在線教育千億市場規模引群雄逐鹿
2015年08月28日 劉芳 投資界網站(北京)
“互聯網+”的推動下，在線教育得到了快速的發展，資本對這個領域熱情很高。在線教育領域也引起了各大互聯網巨頭關注。百度、阿里巴巴、騰訊、360等互聯網巨頭紛紛通過資本運作等方式試水在線教育O2O。
據清科集團《私募通》研究報告披露，從2015年初至今，在線教育領域已發生近百起融資事件，預計融資總額近10億美元，其中語言、職業和K12教育是投資最為火熱的三個方向。相關數據顯示，中國互聯網教育市場規模2014年已達841億元，預計2015年或超1700億元；假設未來互聯網教育滲透率達50%，那從0-18歲這一階段就將誕生3000億的市場規模，藍海一片。
此外，在2015年上半年這一輪牛市中，在線教育概念股被瘋狂爆炒，這種現象一方面源于近期A股市場火爆，但更深層次的原因還是緣于主板和創業板上在線教育企業太少，即便資本很重視教育，但沒有標的可以投入。A股上市困難重重，新三板就成為眾多互聯網教育企業上市首選。隨著華圖教育、華博教育、北教傳媒、朗頓教育等優質企業的不斷掛牌，新三板已成為互聯網教育企業的最合適入口。
然而事實上，在線教育已形成冰火兩重天的局面。一方面資本大多青睞在行業中脫穎而出的教育平臺；另一方面，初創公司及一些沒有資本支撐的在線教育平臺陷入了發展困境。
研究機構CBInsights對外發布了2015年全球在線教育領域Q2季度的報告，報告顯示，2015年Q2階段，全球投資案子近80起，投資金額約7.65億美金。從整體趨勢上看，教育投資數量正在下降，資本整體偏愛中后期項目。
“易題庫”創始人武星宇在接受《投資界》采訪時也談到，投資人投資在線教育企業，或者是投資初創型的，或者是投資B輪以后的。對此，藍馳創投投資總監曹巍談到，這是由于行業本身絕決定的。VC輪機構比較多，投資金額比較小，相對投資項目比較多；在線教育每個細分行業都會出現優秀的公司，后期投資主要是投資這些企業。
日前，據有關媒體報道，尚德機構創始人歐蓬對業界發出預警：資本的寒冬將于明年三四季度到來，屆時在線教育的從業者們不會像現在這么容易拿到投資，現在應該盡可能儲備現金，以捱過即將到來的寒冬。
對此，武星宇表示，真正優秀的企業一定會生存下來，和“寒冬”到來與否沒有關系。他進一步解釋到，“易題庫”作為一家創業公司，已經進入到了教育部的采購名單系統，與官方教育機構開展合作，為學校老師的試卷測評提供專業服務。這對創業型公司來說是很大的突破，并且“易題庫”的團隊核心成員都在傳統教育和互聯網公司有多年工作經驗，他對“易題庫”的發展很有信心。
曹巍在接受《投資界》采訪時也表示，未來3到5年，在線教育的市場將達到百億人民幣的規模。在這個過程中，各個細分領域都將有優秀創業公司脫穎而出。他提及，在投資過程中，更看重團隊的融合以及團隊成員在相關領域的工作經驗及積累。他指出，在線教育相對于傳統培訓機構的“線上化”，完全是一種不同的思維模式，它需要對教育和互聯網的結合有著深入和獨到的理解。“比如說極客學院”，曹巍補充到，“同樣是做IT培訓，但它和傳統線下IT培訓的線上化完全不是一個概念，它是以完全不同的互聯網思維在做。”
新崛起互聯網企業試水“另類”在線教育，另一片藍海？
提及在線教育，往往會想起傳統培訓機構和“互聯網+”的結合以及教師、平臺、題庫這三個基本要素。然后，縱觀在線教育市場，一些原本和教育無關的新崛起互聯網公司也開始了“另類”在線教育嘗試。
在拉勾網兩周年慶典上，拉勾網CEO馬德龍表示，公司將啟動由垂直在線招聘平臺向互聯網職業成長平臺的戰略升級。上線兩年來，拉勾完成了近200萬用戶積累，馬德龍提到，拉勾不滿足只是幫互聯網人換工作了，而是在現有業務的基礎上，搭建一個幫助互聯網從業者的平臺。
一方面，拉勾網要啟動內容戰略，從原創內容上去幫助互聯網從業者及時獲得各種有價值的職場、行業資訊。另一方面，其要組建培訓團隊，為職場人提供技能培訓、轉崗培訓等。這種職業培訓的“在線模式”本質上無疑是一種“在線教育”嘗試。
與垂直招聘業務相比，互聯網職業成長平臺切中了互聯網從業者提升職業能力、提高從業技能的核心需求。它使得拉勾網由單一的招聘平臺轉變成招聘、資訊、在線教育的綜合型互聯網服務平臺。這將帶來很大的變現能力和想象空間。
無獨有偶，在今年8月份剛剛舉辦的“常春藤中國論壇”上，北美留學生日報創始人林國宇參加了在線教育分論壇專場，此后，他在接受《投資界》采訪時表示，在線教育是北美留學生日報未來的發展方向。
北美留學生日報作為在留學生群里中頗具影響力的留學資訊平臺，一直以新媒體的形式存在。然而，林國宇表示，利用北美留學生日報的品牌和資訊優勢可以進一步拓展“海外高校課程”的在線教育模式。
繼百度發布“作業幫”后，阿里推出了“淘寶同學”，騰訊則推出了“騰訊課堂”，而今，不只BAT進軍在線教育，新崛起的互聯網公司也在嘗試在線教育模式。對于互聯網招聘企業和新媒體“試水”在線教育，藍馳創投投資總監曹巍表示，教育的模式很容易理解，然而高質量的內容很重要。如果能提供高質量的內容并且產生付費用戶，它就是“在線教育”的一種有效嘗試。
資本熱捧下，在線教育的概念充滿想象空間。然而，無論如何受投資界注目，在線教育不僅僅是搭建一個平臺那么簡單。縱然通過資本、品牌和營銷優勢，在線教育平臺容易獲得用戶關注，用戶注冊數也可以借此快速增長，但真正留住用戶還是要靠提供優質教育產品。說到底，在線教育的本質依然是教育。只有真正理解教育的本質，為用戶提供優質教育內容的團隊才能最終在群雄逐鹿的市場中突出重圍。
