尚德欲全面轉型在線教育
2014年07月14日 程銘劼 李立勛 北京商報
“這一次，你離本科只差一個電話”、“學習是一種信仰”……在各大地鐵站，尚德機構的宣傳廣告隨處可見，而它給外界的印象則是一個線下培訓機構。近日，據接近尚德機構內部的人士透露，尚德機構大裁員200人，對此，尚德機構創始人歐蓬在接受北京商報記者采訪時坦承人員減少，但表示并非裁員而是公司戰略轉型，未來將全面轉型在線教育，并計劃以互聯網公司身份尋求上市。
嗨學網從職教口切入
“這一次，你離本科只差一個電話”，在各大地鐵站，尚德機構的宣傳廣告隨處可見，而它給外界的印象則是一個線下培訓機構。隨著在線教育概念的興起，尚德機構也在積極謀求在線教育轉型，并于兩年前推出嗨學網。
正如當初嗨學網推出時的低調一樣，如今嗨學網在在線教育圈的影響力也很少出現在主流的在線教育輿論中。對于嗨學網當前的發展狀況，歐蓬表示，由于主打職業教育，面對一部分極為剛需的目標人群，因此在細分領域內，還算取得了不俗的成績。但歐蓬同時坦言，“嗨學網的模式很簡單，就是把課程錄制好然后賣給用戶。后來我們嘗試把課程剪輯成一小段一小段，但用戶還是不能堅持。我們還嘗試過在線題庫模式，但發現除了公務員和駕?？荚囉杏弥?，其他的也行不通，因為這兩類考試的成功就是不斷去做題”。
據了解，嗨學網去年的銷售額為7000萬元，這在以錄播為主的在線教育大概能排到前三位。
調整人員轉型直播課
在嗨學網身上，體現出了典型的以錄播為主的第一代網校特征，如何提高用戶完成度也是一直困擾它們的一大難題。有業內人士透露，這種模式如今已經不能滿足當前的學習需求，“統計數據顯示，錄播課程的用戶實際完成率不到20%”。
對于尚德機構而言，作為在線教育轉型的嘗試，在推出嗨學網后，下一步將轉向以直播為主的狐邏學院，目前狐邏學院已于去年9月秘密上線。歐蓬表示，為此尚德機構不得不減員調整，作為尚德機構戰略調整中的重要一環，今后狐邏學院將承擔尚德機構的直播教學。
狐邏學院數據顯示，目前只推出會計和自考這兩門課程，截至北京商報記者發稿前，兩門課用戶分別為1.9萬余人、4200余人；據歐蓬透露，相較于嗨學網，狐邏學院的用戶出勤率有了很大提高，平均達到60%左右。
“網上直播課和線下面授課效果并不相同，作用也不同。面授學生可以假裝聽懂，老師可以假裝學生聽懂，但在直播課堂，學生不滿意直接掉線，對老師造成巨大的心理壓力。”歐蓬表示。
將以互聯網公司身份上市
作為傳統培訓模式的尚德機構，也同樣面臨后臺管理流程混亂以及市場部門太強勢的問題。對此，歐蓬強調，競爭對手的惡意攻擊也對尚德的口碑產生了不良影響。而今隨著國家職業教育的整體利好，積極向在線教育轉型的尚德機構能否迎來轉折點？
對此，歐蓬表示，未來尚德機構將是一家以在線教育為主體的公司，其中90%的課程是網絡直播課，剩下的10%為考前線下輔導課。“目前，尚德正在對公司進行VIE結構改造，并計劃五年后赴美上市。當然，那時尚德機構的身份不再是一家線下培訓機構，而是一個互聯網公司。”歐蓬談道。
