內評論稱是三大運營商聯合對“微信電話本”實行了短信通道封殺，不過隨后被三大運營商相關部門否認。騰訊微信官方稱：“微信電話本發布后用戶量過大，目前相關服務（包括登錄、注冊、收取短信驗證碼、免費通話等功能）出現不穩定，給部分用戶造成了影響，相關工作人員正在緊急處理中，將盡快恢復。有進一步消息我們隨時與大家同步，給你帶來的不便，我們深感抱歉。”
也有業內分析師認為微信用戶規模約6億，與國內近13億手機用戶體量差距仍然巨大。不過《壹觀察》認為，雖然國內3G/4G滲透率，包括智能手機用戶占比都不過半，但剩下的50%用戶也并不會產生高的ARPU。也就是說，大部分語音通話、無線數據使用都是由目前的微信用戶所完成。
微信已經改變了國內用戶的智能手機使用習慣和移動互聯網生態，那“微信電話本”的未來呢？
本文關鍵字：微信電話本
- 相關文章
-
關注學院官方微信 
