調查:女性比男性更愛移動學習 近3成愿付費超500
2014年10月30日 李若楠 新民網
“2014年移動互聯網教育用戶研究分析報告”近日出爐。報告顯示，外語類內容仍占據移動學習內容的絕對優勢；呼吁移動學習市場免費的聲音占了27.3%，位居多數。但付費習慣在逐漸養成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
報告顯示，使用移動學習的性別比例為男性41.6%、女性58.4%。從年齡結構來看，社會的新晉力量，包括大學生及30歲以內的職場人士，移動學習頻率更高。其中，23-30歲用戶占比最多。目前，移動學習用戶群體還是以大專/本科的大學生和白領為主，占比合計超過53.3%。其中，大專/本科占32.8%，寫字樓白領占20.5%，專業技術人員占11.8%。
調查顯示，移動用戶學習的時間隨著一天的開始進入小高峰，之后緩慢回落，在晚上10點左右到達高峰。用戶使用APP學習主要情景，“睡覺前”占50.2%，“坐車時”占38.8%，“午休期間”占37.6%，“晚飯后”占19.3%，“排隊時”占18.6%，“起床后“占16.7%，“上廁所時“占12.0%。
調查還顯示，35.6%的用戶每周使用移動APP進行學習的總時長在1-5小時之間，平均每天9-42分鐘。在使用移動設備的種類上，使用電腦的用戶占69%，使用智能手機的用戶占65%。
移動學習人群在一線城市的占比為26.5%，二線城市占比44.7%，三線城市占比18.1%。四線城市占比為8.8%。用智能手機學習則隨著城市級別降低使用率有增高現象。在傾向于使用智能手機學習的用戶中，主力力量是19~30歲之間的用戶，占比約78.8%。
而在學習內容分布方面，外語類內容的廣普性使其以89.3%的絕對優勢領先于其他學習內容。其后依次是生活興趣類27.3%，職場考試類13.8%，技能類13.5%，出國留學類7.6%，考研類6.9%，中小學教育類6.6%，營銷管理類3.1%，學前教育類2.0%。
對移動學習是否付費一直是討論的焦點。調查顯示，目前，呼吁移動學習市場免費的聲音占了27.3%，位居多數。但付費習慣在逐漸養成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
“2014年移動互聯網教育用戶研究分析報告”由百度教育和滬江網共同調查發布。全國總樣本數量為25,863個，有效率82%。調查內容包括使用APP進行移動學習的用戶群體特征；使用APP進行移動學習的用戶使用習慣、內容偏好；還包括使用APP進行移動學習的用戶消費意愿等。
