傳統英語教學模式悄然改變 在線英語教育模式受歡迎
2015年10月19日 中國經濟網
隨著中國與世界的聯系日益緊密，人們學習英語已經不再僅僅是為了應試或留學，而更希望用于實際的工作和生活中，能夠更好地交流、更深入地了解英語文化。伴隨著人們學習英語訴求的改變，英語教育也嘗試著走出傳統的課堂模式，依托互聯網和智能手機，進行互動性更強、隨時隨地的學習。
這種全新的學習模式更加契合消費者的需求，展現出了一個誘人的市場“錢景”。很多傳統英語培訓機構紛紛轉向在線平臺，仔細探究在線英語教育機構的管理團隊不難發現，各個層級都有來自那些人們耳熟能詳的英語教育機構的成員：新東方的前聯合創始人徐小平是51Talk的投資人，51Talk的首席運營官張禮明來自于華爾街英語……線上教育植入傳統英語教育的基因，也昭示著行業轉型的必然趨勢。目前，以51Talk、新東方在線、滬江網等為代表，在線英語學習市場的格局已初步形成。
英語學習更便捷高效
與傳統的英語教育模式相比，搭載“互聯網快車”的在線英語教育優勢很多：對學員而言，互聯網平臺使得一對一的強互動變成可能，不需提前很久約課，也不需要專門去教育機構上課，大大節省了時間和成本，隨時隨地的高頻學習成為可能。對教育機構而言，辦公場地的租賃成本明顯降低，教師資源更為豐富，聘請外教不再受地域局限，可以直接海外簽約。
通過互聯網平臺，人們學習英語的門檻和成本降低了，個性化的因材施教成為可能。更為重要的是，學好語言的關鍵是實質性接觸語言的頻率，現在人們可以通過智能手機，利用碎片化時間高頻次地學習外語，正是抓住了關鍵。
梁麗妮在一家專門做進口國際貿易的公司工作，她在51Talk無憂英語上學習英語已經有一年半了，目前已經達到12級的中高級水平。她覺得這種在線學英語的方式很方便，“打開51Talk的手機APP，通過注冊，我就可以自主選擇老師并預約選課，一堂課時長25分鐘，可以通過自主研發的授課平臺，或QQ、Skype等軟件完成視頻教學。這種新的學習方式非常適合我們這些正在工作的人，因為選課方式靈活自由，我可以在工作間隙選課，而且費用也比較便宜。”
“中國的英語教育市場正在變得多元化，留學已經不再是學習英語最重要的市場，中國的年輕白領需要學好英語提升自己的職場技能，許多中小學生父母也認為孩子不能只會考試，更需要用英語進行交流。”51Talk創始人兼CEO黃佳佳告訴記者。
為了順應市場需求，51Talk不斷創新在線英語教育模式。目前，51Talk可供選擇的課程包括經典英語、綜合英語、生活口語、自由會話、面試口語、商務英語、青少年英語、時事英語、旅游英語等各個方面。為了讓學員選擇到適合自己的老師，在軟件界面設置了老師的頭像、用戶評分、擅長課程、適合何種程度的學員以及近期的課程安排，學員還能聽一段由該老師錄制的音頻，以判斷其發音和表達自己是否喜歡。
為提升在線英語教育質量，51Talk開發了五步教學法，每一步都有嚴格規定，老師在線授課時并不是想聊什么就聊什么，而是要滿足課程體系的要求，在教案的基礎上進行發揮。“我們建立的是練習、學習、輔導的閉環，通過課前的預習和課后復習，掌握學生的情況，讓老師有的放矢，更好地針對學生的薄弱環節進行輔導，這是過去傳統時代不能想象的。”黃佳佳說。
創辦于2011年的51Talk無憂英語主要提供外教1對1的在線英語培訓服務，目前注冊用戶數量超過200萬，外教老師4000余人，員工近6000名，已經成為全國用戶量最大、外教數量最多的在線英語教育品牌。
這種在線英語培訓模式在獲得市場認可的同時，也得到了資本的青睞：51talk先后獲得真格基金和順為基金的投資。2014年10月，51Talk又獲得紅杉資本領投的5500萬美元C輪融資，成為紅杉在在線教育領域的第一單。今年9月16日，51Talk在北京舉行發布會，正式簽約網球運動員李娜作為公司代言人，全面開啟了互聯網+英語的全民學習階段。
差異化市場競爭是關鍵
移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2015年中國“互聯網+”教育研究報告》顯示：2014年中國在線教育市場規模達到1264億元，2015年中國在線教育市場規模將達1711億元，增長率35.4%；用戶規模將達2.49億人，增長率45.6%。在“互聯網+”的推動下，在線教育市場將保持快速增長趨勢。在線英語教育市場也不例外。
不過，要在“錢景”誘人的市場蛋糕中分得一杯羹，必須精準把握消費者需求，做好差異化競爭。結合不同消費者不同的英語學習目標，各大在線英語教育機構紛紛瞄準幼兒、中小學、考試類、商務等不同的市場細分領域深耕細作。
瞄準0至6歲幼兒英語啟蒙的“嘰里呱啦”手機應用APP，就通過生動有趣的歌曲、動畫片、故事等營造了一個輕松活潑的語言環境，減少孩子對英語的陌生感。這種浸潤式的學習方式更適合孩子學習英語的特點。每天只要收聽或收看15分鐘就完成了學習任務。
考慮到很多企業將四、六級考試證書作為錄用大學畢業生的重要“門檻”，今年5月，騰訊精品課正式啟動“大學英語拯救計劃”進校園活動，聯合貴學教育共同面向國內大學生，推出了大學英語四、六級免費在線輔導課程，旨在幫助大學生順利通過英語考試。
一些傳統英語培訓機構順應趨勢，紛紛開辟在線教育平臺，研發各自的語言培訓系統，例如英孚Smart15學習系統，這套綜合課程包括在線小組會話課、在線私人會話課、小班面授輔導、研討練習輔導等內容，將線上線下教育相結合，在保持原有內容的基礎上加入互聯網教育的內容。
在完成原始用戶的積累后，在線英語教育機構也開始探索更多商業模式。許多教育機構都開有線下體驗店，51Talk就在北京建外SOHO開有線下體驗店。區域體驗店運營總監鄭君瑜告訴記者，未來兩三年內計劃開100家體驗店，除主要一線城市外，公司將會把側重點放在三四線城市。體驗店內將設立VIP體驗專區，提供更加人性化、精細化的服務。
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