【傳播】iPad 迷你： 高價“小平板”能否再造銷售神話
作 者：任曉寧 來 源：中國新聞出版報發表日期：2012-11-02
盡管蘋果最新發布的“小平板”iPad迷你（iPad mini）并沒有給人太多的驚喜，對于其329美元的“過高”售價的批評之聲不絕于耳，但這并不妨礙iPad迷你在市場上受到追捧。
據蘋果官網顯示，目前無線版iPad迷你的首批產品已經預訂完畢，在蘋果官網當日開售的幾十分鐘之后，白色無線版iPad迷你就宣告售罄；35小時內，黑色無線版16GB iPad迷你也銷售一空。
除美國外，iPad迷你在歐洲的預訂也同樣出現了供貨緊張的情況：目前德國所有型號、所有顏色iPad迷你的發貨日期都顯示為“兩周內”，而在法國和英國，所有白色版iPad迷你也都是兩周內發貨。
價格超出預期而被分析師詬病的iPad迷你魅力何在？iPad迷你會否開啟新一輪小尺寸平板電腦的銷售熱潮？
小尺寸平板受到青睞
早在蘋果入局之前，7英寸~8英寸的小平板市場已競爭激烈。今年6月谷歌即推出價格僅有199美元的四核Nexus 7；8月12日，三星電子正式發布了體積縮小、配置降低的迷你版Galaxy SIII；亞馬遜也同樣推出了相對低價的7英寸Kindle Fire。7英寸小平板正受到各大廠商的青睞，而這一次小平板又加上了蘋果的“金字招牌”。
一項在微博上的調查顯示，想購買iPad迷你的用戶是iPad 4的兩倍。更輕、更薄、更小的iPad迷你顯然更能滿足用戶對于平板電腦移動性的需求。
此前，美國密蘇里新聞學院雷諾茲新聞研究所曾發布了對蘋果iPad消費行為的調查，調查發現，用戶更喜歡在家中使用iPad，在2010年的調查中，接近三分之二（73%）的反饋者表示他們最常在家中使用iPad；在2011年的調查中，這一數字上升到82%。
“iPad迷你集合了標準版iPad的所有功能，只是它的個頭變得更加輕巧了——7.9英寸、7.2毫米厚、0.3千克。”蘋果總設計師約翰指出。在蘋果發布會上，蘋果首席執行官庫克對iPad迷你的實用性也大為贊賞：“我們努力的方向之一就是創造一樣人們長久喜愛的產品，并持續使用。”
美銀美林集團分析師斯科特·克雷格認為，蘋果進軍小尺寸平板電腦領域，將進一步加劇該市場的競爭。“iPad迷你定價為329美元，比我們的預期略高，但可以合理地認為iPad 2將在某個時刻退出市場。iPad迷你可以幫助蘋果擴展在平板電腦市場的機遇，該公司的媒體生態系統使iPad迷你比低端平板電腦處于更有利地位。該產品將為蘋果提供發展提升的動力。”
價格引發分析師擔憂
盡管蘋果公司作出種種解釋，但售價329美元的iPad迷你，比起同一領域定價為199美元的Kindle Fire HD以及谷歌Nexus 7來說，價格還是顯得稍高。
投資公司JMP Securities分析師亞歷克斯·格納就表示：“現在多數人都在抱怨iPad迷你的高售價，坦白說，我們對此有點擔憂。”
亞馬遜也為分析師的擔憂“添油加醋”，就在蘋果剛剛公布iPad迷你幾天后，亞馬遜在其網站主頁上將自家平板電腦與iPad迷你做對比，亞馬遜還在兩款平板電腦對比數據上面標出了“售價更高，功能更少”的字樣，指出蘋果“小平板”的不足。
亞馬遜甚至引用了美國科技博客Gizmodo的評價指出了蘋果iPad迷你與Kindle Fire HD的差距。“蘋果7.9英寸平板電腦的像素遠低于競爭對手的7英寸機型。你擁有的是一款屏幕更差、充電時間更多的平板電腦。”
面對業界的質疑以及同行的諷刺，蘋果公司也特地針對iPad迷你的價格做了一番解釋。按照蘋果的說法，目前iPad迷你7.9英寸屏幕的產量非常低，因此生產出來的每一面屏幕都十分昂貴。在之前，《臺灣電子時報》也曾報道，iPad迷你會比其他7英寸平板貴40%~50%，原因在于其觸摸屏技術的低生產率。
產業鏈優勢正在凸顯
盡管對iPad迷你價格的質疑聲不斷，投資公司Janney分析師比爾卻發表評論認為，iPad迷你并不需要在價格方面進行競爭。
“按照目前的價格，iPad迷你瞄準了小尺寸平板電腦越來越大的機遇（例如6~16歲的兒童以及女性），且該產品也不會影響蘋果現有的產品陣容。”他認為蘋果并不需要在價格上與安卓的小平板電腦競爭，蘋果將繼續在快速發展的平板電腦市場中以較高的價格銷售出優質的產品。
在蘋果的發布會上，庫克也專門強調了蘋果的優勢，蘋果商店目前已經擁有超過70萬個應用，其中27.5萬個專門為 iPad而開發。此外，蘋果今年第三季度財報也顯示，蘋果商店已經在155個國家上線，iOS應用數量達到65萬個，相比蘋果在2011年第四季度財報會議上公布的55萬，應用數量增加了10萬個。
蘋果早已不僅僅靠硬件去競爭，其軟件服務在世界范圍內首屈一指。應用數量的增加意味著蘋果擁有了更多的媒體內容，這些內容也吸引著消費者花費更多的資金來購買蘋果的iPad迷你。對此，市場分析機構Gartner的移動業務分析師加洛琳娜稱：“iPad迷你給用戶提供一些品牌和生態系統優勢，消費者將愿意支付更多的資金來獲取更加豐富的體驗。”Gartner的另一位分析師邁克爾也表示：“在競爭方面，蘋果從來都不會選擇不惜一切代價的方式。”
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