新東方單季虧損 該在線上教育動腦筋了
2013年02月1日 中國企業家
據新東方公布的2013財年第二季度財報（2012年9月-11月）顯示，當季營收1.65億美元，同比增長30.4%，但在一些關鍵指標上，略顯慘淡，單季虧損約1577萬美元，而上年同期的利潤為331萬美元。這是繼2012年遭受美國證券監管部門（SEC）調查、做空機構渾水質疑之后，新東方教育科技集團面臨的又一道劫。
作為中國英語培訓的“老大”，新東方為何會出現虧損？新東方的虧損是否說明，現有的教育培訓模式已經過時？國內的英語培訓機構是否要在線上教育培訓模式上多動動腦筋？
盲目擴張，利潤難抵成本上升
新東方為何開始虧損？對此，新華海外財經分析稱，利潤率的下滑乃至出現虧損，是因為新東方開設了更多培訓中心導致成本上升，抵消了收入增長、學員人數增加給業績帶來的提振作用。
財報顯示，新東方三個月內增加18家培訓中心，總數達到744家；注冊學員人數增加了3.39萬人，總數達到50.55萬人。
新東方CFO謝東螢在電話會議上表示，上海學校出現虧損，多方面問題需要改善；留學業務占北京營收一半以上，寒假招生顯現強勁；利潤率下滑原因在于營收增長不足以覆蓋人力成本增速，快速擴張導致利用率低下。
Danseq投資咨詢公司CEO，3W咖啡創始人對此分析稱，“新東方二季度虧損1580萬美元，股價大跌。目前新東方市值25億美金。二季度新東方員工還減少了1500人。從股票投資角度看，具備壟斷性或者行業絕對龍頭型的公司具備較高的核心競爭力和壁壘。新東方在出國留學英語領域具備絕對領導地位。但中小學培訓等，則競爭激烈，割據嚴重。”
對于擴張過快，新東方高層坦陳，由于應對SEC的調查，對擴張規模的控制注意不足，略顯盲目，由此產生的建設、人員成本對公司的盈利水平造成影響。
新東方CFO謝東螢也表示未來將關閉15-25個無利可圖的教學中心，四個月內還將裁員1000-1500名。
“對于教育培訓機構，擴張的現象普遍存在，而且是具有周期性的。”I美股分析師李瑩稱，以另一家教育類中概股公司-學而思教育科技有限公司為例，學而思2011年上市后，進行了快速的擴張，當年，學而思的教學中心環比增加138個，增幅141%。但到2012年，學而思放緩擴張，并關閉了一些教學中心。李瑩解釋，擴張時期，規模快速增加，公司營收的增速比較快，但由于付出成本也較多，利潤率便不高；暫停擴張時，公司深耕現有業務，提高培訓中心的利用率，這就會使成本降低，利潤率升高。
該在線上教育動腦筋了
看來虧損和關閉一些教學中心，并非新東方一家。這是否預示著傳統型線下教育培訓機構的整體衰落？在互聯網已經滲透到世界每一個角落的北京下，傳統線下教育培訓機構是否想過轉型，好好考慮一下線上教育模式。
事實上，中國的一些在線教育網站正以平臺化、社區化的創新運作模式，試圖奪取傳統教育市場的陣地。
在線教育也收到不少投資者的青睞。據互聯網數據研究機構CB INSIGHTS研究顯示，從2011年第二季度到2012年第二季度，美國總共有235家在線教育公司吸收了13.7億美元的風投資金。十家在美國上市的傳統教育集團，也早就開始投入資源布局在線教育領域。
在中國也已有很多創業公司進入了在線教育這個市場。
2012年12月24日世紀佳緣創始人龔海燕辭任世紀佳緣CEO，辭職第二天，龔海燕便開始了第二次創業，為創辦的91外教網招聘員工。龔海燕認為在線教育有太多線下培訓不可比擬的好處：學生可以隨時上課，將時間化整為零;對老師不滿意可以更換，這是線下教育很難做到的;互聯網信息流動為教育資源的不均衡提供了另一種公平的可能。她在自己的微博上信心滿滿地稱：“這是一個欣欣向榮的市場！互聯網遲早將滌蕩再造傳統教育行業。在線教育在下一個十年即將被引爆，但這個市場將很快變成紅海。”
事實上早在2000年，新東方在線就已成立。新東方線上課程的平均價格約為線下價格的2/3。2012年，新東方在線付費用戶超過20萬，收入超過2億，但其營業額仍不到集團營業總額的5%。而且新東方擅長的還集中在應試培訓領域，線上教育的營業額占總營業額比例很小。新東方要在大網絡時代保住教育培訓“老大”地位，就要在線上教育動腦筋了！
