“免費(fèi)借閱”能否激活電子書(shū)市場(chǎng)
2014年10月24日
數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模60億元，但這只占到全國(guó)整體出版市場(chǎng)的2%，用戶(hù)及市場(chǎng)仍有待進(jìn)一步挖掘、培養(yǎng)。正是看到了無(wú)限的市場(chǎng)商機(jī)，近兩年來(lái)各大電子書(shū)服務(wù)平臺(tái)紛紛各出奇招，搶灘市場(chǎng)。正式改名后的“當(dāng)當(dāng)”在其最新發(fā)布的“當(dāng)當(dāng)讀書(shū)4.0”中首次增設(shè)“免費(fèi)借閱”功能，新功能的推出能否成為當(dāng)當(dāng)攻占電子書(shū)市場(chǎng)的“獨(dú)門(mén)秘籍”？
每周300冊(cè)暢銷(xiāo)書(shū)3日免費(fèi)讀
據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)讀書(shū)此次增加的“免費(fèi)借閱”功能是在同出版社溝通后，每周向用戶(hù)提供300本暢銷(xiāo)書(shū)，讓用戶(hù)可以在3日的限定時(shí)間里免費(fèi)借閱。圖書(shū)類(lèi)別包含小說(shuō)、經(jīng)管、勵(lì)志、社科、生活類(lèi)等。待免費(fèi)借閱期結(jié)束后，用戶(hù)若想再次閱讀，則需向書(shū)城購(gòu)買(mǎi)，或是等待下次免費(fèi)借閱活動(dòng)。
就現(xiàn)階段的市場(chǎng)而言，我國(guó)大部分讀書(shū)類(lèi)App都采取免費(fèi)的方式讓用戶(hù)在線(xiàn)閱讀或下載電子書(shū)。一些讀者表示，“既然用戶(hù)已經(jīng)能得到長(zhǎng)期免費(fèi)的電子書(shū)資源，為什么還要在有限的時(shí)間里閱讀呢”？
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏表示，目前中國(guó)盜版電子書(shū)泛濫，不僅自身質(zhì)量不高，影響到讀者閱讀時(shí)的體驗(yàn)感，同時(shí)也對(duì)電子書(shū)市場(chǎng)的健康發(fā)展造成一定阻礙。所以，當(dāng)當(dāng)通過(guò)與出版社溝通協(xié)商，將正版優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)內(nèi)容限期提供給用戶(hù)免費(fèi)閱讀，除了提高用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)外，還希望能改變讀者的閱讀行為，提升App的用戶(hù)黏性，用正版書(shū)培育電子書(shū)市場(chǎng)。
新模式重在培養(yǎng)用戶(hù)而非盈利
由于現(xiàn)階段大部分讀者已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)閱讀的消費(fèi)習(xí)慣，在使用“當(dāng)當(dāng)讀書(shū)4.0”的過(guò)程中可能會(huì)偏向使用“免費(fèi)借閱”功能。但當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀開(kāi)發(fā)部總監(jiān)左笠表示，“借閱模式是當(dāng)當(dāng)首推的模式，而且借閱付費(fèi)轉(zhuǎn)化率很高，如果用戶(hù)在3日內(nèi)沒(méi)有看完，之后還是會(huì)愿意花錢(qián)買(mǎi)這本書(shū)的。目前當(dāng)當(dāng)讀書(shū)客戶(hù)端的用戶(hù)量是800萬(wàn)，每日大概有3%左右的活躍度，這都將成為未來(lái)當(dāng)當(dāng)?shù)臐撛诟顿M(fèi)用戶(hù)”。
“我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)起步較晚，目前還處于初期發(fā)展階段，由于免費(fèi)盜版電子書(shū)恰好符合了讀者免費(fèi)閱讀電子書(shū)的消費(fèi)習(xí)慣，使得正版電子書(shū)發(fā)展得較為艱難。”資深出版人張金告訴北京商報(bào)記者，“若想推動(dòng)電子書(shū)市場(chǎng)發(fā)展，就要慢慢培育正版電子書(shū)市場(chǎng)，讓人們逐漸接受并習(xí)慣閱讀正版書(shū)。這是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過(guò)程，企業(yè)必須要有足夠的耐心，不能僅圖短期的回報(bào)，要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)”。
自從電子書(shū)在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)后，一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)圖書(shū)的威脅，并一度出現(xiàn)“傳統(tǒng)圖書(shū)活不下去”的言論。咨詢(xún)機(jī)構(gòu)PricewaterhouseCoopers的數(shù)據(jù)顯示，如果按照大眾書(shū)籍(不包含專(zhuān)業(yè)類(lèi)和教育類(lèi)書(shū)籍)的銷(xiāo)售量進(jìn)行排名，中國(guó)的銷(xiāo)售量排在全球第四名，但是，電子書(shū)銷(xiāo)量?jī)H占我國(guó)書(shū)籍總銷(xiāo)量的2%，而美國(guó)則有30%的銷(xiāo)量是電子書(shū)。
“免費(fèi)借閱”能走多遠(yuǎn)待考量
一位不愿透露姓名的出版商對(duì)北京商報(bào)記者直言：“長(zhǎng)期以來(lái)，讀者頭腦中固有的免費(fèi)閱讀習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，很難僅憑一個(gè)新模式的產(chǎn)生就能改變，盡管有部分讀者會(huì)在借閱后購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)，但是具體能有多少讀者愿意去購(gòu)買(mǎi)還有待考察。”
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著智能手機(jī)各項(xiàng)技術(shù)的不斷革新，如今一個(gè)按鈕就能輕松截圖，難免有讀者會(huì)將其在閱讀過(guò)程中的圖文截下來(lái)并保存，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，從而對(duì)出版社的權(quán)益造成影響，以及圖書(shū)電商和出版商之間的合作。這就需要圖書(shū)電商不僅要采取預(yù)防措施，同時(shí)也要保持與出版社的溝通，通過(guò)不斷磨合，找到一個(gè)較為完善的合作模式。
北京商報(bào) 記者 盧揚(yáng)
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