市場營銷理論產生至今已有百年歷史，市場營銷實踐則更為久遠。特別在當代，市場營銷已經成為現代企業面臨的首要問題之一。隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，國際經濟交往的不斷深化，特別是加入世界貿易組織以后，市場營銷更成為國內企業的一個迫切需要研究和解決的課題。只有掌握市場營銷理論，企業才能在市場經濟的發展和對外經濟交往中更好地獲得經濟利益，促進我國社會主義現代化建設的發展。學習和掌握一定的市場營銷知識，對于學員完善自己的知識結構、適應現代社會的發展也是極為重要的。

本課程對市場營銷的基本理論和策略技巧進行了系統的介紹，重點講述市場營銷的內涵、市場營銷環境分析、市場細分和定位、市場營銷組合、市場營銷管理等內容，具體包括：市場營銷的內涵和市場營銷觀念;市場營銷環境分析;顧客購買行為分析;市場營銷調研;市場細分與定位;產品策略;定價策略;渠道策略;促銷策略;市場競爭戰略;市場營銷管理等。課程內容貫徹理論聯系實際的原則，偏重于對市場營銷活動的系統性和具體營銷策略知識的介紹。

隨著我國市場經濟的發展、政府管理體制改革的進一步深化以及加入WTO，我國的消費市場和組織市場、政府管理政策、消費者和組織購買者的購買行為都在發生著前所未有的深刻變革，本課程將盡可能反映最新的研究成果和改革成果。同時，要求學生閱讀一定的參考書目，以擴大視野與知識面，并獨立思考問題。由于市場營銷是一門專業性和實務性都較強的課程，所以，在學習中還必須獨立完成規定的作業，以便鞏固和加深所學知識。