付費聽音樂，這次真的能行嗎
作 者：張 賀 來 源：人民日報發表日期：2016-05-12
在4月26日舉辦的中國網絡版權保護大會上，宋柯作為最后一位嘉賓登臺演講。這位太合麥田唱片公司的創辦人曾因對音樂行業失望而轉行開飯店去了。此次歸來，他的身份是阿里音樂的首席執行官。與幾年前憤激地高喊“唱片已死”相比，今天的宋柯平和了許多。他說：“音樂已經被免費使用了很長時間，長到大家都已經忘了其實音樂是可以付費的。”在他看來，國內百萬級的付費用戶證明“付費聽歌”模式的生存土壤已初步具備。
在經歷了實體唱片大幅萎縮、盜版猖獗、寫歌賣歌難以養家的黯淡時光后，中國音樂產業似乎看見了曙光。據國際唱片業協會剛剛發布的2016全球音樂市場報告，在所有新興市場里中國的表現最令人矚目。2015年中國音樂市場銷售額比上一年增長了63.8%，達1.7億美元（約合10億元人民幣）。這種異乎尋常的增長主要來自阿里音樂、QQ音樂、酷酷音樂、網易云音樂等互聯網音樂服務商購買正版曲庫的費用。但這一次，業界期盼已久的“付費”模式能成功嗎？
付費模式曙光初現
騰訊旗下QQ音樂是國內較早開展網絡音樂正版化的企業，數字音樂部總監楊謹妃曾在Sony音樂負責版權工作，印象里每年只有一兩家互聯網平臺來購買版權。而在QQ音樂工作時，她幾乎和所有知名唱片公司建立了版權合作關系。楊謹妃說，從2013年起QQ音樂每年用于購買版權的支出成倍增加，付費用戶也在以每年70%至80%的速度增長，每年發生至少一次購買行為的用戶達500余萬。
“國內用戶的版權觀念有明顯提高。”楊謹妃舉例說，今年國內知名歌手張杰的數字音樂專輯通過QQ音樂賣出了80萬張，不少粉絲在留言里表示這是第一次為支持偶像購買正版音樂。付費用戶一方面是歌手的粉絲，一方面是追求高品質音樂的人。付費用戶的年齡跨度也比較大，從十幾歲的年輕人到四五十歲的白領都有。“以前許多港臺和歐美的唱片公司吐槽說在中國收不到版權費，但從去年開始整個行業都感到情況在變好。”楊謹妃說。
與她有相同感受的還有酷酷音樂集團法務總監董鵬。他說：“在我看來2015年是網絡音樂的元年，網絡音樂的春天到了。”他認為，目前整個音樂行業有了天翻地覆的變化，盜版減少非常多，音樂行業走上了良性發展，進入了正版化時代。2015年酷酷音樂集團發售24張數字音樂專輯，總銷量超過300萬張，熱播韓劇《太陽的后裔》數字音樂專輯截至目前賣了45萬張。“盜版大幅萎縮，正版欣欣向榮。”董鵬說。
從蘋果公司2003年推出iTunes服務開始，付費模式就一直是中國網絡音樂界夢想的經營模式。但這樣一種詞曲作者、唱片公司、音樂網站、用戶皆可獲利的經營模式到了中國卻水土不服。
酷酷音樂董事長謝國民說：“在中國，明明知道付費模式可以有更好的商業利益，為什么不做呢？因為我們缺乏一個規則，誰先做誰先死，如果誰做了付費的，別人還是免費的，也沒有人去管它，付費的這一家一定把用戶都給流失掉，也收不到任何錢。如果這個游戲規則只有少數人遵守的話，不遵守規則的人反而可以獲得更大的空間。”
從某種意義上說，此前中國付費音樂實際陷入了“囚徒困境”——在市場仍有隨處可見的免費音樂的情況下，誰先推出強制性的付費模式，誰就會把用戶推向仍在免費的競爭對手。在互聯網這一以用戶規模和黏性為基礎的行業里，這么做無異于自殺。可以說，不打掉盜版，付費模式就別想存活。
接受采訪的幾家網絡音樂公司負責人皆認為，國家版權局連續開展的“劍網行動”功不可沒，特別是一些侵權網站被處以巨額罰款和刑事懲罰，起到了震懾作用。比如，廣東“DJ020網”侵犯音樂作品著作權案嫌疑人被罰款人民幣131萬余元，并依法移交公安機關追究其刑事責任。
楊謹妃分析，付費用戶的觀念與此前的一代人有所不同，“早期的互聯網用戶習慣了一切免費，覺得只要有免費的音樂下載就不愿意花錢買正版，哪怕一毛錢也不行。但現在的用戶更愿意為了表達對偶像的忠誠而購買正版音樂，同時這一代人收入也在提高，對音樂品質的要求也在提高，每月8元錢就能聽正版，對他們壓力不大。”她說，盡管目前付費用戶占比還不算大，但絕對數相當可觀，增速也很快，正版化的趨勢已經不可逆轉。
據普華永道發布的數據，2015年我國數字音樂收入已經占到唱片業總收入的97%。
版權糾紛進入高發期
就在網絡音樂產業曙光初現之際，不和諧的聲音也在響起——網絡音樂版權糾紛激增。據《2015年中國網絡版權保護年度報告》，2015年全國各級法院審結的網絡音樂民事案件數量為687件，取代往年的網絡視頻案件，成為網絡侵權案件最多的類型，占整個侵犯信息網絡傳播權案件數量44%。
北京市朝陽區知識產權法庭庭長林子英說，2015年該庭受理的涉及歌曲版權的案件有625件，占全年收案的20%，占網絡版權案件的34.5%。“總體上看，網絡音樂版權糾紛呈上升趨勢。”
從2014年開始，各大網絡音樂服務商就打響遍及整個行業的“交叉訴訟戰”。2014年，QQ音樂起訴網易云音樂侵權其623 首網絡音樂版權。2015年，網易起訴QQ音樂侵犯其享有信息網絡傳播權的201首音樂作品。隨后，騰訊旗下的微信應用則通過禁止分享的方式封殺了網易云音樂。與此同時，酷酷音樂旗下的酷狗音樂則狀告阿里音樂侵權數萬首歌曲，要求其立即刪除蝦米音樂應用全部侵權音樂作品。2015年6月阿里音樂則狀告酷狗涉嫌歌曲侵權達260首。
出現大規模“訴訟戰”的首要原因是音樂平臺之間競爭激烈。無論是QQ音樂還是酷酷音樂和阿里音樂，都把打造“中國最大網絡曲庫”作為賣點，加大版權采購力度，QQ音樂的曲庫已達1500萬首，酷酷音樂的曲庫則有1200多萬首，阿里音樂也達到1000多萬首。各大平臺投入巨資購買的獨家版權當然不容他人盜用。
另一個原因則是網絡音樂版權授權混亂。很多音樂作品權利人在授權著作權集體管理組織對外授權時，為獲取經濟利益也直接授權網絡音樂公司使用音樂作品，形成交叉授權、重復授權等現象，由此導致通過不同渠道獲得授權的音樂平臺產生糾紛。
從規范發展的角度看，版權糾紛增多并非壞事，這一方面說明行業有活力，另一方面經過不斷訴訟，各大平臺的音樂作品基本實現了正版化。所有人都在競爭對手的貼身緊逼和嚴密監視之下，一有侵權立刻就會被發覺和糾正。目前，各大音樂平臺都已建立專門的維權隊伍，實行7×24小時網絡巡查，酷酷音樂甚至開發了《音頻指紋防盜版侵權系統》，清晰了現有海量音樂版權信息并對應到音樂客戶端，利用技術手段從源頭規避侵權。
酷酷音樂首席內容官姜山說：“我們拿到這么多版權不是為了打擊競爭對手，不是為了壟斷，而是為了有版權之后，致力于肅清盜版市場，推動音樂的正版化。我們內容都可以轉授權的。”2015年酷酷音樂集團通過監測和溝通，已與十幾家平臺進行和解并達成了合作。
國家版權局版權管理司司長于慈珂表示，支持各大網絡音樂平臺之間轉授權，減少版權糾紛，通過合作共同開發正版音樂市場。2015年10月，網易云音樂與QQ音樂宣布達成150萬首音樂版權轉授權合作，成為目前國內最大一筆網絡音樂轉授權合作，也為喧囂一時的訴訟戰畫下了休止符。
維權之難 難在何處
對于網絡音樂平臺而言，不到迫不得已，一般不會采取訴訟的方式維權。
姜山介紹說，發現盜版后一般會先直接跟平臺進行溝通。如果溝通無果，會向App安裝渠道進行投訴，比如AppStore，或者安卓渠道。如果這種溝通還無效的話，我們會向國家版權局、各地行政執法大隊進行行政投訴。如果還不見效，才會走到訴訟階段。
從事法務工作的董鵬也表示，“訴訟是我們最不愿意做的工作，第一，工作量太大；第二，維權成本大，判賠金額低。”董鵬說，有時為了一首歌的訴訟，所要準備的證據材料用A4紙打印出來，大概一尺厚。但千辛萬苦準備證據、打贏了官司，每首歌的判賠金額不過500元至1500元。“這個標準確實非常低，而且也不分熱門和冷門歌曲。比如我們拿一首張惠妹的歌曲或者周杰倫的歌曲維權可能跟拿一個不知名音樂人一首基本沒有人聽的歌曲維權，判賠金額差別不會特別大。”
林子英指出，這類案件賠額的確不高。“我把幾個大規模的賠償案件拿出來看，在每首歌判賠600元到1000元之間，1000元的很少。”林子英說，也不光是朝陽法院這樣判，全國對于涉案歌曲的判決賠償金額基本如此。
對于新歌和老歌、熱門歌曲和冷門歌曲不加區分地判賠同樣金額，林子英解釋說，其實最高法院是支持裁量賠償的，但現在之所以很少案例以點擊量或下載量來判賠，是因為權利人出于保護商業秘密的原因不愿意公布不同歌曲的真實數據，那么法院只能打包賠償了。林子英建議權利人應提供詳實的證據，“最大程度保護權利人的權利，是靠你的舉證實現的，而不是靠法官對法定賠償的認知進行確定的。”
宋柯在網絡版權保護大會上最后說，他夢想著各家平臺的曲庫最終能統一，就像電影院線一樣，哪首歌的權利人是誰、誰發行的、點擊了多少次等數據一目了然，詳細的數據使得詞曲作者能夠得到合理的回報，“怎么把按勞分配的原則貫徹下去，這是行業要思考的問題。”
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