安卓系手機(jī)將退出高端市場
2014年08月06日
近日，三星和HTC相繼發(fā)布了財(cái)報(bào)，三星第二季度營收510.5億美，同比降低8.9%，凈利潤60.95億美元，同比下滑19.6%；而HTC的7月份的運(yùn)營數(shù)據(jù)更是慘不忍睹，7月份HTC的營收相比今年6月份的219.17億新臺(tái)幣更是下降了51.61%。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是三星和HTC第一次營收下降的消息，自去年開始，作為安卓系在高端市場最有影響力的兩個(gè)手機(jī)品牌，就開始了營收持續(xù)下降的噩夢。近一段時(shí)期，與以前媒體對三星的充滿溢美之辭一樣，有關(guān)三星手機(jī)衰落的解讀汗牛充棟。有關(guān)三星和HTC手機(jī)衰落的原因可以找出一大堆理由，也各有各的道理，但結(jié)果可以歸結(jié)一點(diǎn)，不管從產(chǎn)品方面還是市場方面，三星和HTC無可爭議地正在走向衰落。
三星和HTC手機(jī)的衰落，最本質(zhì)的一點(diǎn)可能和安卓的生態(tài)系統(tǒng)相關(guān)。其實(shí)這還不是最糟糕的，在刀客看來，就目前代表安卓系高端市場的三星和蘋果，在未來9月份以后，將迎來更為兇險(xiǎn)的市場環(huán)境。
雖然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以說是安卓系手機(jī)的扛鼎之作，但受制安卓系統(tǒng)及兩家軟件能力，與蘋果iPhone相比，用戶體驗(yàn)仍然相差甚遠(yuǎn)，實(shí)際上這些產(chǎn)品真正與蘋果iPhone相比，唯一差異化的競爭優(yōu)勢就是“大屏”這一項(xiàng)指標(biāo)。
然而就這一項(xiàng)競爭優(yōu)勢，在未來兩個(gè)月里，將完全喪失。
iPhone 6將于9月份發(fā)布，各種消息表明，新版的iPhone 6將采用4.7寸和5.5寸的屏幕，蘋果在體驗(yàn)和市場之間的妥協(xié)，讓安卓高端手機(jī)競爭優(yōu)勢瞬間消失殆盡。
“大屏”從來就不是智能手機(jī)的核心競爭優(yōu)勢。
以三星為代表的安卓廠商并沒有構(gòu)筑起與蘋果抗衡的核心防火墻，“大屏”、“攝像頭像素”等一系列噱頭在大把的市場費(fèi)用的催生下，演繹者一場場市場的虛假繁榮。
然而隨著蘋果iPhone6的出世，這場虛假的繁榮到了該謝幕的時(shí)候。而近期三星和HTC營收和利潤下降，或許還有一個(gè)原因應(yīng)該是用戶對安卓系高端產(chǎn)品失望而持幣觀望的態(tài)度有關(guān)。
當(dāng)蘋果iPhone 6把屏幕擴(kuò)大到4.7和5.5時(shí)，三星和HTC們，又如何才能與之抗衡呢？
事實(shí)上，影響高端手機(jī)市場的還有一個(gè)重要因素，那就是品牌溢價(jià)。雖然從定價(jià)上和定位上看，三星、HTC都把自己的旗艦產(chǎn)品定位于與蘋果等同的水平上，但事實(shí)上三星和HTC的高端形象與蘋果相比，仍然有很大的不同。
除去品牌在用戶中不同的忠誠度等一系列非數(shù)據(jù)性的評(píng)估外，對于用戶而言，產(chǎn)品的保值程度是權(quán)衡一個(gè)品牌溢價(jià)高低的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。
就目前而言，三星和HTC旗艦機(jī)型一年前的上一代產(chǎn)品，到一年后大致還會(huì)有一半的市值，而蘋果iPhone上一代產(chǎn)品，一年后仍然有三分之二強(qiáng)的市值。這種現(xiàn)象一方面說明三星和HTC對于自己旗艦在高端定位的自我否定，也表現(xiàn)三星和HTC對于市場銷售極度渴求時(shí)的慌不擇路。而這一市場策略，帶給用戶的是其品牌溢價(jià)逐步走低，用戶忠誠度逐漸下降的趨勢，而這一趨勢的進(jìn)一步加劇，則可能讓用戶在選擇時(shí)更加猶豫而轉(zhuǎn)投蘋果陣營。
一方面是蘋果對市場的妥協(xié)推出大屏iPhone來爭取市場，一方面是安卓高端廠商所謂的唯一優(yōu)勢就此消失，加之安卓系高端手機(jī)廠家的品牌溢價(jià)明顯低于蘋果，那么隨著蘋果iPhone 6的問世，安卓系手機(jī)廠家可能會(huì)在高端市場受到嚴(yán)重打擊，可能從此喪失高端市場。
當(dāng)三星、HTC受高端市場受阻，技術(shù)及產(chǎn)品無法迅速得以提升，接下來的安卓中低端市場將是一場更為血腥的戰(zhàn)斗。
