網(wǎng)絡(luò)教育蛋糕看得見摸不著
2013年03月25日 李立勛 北京商報(bào)
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及在線教育概念的熱炒，留給人們的想象空間越來越大。然而由于盈利模式不清晰、融資困難、無法贏得資本青睞，網(wǎng)絡(luò)教育蛋糕對于大多數(shù)機(jī)構(gòu)來說，看得見摸不著。
網(wǎng)絡(luò)教育概念愈炒愈烈
在本月上旬召開的“兩會”結(jié)束前一天，一場主題為“終身學(xué)習(xí)背景下的網(wǎng)絡(luò)教育功能和發(fā)展座談會”在北京某高校舉行，教育部原副部長趙沁平、教育部科技司副司長雷朝滋、教育部教育發(fā)展研究中心副主任楊銀付以及眾多高校教育工作者出席會議，與此同時(shí)，《關(guān)于加快推動終身教育立法進(jìn)程》的提案正式誕生并遞交到了全國政協(xié)十二屆大會提案組。
該提案的誕生從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)教育在政界、學(xué)術(shù)界的重視程度。其實(shí)，除了政界、學(xué)術(shù)界，在商界，網(wǎng)絡(luò)教育概念同樣被熱炒，不僅許多傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)加大線上投入力度，而且許多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者也紛紛跨界玩教育。僅2012年下半年，便有前網(wǎng)易總裁李甬創(chuàng)辦粉筆網(wǎng)、前世紀(jì)佳緣CEO龔海燕創(chuàng)辦91外教網(wǎng)……一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)教育迎來“行業(yè)春天”之論調(diào)頗為流行。
“在線教育的大環(huán)境的確來了，互聯(lián)網(wǎng)生活方式的普及、家庭網(wǎng)絡(luò)的大面積提速、‘90后’消費(fèi)群體的崛起、網(wǎng)絡(luò)支付環(huán)境的成熟，都為網(wǎng)絡(luò)教育提供了良好的發(fā)展背景。”網(wǎng)課網(wǎng)CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人張迪歐分析稱，網(wǎng)絡(luò)教育的想象空間非常大，隨著職業(yè)競爭的加劇，公眾對在線教育的需求進(jìn)一步提升，在線教育的春風(fēng)已經(jīng)吹來。
滬江網(wǎng)副總裁徐華表示，除了物質(zhì)、硬件、環(huán)境等因素外，網(wǎng)絡(luò)教育的興起還與整個(gè)行業(yè)的觀念有很大關(guān)系。“以名師資源為例，現(xiàn)在滬江網(wǎng)匯集了500多位名師，他們都很愿意把自己的成果放在網(wǎng)上分享，大大豐富了課程產(chǎn)品內(nèi)容。這在十年前是想都不敢想的。一方面老師們本身的圈子就很小；另一方面在心態(tài)上也放不開。”徐華說。
細(xì)分領(lǐng)域競爭激烈期待行業(yè)巨頭
北京商報(bào)記者大概統(tǒng)計(jì)了一下，發(fā)現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)教育類型可謂是種類繁多，有老牌的在線教育機(jī)構(gòu)（如正保遠(yuǎn)程教育、弘成教育）；有門戶網(wǎng)站在教育領(lǐng)域的延伸（如網(wǎng)易公開課、新浪微講堂等）；有專做平臺的社區(qū)性網(wǎng)站（如YY教育、博樂網(wǎng)等）；還有眾多老牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的在線教育產(chǎn)品（如新東方在線、學(xué)而思e度教育網(wǎng)等）……但仔細(xì)研究這些網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)品后便會發(fā)現(xiàn)，除了K12領(lǐng)域（基礎(chǔ)教育階段的通稱）發(fā)展相對緩慢外，其他領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)較為激烈的競爭現(xiàn)象。細(xì)分到外語、考研、公考、外貿(mào)、建工、財(cái)會等領(lǐng)域，均出現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先者。
“其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)教育的競爭可以類比于電商，會有專門以產(chǎn)品為導(dǎo)向型的B2C模式，以及專門以做平臺為核心的C2C模式，在各個(gè)垂直領(lǐng)域，同樣充滿商機(jī)。”華圖網(wǎng)校總經(jīng)理李品友說。隨著創(chuàng)業(yè)者目標(biāo)的日趨明確，網(wǎng)絡(luò)教育差異化競爭的現(xiàn)象越來越明顯。
“就目前來看，雖然各行業(yè)領(lǐng)先者地位已經(jīng)形成，但絕對的巨頭還沒有出現(xiàn)。我想，應(yīng)該快了，三年之內(nèi)，教育界的‘京東’和‘淘寶’便會形成。”李品友同時(shí)分析稱，網(wǎng)絡(luò)教育同樣將會遵循“二八”定律，即20%的網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)占據(jù)著80%的市場份額。
融資困難成行業(yè)發(fā)展困局
與大部分熱門行業(yè)都會引來大量風(fēng)險(xiǎn)投資不同的是，網(wǎng)絡(luò)教育目前似乎陷入融資難的尷尬。北京商報(bào)記者曾接觸過多位網(wǎng)絡(luò)教育的創(chuàng)業(yè)者，他們在提到資金問題時(shí)，大多搖頭嘆息。一份2012年度教育培訓(xùn)行業(yè)創(chuàng)業(yè)投資報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，上一年度我國網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)有過融資的案例僅為12起，且大多數(shù)為百萬美元級別，遠(yuǎn)低于美國平均金額為千萬美元級別的46起。如果倒退到五年前，在線下教育培訓(xùn)領(lǐng)域，基本上每一細(xì)分領(lǐng)域中稍有名氣的企業(yè)都能獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，而且數(shù)億元人民幣的“大手筆”頻現(xiàn)。
“相比于線下教育，線上教育并不是一個(gè)來錢很快的行業(yè)，投資者講的是回報(bào)，當(dāng)回報(bào)難達(dá)預(yù)期的時(shí)候，投資者自然持觀望態(tài)度。”一位業(yè)內(nèi)人士說。
該業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，目前在線教育仍面臨模式不清晰的問題。找不到能形成規(guī)模的模式就很難賺錢，而爆發(fā)力強(qiáng)、高成長性才是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。“在網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，團(tuán)隊(duì)既要有網(wǎng)絡(luò)教育的基因，又要有豐富的教育經(jīng)驗(yàn)和資源。不像你找?guī)讉€(gè)老師、租幾間教室就能辦一個(gè)培訓(xùn)班那樣簡單，這對從業(yè)者來說是個(gè)很高的門檻。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
傳統(tǒng)企業(yè)提前布局早扎營
盡管資本市場目前并不太看好網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)，但仍難以阻擋傳統(tǒng)教育創(chuàng)業(yè)者謀求線上轉(zhuǎn)型的熱情。大家都似乎預(yù)感到該行業(yè)會成為下一個(gè)掘金點(diǎn)，因此為了搶占市場紛紛提前布局。
以2011年剛剛上線成立、華圖教育旗下的好學(xué)教育網(wǎng)為例，集團(tuán)總部已做好了每年投資3000萬元、三年不盈利的準(zhǔn)備，并把產(chǎn)品布局到了全國各地。據(jù)李品友介紹，未來好學(xué)教育網(wǎng)將采取線上線下相結(jié)合的模式，在全國范圍內(nèi)建立網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)基地，并計(jì)劃在三年之內(nèi)把基地建到1000家。
在視覺藝術(shù)教育領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的水晶石教育，也于2009年開始布局網(wǎng)絡(luò)教育。“除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻教學(xué)外，水晶石教育還在積極試水互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和新媒體教學(xué)形式，我們期望能將面授培訓(xùn)的優(yōu)勢延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。早期，水晶石的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)主要服務(wù)于市場營銷，進(jìn)行品牌營銷和吸引目標(biāo)人群；后期將會偏向于產(chǎn)品和教學(xué)，為學(xué)員提供一站式在線學(xué)習(xí)服務(wù)，滿足其個(gè)性化需求。”水晶石教育學(xué)院市場總監(jiān)韓建光說。
對于較早涉足網(wǎng)絡(luò)教育的滬江網(wǎng)來說，目前則加大了進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)的力度。徐華表示，滬江網(wǎng)有足夠的財(cái)力和人力去開拓移動互聯(lián)網(wǎng)，“包括iOS和Android終端，我們共推出90多款應(yīng)用，絕大多數(shù)都是免費(fèi)的”。
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